De eerste goede voorbeelden van brand-utilities kwamen van muziekfestivals. Eigentijdse hipsters accepteerden platte reclame niet en dus moesten merken iets extra’s doen. Ze moesten hun aanwezigheid verdienen.
Gelukkig waren daar mogelijkheden genoeg voor. Een festival is leuk, maar kent ook een hoop tekortkomingen: je kunt je telefoon niet opladen, niet stil bellen, er is geen supermarkt, je kleding wordt smerig of je bier is lauw.
Hi, Nokia, HEMA, Wrangler en Grolsch bedachten er oplossingen voor en waren zo niet alleen promotioneel aanwezig, maar ook nuttig.
IKEA volgde deze traditie op de Design Week in Milaan. Een compleet toilet van 20 vierkante meter werd verstopt in een mobiel toilet. Doctor Who zou er om kunnen glimlachen.
Bron: Pop The Campaign