Een interessante combinatie van goodvertising en een brand-utility komt uit het Oosten. In Azerbaijan worden bijzonder veel kinderen geboren met de bloedziekte thalassemia. Deze babies hebben intensieve bloedtransfusie nodig.
Telco Nar startte daarom samen met Y&R Moskou een campagne om bloeddonatie te stimuleren. Het bedrijf legde een interessante link tussen het doneren van bloed en het opladen van je telefoon. Nar gaf een speciaal kabeltje weg bij iedere nieuwe Androidtelefoon die het verkocht. Als de telefoon van iemand anders leeg is, kun jij ‘m opladen met de batterij van jouw telefoon door beide telefoons te verbinden het speciale kabeltje.
Dit kabeltje rolt op als een armband en kun je dus altijd – zichtbaar – bij je dragen. Dit laatste is van belang, want de armbad bevat een boodschap: ‘Doneer energie om een telefoon te redden, doneer bloed om een leven te redden’.
De campagne kreeg veel aandacht en bloeddonatie steeds met een indrukwekkende 335%.
Dit filmpje beschrijft de achtergrond van de case.
Een soortgelijke case was er trouwens eerder in Brazilië.
Met dank aan Wilbert Baan van Somehow voor de tip!