Auteur: Ingmar de Lange

McDonald’s laadt elektrische auto’s op

Leestijd: < 1 minuut


Piers Fawkes gaf ooit deze definitie van een brand-utility: the brand provides something useful, good and meaningful to its consumers and perhaps the world beyond.

Een nieuw initiatief van McDonald’s doet beide: het is zowel handig voor de klant als goed voor de wereld. De restaurantketen installeert oplaadpunten voor elektrische auto’s. De pilot is in North Carolina.

Natuurlijk, het is maar 1 restaurant van de 30.000. Maar wees optimistisch. Kijk naar 1 volle in plaats van 29.999 lege. Ofwel, steun dergelijke initiatieven met een wortel.

Bron: engadget

Inspirerende consumentenmacht van Carrotmob

Leestijd: < 1 minuut

Consumenten hebben macht en je stemt met je portemonnee. Hoe die macht inzetbaar is, is veel besproken.

In het kader van Liever Kleine Daden Dan Grote Woorden is Carrotmob een interessante case.

Uitgangspunt: je verandert de wereld het beste door iets positiefs te doen. Dus in plaats van een slecht bedrijf te boycotten, kun je ook een goed bedrijf helpen. Ofwel, gebruik de wortel in plaats van de stok.

Daarom benadert Carrotmob een aantal ondernemers. De vraag: wat ben jij bereid te doen om milieuvriendelijker te zijn? Wie wil bijvoorbeeld het meeste in energiebesparing investeren?

Het bedrijf met het beste aanbod krijgt bezoek van een grote Carrotmob fanclub. Die kopen allemaal wat. Het bedrijf zet daarmee zoveel extra om, dat de investeringen in het milieu gelijk worden terugverdiend.

Bekijk hier een filmpje van een actie.

Bron: nrc.next. Met dank aan Ynzo.

Artikel voor BRIGHT: applaus voor jezelf

Leestijd: < 1 minuut

Voor BRIGHT heb ik dit artikel geschreven.

“APPLAUS VOOR JEZELF

Even een kritisch moment in de spiegel: wie weet wie je bent, wat je doet en waarom dat belangrijk is? En belangrijker, wie weet dat niet? Want het gaat er niet om wie jij kent. Maar wie jou kent. Wie jou begrijpt en interessant vindt. Of dat nu je baas, klant of publiek is. Je kunt wat leren van marketing. Met deze tips kun je jezelf in de markt zetten. Handig om te lezen als die populaire fotograaf eigenlijk minder goed is dan jij. Of als je telkens opdrachten beneden je niveau krijgt. Begin bij jezelf
Vorige week sprak ik met een vriend over zijn grote stap. Hij gaat de toekomst in als zelfstandig marketingadviseur. Enthousiast vertelde hij over de gaten die merken laten liggen. Ze kunnen zichzelf beter en leuker onder de aandacht brengen. Daar had hij prikkelende ideeën voor. Toen ik vroeg ik hoe hij zichzelf bekend ging maken was het voor de eerste keer stil. Daar had hij nog niet over nagedacht. Geen tijd. Te druk met projecten. Het ging redelijk vanzelf. Nu nog. Dat klinkt gek, maar vrijwel iedere journalist, freelancer, vormgever, MKB-er of artiest vergeet erover na te denken. En daarmee zijn er veel kleine Philipsen: van binnen goed maar voor de buitenwereld niet spannend en niet te plaatsen.”
Lees het hele artikel

Luxe merken worden milieubewuster door recessie

Leestijd: < 1 minuut

Het is bijna weekend, het begint te regenen, dus tijd voor een lichtpuntje: de recessie heeft niet alleen negatieve consequenties. De Wall Street Journal schrijft dat luxe merken gemotiveerd worden groen te gaan.

Ze zien de toenemende milieubewustheid minder als een bedreiging en meer als een kans om onderscheidend te zijn. Zie bijvoorbeeld dure limousines waarvan nu een zuinigere versies op de markt komen.

Dit is een hoopgevend staatje:

Behalve de economie, is ook de opkomst van een nieuwe generatie consumenten een significante oorzaak. Dit blijkt uit een recent onderzoek van The Luxury Institute: jonge, invloedrijke consumenten gaan actiever op zoek naar de sociale prestaties van een bedrijf.