Auteur: Ingmar de Lange

Hoe 10 grote merken Twitter gebruiken

Leestijd: < 1 minuut

Vandaag kwam ik een leuk overzicht tegen. Het beschrijft hoe 10 grote merken Twitter gebruiken.

Hier een aantal observaties van de schrijver.

Habitat is wat overenthousiast in het gebruik van Twitter-labels (hashtags) om zichzelf te promoten. Een daarvan is #Mousavi, een label dat gebruikt wordt om te schrijven over fraude tijdens de Iraanse presidentsverkiezingen.

De feed van Sony PlayStation wordt goed gewaardeerd. Het doet mee met Twitter-fenomenen als #followfriday, maar gaat wat weinig interactie met feeds van anderen.

Vans doet dat beter, zoals je van een merk gericht op jeugdcultuur kan verwachten. Veel interactie en veel updates (zo’n 2.500). Ook Microsoft is verrassend persoonlijk.

Voetbalclub Liverpool gaat nog een stap verder, met updates tijdens reizen van het team, inclusief foto’s. Twitter brengt fans zo echt dichter bij hun helden.

Ford heeft een hoofd social-media en wordt breed gezien als een voorbeeldcase. Dus het is de moeite waard het merk te volgen.

Lees het hele artikel en een waardering van de andere vier merken bij Digital Signals.

Barbie make-up voor volwassenen

Leestijd: < 1 minuut

Je bent marketeer en geeft een presentatie. Je bent lekker bezig. Maar ineens roept iemand: jaja, maar wat is het belang van een merk nu eigenlijk? Even ben je van je stuk gebracht door deze basale vraag.

Wel, simpel gesteld: de waarde van merk X is het prijsverschil tussen het merkloze product A en hetzelfde product van merk X.

Aanvullende werkt het goed om een leuke case te hebben, die laat zien wat je allemaal kunt als je een sterk merk hebt.

Barbie is er eentje die je dan kunt gebruiken. Het merk is al op van alles geplakt. Interessant is dat er redelijk wat producten voor volwassenen bij zitten. Bijvoorbeeld een Barbie kledinglijn.

Dat beviel waarschijnlijk. Want nu komt het merk ook met een make-up voor volwassenen. Aanleiding is het vijftig jarige bestaan van Barbie.

‘All Dolled Up’ is een lijn gericht op vrouwen van 25 – 40. Barbies make-up bevat tien items, zoals oogschaduw en lippenstift. De lancering was in de House of Barbie-winkel in Shanghai. Volgend jaar is de internationale uitrol.

Bron: Marketing Magazine

Nike stap dichterbij eigen TV-kanaal?

Leestijd: < 1 minuut

Al jaren speculeren marketingguru’s erover: het lukt Nike zo goed te amuseren, waarom begint het niet een TV-kanaal?

Eerder experimenteerde Nike al wat, bijvoorbeeld met het TV-programma Nike Live. Nu gaat het een stapje verder. Het promoot de actionsportslijn Nike 6.0 via een verregaande samenwerking met Fuel TV, een TV-kanaal gericht op skaters, surfers en fietsers.

Voor een langere periode is Nike ‘dominant aanwezig’ op Fuel TV. Content van het merk wordt uitgezonden, zoals de film The Wake Skate. Er komen specials over Nike atleten. En Nike is frequent aanwezig in de ticker onderin het scherm.

De stap naar structurele aanwezigheid op een – eigen – TV-kanaal lijkt daarmee klein. Ofwel, benieuwd naar het vervolg.

Bron: AdAge