In Denemarken kwam Ikea er achter dat 20% van hun bezoekers per fiets komt. Dus kwamen ze met deze oplossing.
IKEA fiets met aanhanger
Leestijd: < 1 minuut
Categorie: marketing
Het alternatief voor de 5P’s (volgens Seth Godin)
Leestijd: < 1 minuut
Seth Godin komt met een alternatief voor de 5P’s van marketing:
- Data
- Verhalen
- Producten (services)
- Interactie
- Verbinding
Data gaat over observatie: het meten van dat wat mensen doen en dat wat werkt.
Verhalen gaan over wat het merk zegt en wat het heeft gedaan. Een product heeft een mythe, een service een legende.
Volgens Godin zijn dit de basisblokken van marketing.
Producten (en services) zijn de fysieke manifestaties van het verhaal. Als je verhaal gaat over sneller of beter, dan moet je product hier gestalte aan geven. De uitdaging is om een product een bijzonder, maar realistisch verhaal te geven.
Interacties gaan over alle tactieken die een marketeer gebruikt om in contact te komen met de consument, varierend van spam tot de manier waarop de telefoon wordt opgenomen. Ze zijn belangrijk en in vele maten voorradig.
Verbinding is het hoogste niveau van verlichting, het einddoel. Verbinding tussen het merk en de consument, maar vooral tussen consumenten onderling. Als een marketeer de eerste vier stappen goed invult, komt het merk misschien op dit niveau: groepen mensen die zich rond het merk scharen.
De vragen die een marketeer moet beantwoorden zijn dus: leidt deze interactie tot verbinding? Ondersteunt het product het verhaal? Etc.
Het gevaar is volgens Godin dat marketeers met vragen bezig zijn die buiten deze vijf staan, of dat ze zich te veel op slechts een deel van deze vragen richten.
Facebook experimenteert met sampling van ‘echte producten’
Leestijd: < 1 minuut
Eerder schreef ik er al over dat veel merken moeite hebben gebruik te maken van de mogelijkheden van sociale netwerken.
Soms zijn oplossingen heel simpel, dus mijn oog viel op een initiatief van Facebook. Dat laat gebruikers kortingscoupons naar hun vrienden sturen: virtuele coupons met waarde in ‘de echte wereld’, bijvoorbeeld voor korting op ijsjes van Ben & Jerry’s. De kortingen varieren van 10% tot 20% en 1% van de inkomsten gaat naar het goede doel.
De applicatie heet ‘Gifts with Benefits’ en gaat volgende maand live als beta-versie. Verwacht wordt dat er 200 miljoen virtuele giften worden rondgestuurd.
Kunstenaars gezocht voor 9STRAATJESROOD
Leestijd: < 1 minuut
Leuke mensen met leuke ideeen helpen we graag, dus even aandacht voor een creatief initiatief.
In september worden de 9 Straatjes in Amsterdam rood gekleurd met kunstuitingen van welke aard dan ook. De initiatiefnemers zijn op zoek naar kunstenaars met goede, kunstzinnige plannen. Voor de uitvoering van de ideeen zijn fondsen beschikbaar. De voorstellen dienen voor 15 juli a.s. binnen te zijn.
De jury bestaat uit onder meer Jurriaan Bakker van BLEND en Kunstenaars&Co.
Meer info kun je vinden op 9straatjesrood.nl.