Merkstrategie voor het digitale tijdperk – Frislicht

Leestijd: < 1 minuut

TV heeft het moeilijk. Minder mensen kijken en het aanbod wordt meer gefragmenteerd. Dus moet je nieuwe trucs verzinnen om voor reclamecontacten.

Pull-marketing of permission-marketing is een van de methoden. Mensen geven bedrijven toestemming hen met commerciele boodschappen te benaderen. Een gebied waar van alles gebeurt. Soms goed, vaak slecht.

Een nieuw initiatief is van Gizmondo. Als herinnering: Gizmondo is een multifunctioneel multimedia apparaatje. Om films af te spelen, foto’s te maken, muziek te beluisteren, boodschappen te versturen, voor de navigatie etc.

Nu zijn er twee versies van. Een voor de normale prijs. En een voor de halve prijs. Bij de laatste krijg je dagelijkse eerst een drietal commercial, Smart Adds, op je Gizmondo. En je krijgt een aantal coupons voor diverse producten. Deze worden vanaf de Gizmondo gescand bij de kassa.

www.gizmondo.com

Leestijd: < 1 minuut

In het vorige artikel stond dat eigentijdse merken geen reclame moeten maken. Ze moeten iets goeds doen voor de wereld. Twee tellen later komen we Google tegen. Google heeft de Google Foundation in het leven geroepen. Een speciale site voor goede doelen. Het wil haar talent en middelen gebruiken om de wereld beter te maken. Het focust zich vooral op armoede, energie en milieu.

Ook biedt het goede doelen gratis reclame aan via het Google Grants-programma. Het heeft al 33 miljoen dollar aan 850 organisaties gedoneerd.

De Google Foundation

Google Grants

Leestijd: < 1 minuut

Het jongerenbureau Phat Gnat heeft een jongerenonderzoek gedaan. 20 pagina’s, gratis te downloaden.

Belangrijke conclusies:

– Slechts 5% van de doelgroep 11 t/m 25 vindt het interessant als een product wordt ondersteund door beroemdheden.

– Niet meer dan 7% gaf aan dat reclame een belangrijke motivator is om producten te kopen. Nu kunnen vraagtekens worden gesteld bij zo een conclusie. Reclame beinvloedt mensen vooral ook onbewust. Maar, het geeft wel aan dat jongeren het niet als “gezaghebbend” ervaren. Dit in tegenstelling tot bijvoorbeeld input van mensen uit hun directe omgeving. Want: mond-tot-mond-reclame is een sterk medium om jongeren te bereiken.

– Belangrijke waarden voor deze generatie zijn relevantie, transparantie en authenticiteit. Ze hebben een grote behoefte aan merken die de standaard koop-en-verkoop-relatie overstijgen.

– Het is belangrijk voor merken om ethisch te zijn en deze waarden actief te communiceren. Het advies van Phat Gnat: investeer meer in “sociale projecten”. Jongeren geven aan betrokkenheid bij bijvoorbeeld goede doelen veel meer te waarderen. En dat dit hun attitude wel beinvloedt.

Ofwel: dingen die voor iemand met enige ervaring met jongeren wel bekend zijn. Opvallend is dergelijke signalen steeds worden gegeven, maar dat de beginselen desondanks nog te weinig worden toegepast. Het is dus fijn hier weer even op te worden geattendeerd.

Het rapport