Tag: merkstrategie

Wat niet te doen tijdens een herpositionering

Leestijd: < 1 minuut

Herpositioneringtrajecten zijn tricky. Ze mislukken vaak.

Puma, Gucci en Apple lukten het. Interessant is wat zij niet deden.

  • Ze veranderden niet hun naam of logo.
  • Ze kondigden niet aan dat het merk onder de schop ging.
  • Ze hadden geen haast, ze hadden minstens een decennium nodig voor de ommekeer.
  • Ze deden het zelf en huurden geen merkexperts in.
  • Ze trokken geen topmensen van gevestigde (FMCG) merken aan.
  • De ommekeer was pas jaren later in reclame zichtbaar.

Kortom: herpositionering begint niet met een nieuwe naam, nieuw logo, intensieve reclamecampagnes of grote ambities van de aanvoerder. Daar is Ziggo een goed voorbeeld van.

Het begint met het stilletjes oplossen van interne problemen. Dit kan jaren duren. Daarna is het pas tijd om naar buiten te treden.

Bron: Branding Strategy Insider

De conclusies van The IDEA Conference

Leestijd: < 1 minuut

IDEA conference is een verzameling van creatieve & ondernemende mensen met een opvallende visie. Onlangs was er weer een conferentie in New York.

Een aantal van de conclusies:

  1. Innovative brands share three commitments: Beauty + performance + sustainability = awesome
  2. To create a successful enterprise, deconstruct, then build
  3. All designs go on the wall, no matter how early-stage
  4. Give away your shoes: Giving is a great business strategy
  5. In the future, there’s going to be a blurring of what is/is not personal property
  6. Be eco-friendly, make stuff out of garbage
  7. Just steal it. A good inventor doesn’t re-invent the wheel
  8. Just leak it. Knock-offs are the greatest form of flattery
  9. Milton Friedman was wrong

Bekijk hier een aantal van de eerdere lezingen. Een zeer interessante sprekerslijst, met mensen van TOM Shoes, Yahoo, One Laptop Per Child, IDEO, Crispin Porter Bogusky, BlendTec, The Geek Squad etc.

Het bekijken is erg de moeite waard. Van elke lezing zijn de hoogtepunten verzameld. Het resultaat is lekker hapklaar in twee minuten te bekijken.

Bron: 5 Blogs Before Lunch

Boekentip: Positioneren

Leestijd: < 1 minuut

Het maken van duidelijke keuzes is belangrijk. Kijk naar de politiek. Allemansvrienden kwijnen weg. Partijen met een duidelijke stellingname winnen aan populariteit.Eén van de belangrijkste keuzes voor een merk betreft de positionering. Hierover zijn enkele Engelstalige boeken geschreven. Maar nog geen Nederlandstalig boek. Rik Riezebos en Jaap van der Grinten hebben hierop ingespeeld. Het boek ‘Positioneren’ is het resultaat. Dat onderscheidt zich door te kiezen voor een ‘inside out’-benadering. Ofwel, er wordt gestart met een organisatie-analyse, niet met de ontvanger van de boodschap. Volgens de schrijvers voorkomt dit een positionering die geen intern draagvlak heeft of extern niet kan worden waargemaakt.
Het boek bestaat uit zes hoofdstukken, waarvan er vijf praktische beschrijven hoe tot een positioneringstatement te komen.
Meer info op EURIB

De volgende bubbel: de foute waardering van merken

Leestijd: < 1 minuut

Merken zijn niet correct gewaardeerd. Net als huizen en leningen. En daarmee verschijnt de volgende ‘kredietcrisis’ aan de horizon. Dat is zo ongeveer het motto van het boek The Brand Bubble.
De schrijvers gebruikten Brand Asset Valuator. Dit instrument van Y&R onderzoekt de waarde van bekende merken.

Hun conclusie: merken blijken niet genoeg in staat toegevoegde waarde te creëren. Ze worden niet gewaardeerd door consumenten, zijn niet onderscheidend en zijn niet in staat een hogere prijs te rechtvaardigen. Bedrijven waarderen hun merken daardoor hoger dan hun klanten.

De auteurs: “Now, another bubble is hiding in our economy. This bubble represents $4 trillion dollars in S&P market capitalization alone. It’s twice the size of the subprime mortgage market. And it accounts for over one-third of all shareholder value.”

Verder schrijven de auteurs dat het bij marketing niet gaat om consistentie, zoals algemeen gedacht. Het gaat juist om verandering, momentum en energie. Dit leidt tot een structureel andere manier van marketing en brand management.

Eén van de schrijvers legt dit hier uit.


Bron: Brand New