Fietsen zijn langzamer dan auto’s, dus in dat kader is het logisch dat PUMA nu het medium film heeft ontdekt, in de lijn van de succesvolle BMW films van een paar jaar geleden.
Het project van PUMA heet I-Cycle Film Series en bestaat uit een collectie korte films. Interessant is dat deze niet gaan over voetbal of hardlopen. Alle films staan in het teken van de hippe fietscultuur. Elke aflevering volgt een opinieleidende fietser in New York.
Als je als merk spectaculaire activiteiten creeert die bijzondere content opleveren, moet je dan geen eigen medium creeren? Een discussie die bij Red Bull ongetwijfeld eens de revue heeft gepasseerd.
In dit kader is het interessant dat het samen met NEW YORK MEN7 met een webserie komt.
NEW YORK MEN 7 is een nieuw ‘multimedia lifestyle en entertainment netwerk’ dat 3 juli begint.
De serie krijgt de naam DNA of Sport en bestaat uit 15 ‘Webisodes’ van 12 minuten. Die laten zien hoe sporters hun grenzen verleggen. Een voorbeeld is een aflevering met motorstunter Travis Pastrana.
Red Bull kiest een subtiele benadering, dus er zullen geen geforceerde drinkmomenten in de uitzendingen worden gebouwd. Doel is Red Bull een authentieke, inhoudelijke rol te geven.
Aanvullend is de DNA of Sport ook te zien op andere online platformen en op de mobiele media van Sprint en Verizon. De ambitie is de serie uiteindelijk op reguliere TV uit te zenden.
Innovatiegoeroe Guy Kawasaki interviewt Dave Balter over mond-tot-mond-reclame. Balter is de oprichter van BzzAgent, een bedrijf dat 450.000 consumenten in haar netwerk heeft en deze laat praten over merken. Hij is ook medeoprichter van The Word of Mouth Marketing Association.
Zijn boek over dit onderwerp kun je hier gratis downloaden.
“1. Question: How often do companies successfully engineer word-of-mouth marketing?
Answer: The phrasing, “engineer word-of-mouth” is very interesting. Inasmuch as it suggests “force” or “manipulate,” I’d say that no company has ever successfully engineered word of mouth. However, for those companies that guide or inspire word of mouth by empowering consumers, respecting their opinions, thanking them for sharing their input, and making changes based on consumer counsel … in those cases, word of mouth marketing is successful all the time, every day.
2. Question: Can a large company do it – or is word-of-mouth marketing only for small companies?
Answer: Word of mouth happens for companies of all sizes. The iPod and the iPhone were massive word-of-mouth phenomena. So was the Swiffer. Smaller companies, like Webkinz, may need to rely on word of mouth more due to smaller marketing budgets, but the impact is equally valuable.”
