Emerce interviewde mij recentelijk over het ontwikkelen van proposities. Hoe ontwikkel je een propositie, hoe maak je ‘m scherp en waar zitten de valkuilen?
En zoals je aan de thumbnail ziet, was dat dikke pret :).
Auteur: Ingmar de Lange
Donderdag sta ik op Digital Marketing Live
Leestijd: < 1 minuut
Het is inmiddels een mooie traditie: voor de vijfde keer mag ik op het podium van Emerce Digital Marketing Live! staan. Wederom met een gloednieuwe lezing.
Deze keer heb ik mijn gereedschapskist omgekeerd en al m’n tips & tricks op een rijtje gezet. Het resultaat is een Crash Course in Merkbouwen. Met eigenzinnige methodes en tijdloze klassiekers.
Een kennissprong in 30 minuten. Handig hulpmiddelen om direct te gebruiken.
10 uur, Stage 2, Beurs van Berlage. Kom je ook?
Om vast in de stemming te komen: dit zijn twee interviews naar aanleiding van vorige lezingen.
Hoe Triodos Bank campagnes ontwikkelt
Leestijd: < 1 minuut
Een inspirerend voorbeeld van een sterk merk is Triodos Bank. De bank heeft een eigen positie gekozen, deze consistent vastgehouden en hiermee de wereld in stukje de goede kant op laten bewegen.
Greo Belgers zat eerst bij Dawn, het bureau dat de iconische campagnes ontwikkelde. Nu is hij marketingdirecteur bij Triodos.
In dit filmpje vertelt hij welke 5 stappen Triodos heeft gebruikt.
1. Change the script.
Regeer op de context waarin je opereert en neem een standpunt in.
2. Maak van je merk een movement.
Je trekt mensen aan met een gedachtegoed, daarmee creëer je een beweging. Dat doe je niet met een product. Pas in tweede instantie kun je een dialoog hebben over de producten die je hebt.
3. Richt je op de Cultural Creative.
Culture Creatives passen volgens Greo 1 op 1 bij Triodos.
4. Make stuff people want.
Don’t make people want stuff. Maak communicatie relevant, bied iets wat mensen aantrekkelijk en interessant vinden.
5. Van product naar purpose
Begin met je einddoel te vertellen: wat wil je bereiken in de wereld? Een sterke drijfveer trekt mensen aan.
Of, zo vat Greo z’n betoog samen: be a movement of change.
Alles rond Amazon op een rijtje
Leestijd: 2 minuten
Je wint een Oscar en verkoopt er meer schoenen door. Rara hoe kan dit?
Het antwoord: je bent Amazon. Je hebt een infrastructuur die zo breed is, dat mensen er werkelijk van alles op kunnen. En hoe meer ze er op doen, hoe meer ze er op willen doen.
Dit artikel geeft een uitgebreid overzicht van de stormachtige ontwikkeling die het platform doormaakt. Hieronder een visuele samenvatting van een aantal opvallende punten.
