Tag: brand utility

Kraft succesvol met iPhone-app

Leestijd: < 1 minuut

Ik ben fan van concepten die promotie en product laten samensmelten. Ze hebben zowel waarde als communicatiekracht. Ik doop ze ‘promucts’.

Een voorbeeld is iFood van Kraft. Deze iPhone-app biedt recepten, kooktips per video of handige boodschappenlijstjes.

Kort door de bocht gesteld: promotionele content. Maar deze wordt op een handige manier aangeboden, waardoor deze waarde heeft. Zoveel zelfs, dat verrassend veel consumenten er $0,99 voor betalen. De applicatie staat nu op nummer 2 van iPhone’s succesvolle lifestyle-applicaties. Gebruikers vinden het zelfs prima advertenties in de applicatie te bekijken.

Het programma is door Kraft zelf ontwikkeld. Doel is mensen in minder tijd beter te laten koken. Er is bijvoorbeeld toegang tot 7.000 recepten, die gerangschikt zijn op eettijd, bereidingstijd of ingrediënten. Video’s laten zien hoe je de benodigde handelingen moet uitvoeren. En het boodschappenlijstje toont in welke gang van de supermarkt een ingrediënt verkocht wordt.

Kortom: bedenk niet alleen hoe je iets wilt communiceren. Maar ook hoe je de boodschap zo kunt brengen, dat deze waarde krijgt.

Bekijk de applicatie.

Bron: Contagious Magazine

Scherpe presentatie over samensmelting product en promotie

Leestijd: < 1 minuut

Ik ben fan van concepten die de grens tussen product en promotie laten vervagen. De beste promotie is immers een nuttig(e) product of dienst – Google is het schoolvoorbeeld. En een goed product valt automatisch op, in communicatie hoeft alleen op het bestaan te worden geattendeerd (de iPhone als klassieke case).

Tom Himpe heeft deze gedachte scherp uiteen gezet. Hij geeft een hoop praktische voorbeelden en zet uiteen hoe R&D, marketing en communicatie niet meer achterelkaar, maar parallel aan elkaar lopen.

Bekijk hier de presentatie:

En hier een aantal artikelen die ik zelf over dit onderwerp schreef:

Integreer product en promotie – Molblog

De samensmelting van product en promotie – Adformatie

De reclame als product een product als reclame – Reclameweek

American Express doet iets interessant met haar database

Leestijd: < 1 minuut

Ik begin American Express steeds interessanter te vinden. Laatst schreef ik al even over het Amex Open Forum. Nu biedt het bedrijf een brand-utility door slim gebruik te maken van zijn database.

Amex bestudeert de financiële transacties van zijn gebruikers. Zo ziet het welke restaurants en hotels vaak bezocht worden. Deze gegevens gebruikt het om populaire bestemmingen in de spotlight te zetten. Amex-gebruikers kunnen dit overzicht bekijken op Members Know.

Amex is hiermee dus één van de weinige partijen die een realistisch overzicht kan geven van populaire bestemmingen. Het is immers gebaseerd op daadwerkelijk gedrag, niet op de mening van één expert of de waardering van een paar fanatieke online consumenten.

Bron: FreshNetworks Blog

De simpele basis van een brand-utility: het werkwoord

Leestijd: < 1 minuut

Ik houd van simpele uitgangspunten.

Bijvoorbeeld: een goede propositie moet je in 2 zinnen aan je moeder kunnen uitleggen. Een goed logo moet je uit papier kunnen knippen. En een goede advertentietekst lees je automatisch, als je je blik er toevallig op werpt.

De Noorse strateeg Helge Tennø schrijft op zijn blog dat een goede brand-utility niet een doelgroep, maar een werkwoord als uitgangspunt neemt.

Een leuk ezelsbruggetje.

Immers, een brand-utility is een handig, online instrument dat je ergens mee helpt. Niet tegen betaling, maar vanuit een promotionele gedachte. En hulp heb je nodig als je iets doet.

Ter illustratie: Nike+ helpt je met rennen. IKEA’s Planner Tool helpt je met ontwerpen. En Fiat’s ecoDrive helpt je met besparen.

Bron: 180360720