Tag: brand utility

Leestijd: < 1 minuut

Charmin is een merk van P&G. Het verkoop toiletpapier in Amerika.

In het kader van de ‘Wat kan ik voor u doen?’-gedachte geef ik het merk regelmatig aandacht. Het biedt al jaren gratis – goed verzorgde – openbare toiletten op drukbezochte plaatsen. Ofwel, een reclame waar je wat aan hebt.

Deze benadering krijgt een eigentijdse variant. Nu biedt Charmin ook de iPhone-applicatie SitOrSquat. Hiermee kun je goede openbare toiletten vinden.

Je kunt zelf nieuwe toiletten toevoegen en toiletten waarderen met maximaal 5 sterren. De applicatie geeft ook aan of het toilet op dat moment open is.

Ofwel, voor ieder product is iets nuttigs te verzinnen. Zelf voor WC-papier.

Bron: Advertising Age

Leestijd: 2 minuten

Grappig, ineens kom ik op één dag drie ‘offline’ brand utilities tegen. In gewoon Nederlands: merken die iets nuttigs doen met hun communicatiegeld. Maar het internet is zo dominant geworden, dat het fenomeen herontdekt lijkt te worden als offline-varianten van de brand utility.

Via Adpulp: Branded Utility Meet Transportation Infrastructure

“There are an estimated 350 such potholes in America–one for every man, woman and child.

KFC also issued an open offer to mayors of cities nationwide, asking them to describe their city streets’ state of disrepair. “In honor of our “Fresh Tastes Best” campaign, we want to come and Re-“Fresh” your roads!” Roger Eaton, President of KFC says in the letter.”
Via Knowledge Collective: Alpine branded utility

“There’s a bike shop right by my office (…) They installed a bike wash, a free to use water hose so people can hose of their muddy bikes when they come out of the forest. I think that’s a great idea. Another thing that hit me is that I went ‘Wow, a branded utility in the offline world!'”

Via Zeppelin Repair: Branded utility, wait?

“Wurth have been around for ages always there at the top of a lift with a set of screwdrivers to help you adjust your bindings. Another example that ‘branded utility’ has been with us for a while just not under that name.”

Leestijd: < 1 minuut

Last.fm bestaat al een tijdje. Maar in het kader van ‘Promucts’, concepten die zowel een promotioneel als product-component in zich hebben, blijft het een interessante case.

Onder dat motto heeft Leo Ryan zijn interview met Last.fm weer onder de aandacht gebracht. Last.fm: Platform of brand utility.

“Last.fm have managed to turn access to their product into a marketing tool, a new product development environment and a source for improving the existing product.”

Goed om nog even te lezen.

Leestijd: < 1 minuut

Een nieuwe voorbeeld van een brand utility: de ING bank komt met een gratis applicatie voor de Google G1-telefoon. Hiermee kun je makkelijk geldautomaten vinden.

Door de telefoon op ooghoogte te houden, ziet de telefoon waar je naar kijkt. Op het beeldscherm zie je de omgeving, aangevuld met de locaties en afstand van de geldautomaten om je heen. Alle geldautomaten zijn met de ING Wegwijzer te vinden, dus ook die van andere banken.

De applicatie is hier te downloaden.

Bron: Second Sight