Recentelijk had ik een leuk gesprek met Denny van Veen over merkbouwen voor B2B. Aanleiding was de podcast “B2B-Breindump”.
“‘Wij doen gewoon goed werk. Dat spreekt voor zich.’
Ingmar de Lange hoort het vaak. En hij begrijpt het ook. Er zit iets sympathieks in die bescheidenheid. Alleen werkt het niet meer.
Consumentenmerken bouwen al decennia aan zichtbaarheid, herhaling en gevoel. B2B-bedrijven vertrouwen nog te vaak op kwaliteit alleen. Terwijl de markt voller wordt, producten abstracter en keuzes moeilijker te evalueren.
Goed werk is de basis. Maar als niemand weet dat jij het bent die het levert, verdwijnt die waarde in de ruis.
De volledige aflevering met Ingmar staat op Spotify en YouTube.”
Geen tijd om te luisteren? Hier vat Denny de belangrijkste inzichten samen.
