Brand Utility update: interessant artikel van ADWEEK

Leestijd: < 1 minuut

OK, ik ben maar een mens en soms zit ik in mijn winterslaap. Ik ben erg enthousiast over de filosofie achter de ‘brand utility’, zoals ik al eerder meldde. Het was ook een inspiratiebron voor dit uitgebreide PDF-artikel dat ik schreef.

Dit PDF-artikel van ADWEEK over het onderwerp had ik even gemist, maar bij deze de goedmaker.

Als geheugenverfrisser: de gedachte is dat een merk het geld dat het aan reclame besteedt, ook kan gebruiken om een nuttige service te creeren. Deze service heeft minstens zoveel promotionele waarde, maar creeert een structureel en relevant merk-mens-contact. In gewoon Nederlands: het valt consumenten niet lastig en is vaak te gebruiken.

Een voorbeeld is de online service van Domino’s Pizza, waarmee je je eigen pizza online kunt samenstellen. De markers van Crispin Porter + Bogusky zeggen hierover:

“The new ‘viral’ is going to be a business solution for clients.”

Hier is trouwens een ander artikel van ADWEEK over dit onderwerp. Subkop: “Will interactive agencies please make themselves useful”.

PUMA maakt fietsfilms

Leestijd: < 1 minuut

Fietsen zijn langzamer dan auto’s, dus in dat kader is het logisch dat PUMA nu het medium film heeft ontdekt, in de lijn van de succesvolle BMW films van een paar jaar geleden.

Het project van PUMA heet I-Cycle Film Series en bestaat uit een collectie korte films. Interessant is dat deze niet gaan over voetbal of hardlopen. Alle films staan in het teken van de hippe fietscultuur. Elke aflevering volgt een opinieleidende fietser in New York.

Bekijk de films

Red Bull komt met online TV-serie

Leestijd: < 1 minuut

Als je als merk spectaculaire activiteiten creeert die bijzondere content opleveren, moet je dan geen eigen medium creeren? Een discussie die bij Red Bull ongetwijfeld eens de revue heeft gepasseerd.

In dit kader is het interessant dat het samen met NEW YORK MEN7 met een webserie komt.
NEW YORK MEN 7 is een nieuw ‘multimedia lifestyle en entertainment netwerk’ dat 3 juli begint.

De serie krijgt de naam DNA of Sport en bestaat uit 15 ‘Webisodes’ van 12 minuten. Die laten zien hoe sporters hun grenzen verleggen. Een voorbeeld is een aflevering met motorstunter Travis Pastrana.

Red Bull kiest een subtiele benadering, dus er zullen geen geforceerde drinkmomenten in de uitzendingen worden gebouwd. Doel is Red Bull een authentieke, inhoudelijke rol te geven.

Aanvullend is de DNA of Sport ook te zien op andere online platformen en op de mobiele media van Sprint en Verizon. De ambitie is de serie uiteindelijk op reguliere TV uit te zenden.

Bron: Adweek