Tag: merkstrategie

Hoe leg je een tram uit? Het waarom van een prototype

Leestijd: < 1 minuut

Recentelijk reed ik met mijn neefje van bijna drie door de stad. “Kijk! Trein!” schreeuwde hij.

Ik probeerde hem uit te leggen dat het een tram was. En moest me concentreren. Hoe leg ik dat uit? “Een tram rijdt alleen in de stad,” probeerde ik op het moment dat we onder een spoorwegviaduct reden. “Een tram is wat kleiner.” ….ehm… “Een tram is…”

Het werd moeilijk. Mijn neefje was al volop met andere dingen bezig.

Dus ik besloot te stoppen. Bij de volgende trein zei ik “trein”, bij de volgende tram “tram”.

En dat was het. Hij zag het en snapte het. Zonder de voorwaarden of de verbanden te kennen.

Zo is het net met innovatieve concepten. Je kunt met woorden proberen te omschrijven wat het is. Daar heb je meestal veel tekst voor nodig. En die maken het sneller ingewikkeld dan eenvoudig.  Zeker als je het daarna nog aan een consumentenpanel moet presenteren.

Je kunt het veel beter laten zien. Dan kun je best discussiëren of de tram langer, breder of een andere kleur moet hebben. Maar iedereen snapt het concept.

Vandaar dat prototypes zo belangrijk zijn. De beste Powerpoint-presentatie is daarom een voorwerp. Het voorwerp vertelt het verhaal. De presentatie is hoogstens een toelichting: “Als je ze zo naast elkaar zie, zie je dat de tram wat korter is.”

Nieuwe presentatie: sociale media zitten in ons DNA

Leestijd: < 1 minuut

Recentelijk heb ik deze presentatie gehouden. Die beschrijft wat sociale media voor marketing betekenen.

Ik heb het bewust in een eenvoudig, beeldend perspectief gezet. Dit om enerzijds aan te geven waarom sociale media niet nieuw zijn en weinig met innovatie te maken hebben. Anderzijds wordt het zo makkelijker te laten zien wat sociale media voor merken – en hun verkoop – kunnen betekenen.

Verder wilde ik weg blijven van de grote statistieken, laatste trends en hippe tools, omdat ik merk dat deze voor de incrowd interessant is en de rest van het publiek vooral verwart. Het wordt snel een informatiewolk die de kern overschaduwd.

En inderdaad, het dorpje van vroeger is weer opgedoken. Want ook in dit geval blijkt het een mooie metafoor om te laten waar het in de kern om gaat. De vraag is niet of je kunt leven zonder Foursquare en of Tweets van je buurman interessant zijn. Het gaat erom welke pad ze stapsgewijs bewandelen. Sociale media zijn eigenlijk de dorpjes van nu. En dorpjes zitten in ons DNA. We zijn van oudsher gewend in kleine groepen te leven, waarin we alles van elkaar weten en alles met elkaar delen. Sociale media geeft hier simpelweg een nieuwe draai aan.