“We don’t advertise anymore, we do remarkable things,” zei Nike ooit.
BRIGHT ging op bezoek bij Nike en deed verslag van alle bijzondere innovaties van het merk.
Reportage: de digitale innovaties van Nike
Leestijd: < 1 minuut
Model: de culturenverschillen van netwerken
Leestijd: < 1 minuut
Tim Stock is een onderzoeker die een interessant model introduceert. Het maakt onderscheid tussen de cultuur van verschillende soorten netwerken en plot deze op een assenstelsel.
Zijn stelling is dat we de aard van dergelijke netwerken eerst moeten begrijpen. Pas daarna kunnen we digitale media gebruiken om ‘intieme relaties’ te leggen met de mensen die onderdeel zijn van zo’n netwerk.
Het model introduceert drie assen: de verhouding tot de maatschappij – Collectief vs. Tegendraads, de de eigen identiteit – Analytisch vs. Expressief en de benadering van tijd.
Meer over zijn benadering staat in deze presentatie.
Bron: Brand Noise.
Nog even een zonnetje voor Triodos Bank
Leestijd: < 1 minuut
Ik ben op vakantie geweest, dus waarschijnlijk heb je ‘m al lang gezien.
Maar omdat hij het verdient, zet ik ‘m graag nog even in het zonnetje: de nieuwe film van Triodos Bank. Hij is vorige week woensdag eenmalig uitgezonden op Nederland 1, 2 en 3.
Ik ken een hoop marketeers die over de ‘why’ van Simon Sinek praten. Maar weinigen die er zo’n invulling aan weten te geven.
Een creatie van Dawn.
Bron: MarketingTribune.
Briljant: persoonlijke recepttip op kassabon
Leestijd: < 1 minuut
Het leuke van de brand-utility-gedachte vind ik dat hij vaak op onverwachte plekken opduikt. Want merken kunnen op hele diverse manieren ‘opvallend nuttig’ zijn. En meestal zijn de oplossing even slim als eenvoudig.
Een goed voorbeeld komt van Helmman’s mayonaise in Brazilië. Op het moment dat je een pot mayo koopt, scant een stukje software in het kassasysteem welke ingrediënten je nog meer gekocht hebt.
Op je boodschappenlijstje krijg je vervolgens een recept voor die ingrediënten in combinatie met de mayonaise. De belofte ‘deze mayonaise past in elk recept’ wordt daarmee gelijk waar gemaakt, op een ‘nuttige wijze’.
Het zou natuurlijk helemaal mooi zijn als dit breder wordt opgepakt, los van de mayonaise. Dus dat je altijd een receptsuggestie krijgt voor de ingrediënten die je hebt gekocht.
En natuurlijk kunnen er andere tips op je bon komen, die kruisverkoop stimuleren. “Wist je dat met je met deze citroen ook een goede, authentieke Italiaanse pastasaus kunt maken?”
Bron: Springwise