Stockfoto-sites als Gettyimages vertaalden de BigMac-benadering naar fotografie. Foto’s kwamen hapklaar beschikbaar waren en steeds meer reclames gingen op elkaar lijken.
Spot Runner voert de benadering verder door en komt met gestandaardiseerde reclames. Kies een categorie, vul je naam in en voor $500 heb je een nieuwe reclame.
Het interessantste zijn de politieke reclames: politieke visie te koop.
Mijn favoriete tijdschrift The Economist heeft deze week een artikeltje over Ambush Marketing.
“Rival brands, as well as athletes, compete at sporting events
TAKING your hat off at the door may seem like a throwback to a more genteel age. But the practice lives on at modern sporting events. Dutch buyers of Heineken beer were given green hats to wear to the recent Euro 2008 football tournament. Anyone who tried to enter a stadium wearing one, however, as many fans did in 2004, was asked to remove it. The hats were an “ambush marketing” campaign, in which companies try to promote their brands at sporting events without paying sponsorship fees. Heineken’s rival, Carlsberg, was an official sponsor of Euro 2008, paying $21m for the privilege. A few TV close-ups of fans wearing Heineken hats would have cost very little by comparison. This was just one of 18 examples of ambush marketing at Euro 2008 identified by researchers at Coventry University Business School.”
OK, ik ben maar een mens en soms zit ik in mijn winterslaap. Ik ben erg enthousiast over de filosofie achter de ‘brand utility’, zoals ik al eerder meldde. Het was ook een inspiratiebron voor dit uitgebreide PDF-artikel dat ik schreef.
Dit PDF-artikel van ADWEEK over het onderwerp had ik even gemist, maar bij deze de goedmaker.
Als geheugenverfrisser: de gedachte is dat een merk het geld dat het aan reclame besteedt, ook kan gebruiken om een nuttige service te creeren. Deze service heeft minstens zoveel promotionele waarde, maar creeert een structureel en relevant merk-mens-contact. In gewoon Nederlands: het valt consumenten niet lastig en is vaak te gebruiken.
Een voorbeeld is de online service van Domino’s Pizza, waarmee je je eigen pizza online kunt samenstellen. De markers van Crispin Porter + Bogusky zeggen hierover:
“The new ‘viral’ is going to be a business solution for clients.”
Hier is trouwens een ander artikel van ADWEEK over dit onderwerp. Subkop: “Will interactive agencies please make themselves useful”.
Fietsen zijn langzamer dan auto’s, dus in dat kader is het logisch dat PUMA nu het medium film heeft ontdekt, in de lijn van de succesvolle BMW films van een paar jaar geleden.
Het project van PUMA heet I-Cycle Film Series en bestaat uit een collectie korte films. Interessant is dat deze niet gaan over voetbal of hardlopen. Alle films staan in het teken van de hippe fietscultuur. Elke aflevering volgt een opinieleidende fietser in New York.