Het gaat er niet om hoe ze over je praten, als ze maar over je praten. Een allemansvriend is een vriend van niemand. En als er spanning is, is er momentum.
Deze principes zijn belangrijk geworden in het overspoelde medialandschap.
Een bureau dat dit goed aanvoelt, is TBWA Chiat Day. Dat kreeg aandacht met haar Skittles-campagne. En Crispin Porter Bogusky. Dat kwam met de bekritiseerde Seinfeld-campagne voor Microsoft en de stekelige Whopper Virgins.
Uitingen die zich op kleine niches leken te richten. Maar wel massa’s aan de praat kregen. En daarmee merken in beweging brachten.
Paul Isakson heeft dit principe beschreven in zijn artikel Why Weird & Wonderful Often Works. Interessant leesvoer voor merken die boven het maaiveld uit willen steken.
