Auteur: Ingmar de Lange

Marketing innovatie gaat gewoon back-to-basic

Leestijd: < 1 minuut

Veel media- en marketinginnovaties zijn terug te voeren op het ambachtelijke tijdperk.

Vroeger had een bakker een persoonlijke relatie met de consument. Vrager en aanbieder deelden een context (ze woonden in hetzelfde dorp). De bakker bood een ervaring (de bakkerswinkel). En er was een actieve dialoog tussen hem en de klant (het praatje op de winkelvoer).

Tijdens het industriele tijdperk veranderde dit. Marketing werd onpersoonlijk.

Inmiddels zijn er allerlei manieren om de balans tussen vrager en aanbieder terug te brengen. Ofwel, de marketing van online communities, de ervaringseconomie en 1 op 1-marketing is eigenlijk marketing-back-to-basic. Merken proberen voor grote groepen consumenten ‘het bakkertje om de hoek’ te zijn.

Dit model geeft hier een mooie illustratie van:

Mocht je de tekst in de afbeelding niet helemaal kunnen lezen: hier is een wat grotere versie.

Bron: MouseOver

De toekomst van merkstrategie: 3 tips

Leestijd: < 1 minuut

Jon Steel van JWT heeft een lezing gegeven over de toekomst van merkstrategie en de rol die bureau’s hierbij moeten spelen.

Zijn tips:

“1) Help the clients set the right objectives, not just for communications but for brands and for business

2) Find the right problems to solve instead of just doing what the clients asked for

3) Find new opportunities for our clients to exploit and grow their business”

Bron: Paul Isakson

Nokia deelt geheimen met consument

Leestijd: < 1 minuut

Nokia gaat concepten, die nog in ontwikkeling zijn, delen met gebruikers. Iedereen kan zich inschrijven als ‘Pilot’ en vervolgens gaten in nieuwe producten of diensten schieten.

Het project heet Nokia Pilots en begint volgende maand. Het moet co-creation mogelijk maken. Nokia wil zo eerder in het ontwerpproces rekening houden met wensen en irritaties van consumenten.

Nokia heeft reeds een vergelijkbaar initiatief in de vorm van Nokia Labs. Daar wordt regelmatig nieuwe (beta) software gepubliceerd voor mobiele telefoons.

Bron: Second Sight

Het voordeel van een klein budget (volgens Howies)

Leestijd: < 1 minuut

Howies vind ik een leuk merk. Een merk met een eigen visie. De oprichter, Dave Hieatt, heeft een interessante blogpost geschreven over het voordeel van een klein budget: het stimuleert creativiteit.

Een paar quotes:

“Sometimes, having a budget lets you hide the fact you don’t have an idea.”

“I have spoken to everyone in product design this week, and told them that our product will have to become so good that it becomes our marketing.

We have to make it so well, so different, so insightful, bring ideas to the table that have not been thought of. That way our customer can tell his and her mates about us.”

“Given the choice of choosing between having a budget or having an idea, I would choose having an idea.

Every time.”

Ofwel, een goede acid-test voor een nieuw concept: zou het ook werken als je weinig budget had?

Lees de hele column op Howies’ Blog