Categorie: marketing

Wat je kunt leren van een plug in de muur

Leestijd: < 1 minuut

Regelmatig gehoord bij bureaus en adviseurs: klanten denken in hokjes. Terwijl nieuwerwetse specialismes juist gebieden integreren.

Een consequentie hiervan is vaak een onduidelijke presentatie. Ik noemde me bijvoorbeeld een tijd ‘ouf-of-the-box-conceptontwikkelaar’. Niemand die dat kan plaatsen.

Nu ben ik merkstrateeg. Dat is een te smalle omschrijving. Maar wel duidelijk. De rest ontdekken mensen wel als we samenwerken.

Het is als een plug in de muur. Uit de verpakking is die smal en scherp. Je prikt hem makkelijk in een kleine kier. Eenmaal binnen maakt hij zich breed. En dan wordt moeilijk van ‘m weer uit de muur te krijgen.

Kortom: durf in hokjes te denken. Zorg daarna dat je expertise ervaarbaar is door een probleem breder aan te lopen. Ook al wordt daar niet om gevraagd en niets mee gedaan. Daden hebben zoveel meer kracht dan woorden.

Zet je computer uit-widget van HP

Leestijd: < 1 minuut

De wereld verbeteren is niet altijd ingewikkeld. HP komt met de brand utility Power To Change. De widget heeft een simpel uitgangspunt: we kunnen energie besparen door onze computer uit te zetten.

Dit is natuurlijk te simpel voor woorden. Maar 64% van de mensen blijkt dit niet te doen.

De widget herinnert je hieraan als je klaar bent met je werk.

Mhhh… Een goede brand utility moet dingen makkelijker maken. Ik ben benieuwd of deze service m’n lage irritatiegrens gaat overleven. Ik krijg een kleine Windows-pratende-paperclip-flashback.

Bron: Brand-e.Biz

Boodschappenlijstje als brand utility

Leestijd: < 1 minuut

Zoals al eens gezegd ben ik vooral fan van de iPhone omdat deze de brand utility-benadering een duw geeft.

Hier weer een voorbeeld. Nog niet echt van een consumentenmerk, maar dat maakt ‘m er niet minder om. Ongeveer iedere supermarkt of levensmiddelmerk kan ‘m claimen.

Deze app van MidCentury Software laat je boodschappenlijstjes maken voor verschillende winkels en situaties. Je kunt prijzen toevoegen, je budget berekenen etc. Hier is meer info.

Zie eerder ook de iPhone app van Kraft, die ik eigenlijk nog een stapje beter vindt.

Bron: Shopper Culture

MINI zet Mexicaans worstelen op iPhone

Leestijd: < 1 minuut


In de jaren negentig kwamen veel merken met uitgaansgidsen. Want het is een vrij makkelijke manier om hippe cultuur te claimen, zonder zelf dingen te organiseren. Maar meestal bleek het lastig om iets relevant toe te voegen aan dat wat er al was.

Met de komt van de iPhone vindt deze benadering hernieuwde populariteit. Dit komt mede door de GPS-functionaliteit.

Adidas kwam recentelijk al met de Urban Art Guide: waar zijn de beste graffiti’s in Berlijn. MINI komt nu met een grapppige variant, in ieder geval op papier. Ik ben erg benieuwd of ze deze ook structureel waar kunnen maken.

MINI Openness is een mobiele applicatie die gebruikers aanjaagt nieuwe, onontgonnen fenomenen te ontdekken. Het automerk heeft in Engeland 400 uitgaanstips verzameld die weg van de gebaande paden liggen. Waar kun je een Braziliaanse landingstrip krijgen, Mexicaans worstelen met fetish caberet zien of meedoen met een literaire salon. Je kunt zelf je mate van ‘openheid’ kiezen.

Bron: Creative Social Blog