Geïnterviewd voor Vragenvuur van Adformatie

Leestijd: < 1 minuut

Naar aanleiding van de verschijning van de nieuwe versie van A Useful Guide to the Brand Utility, interviewde Norbert Mirani mij. Hij stelde een aantal scherpe vragen voor Vragenvuur van Adformatie.

Vragenvuur: Ingmar de Lange over Brand Utility 2014 

– Wie was dat ook alweer?

Ingmar is marketingstrateeg en de man achter de gids over de brand–utility (2010). De nieuwe versie is vanaf nu beschikbaar: ‘A Useful Guide to the Brand Utility 2014’

 – Het is een doordacht geheel, maar hebben we het niet gewoon over productinnovatie?

Lees de rest van het artikel.

Nieuwe versie van ‘A Useful Guide to the Brand Utility’

Leestijd: < 1 minuut

In 2010 schreef ik een presentatie over de brand-utility. De stelling was dat marketing nuttig moest zijn, in plaats van lastig.

Het verhaal werd wereldwijd positief ontvangen en sindsdien heb ik het op veel plekken mogen vertellen.

Uiteraard heb ik het in de loop der jaren aangescherpt. Daarom heb ik zojuist een nieuwe versie online gezet: A Useful Guide to the Brand Utility, versie 2014.

Artikel voor Carrièrekrant: Digitaal zet de beleveniseconomie op z’n kop.

Leestijd: < 1 minuut

Dit is mijn artikel voor de Carrièrekrant van Beeckestijn Business School: Digitaal zet de beleveniseconomie op z’n kop.

Digitaal zet de beleveniseconomie op z’n kop
Joseph Pine en James Gilmore kregen wereldfaam met hun boek ‘De beleveniseconomie’: merken kunnen zich niet meer onderscheiden met producten of diensten. Hun advies: maak je merk onderscheidend met een belevenis. Inmiddels staat deze ambitie bij de meeste marketeers bovenaan de lijst.

Echter, digitale media lijken dit principe compleet om te keren. Is de merkbelevenis nog wel van belang?
Of moeten digitale marketeers zich op iets veel functionelers richten?


Lees het artikel