Nike laat Just do It over aan Chinese jeugd

Leestijd: < 1 minuut


Nike doet al jaren aan ‘Just do it’. De campagne wordt grotendeels ondersteund met Grote Helden.

Voor haar nieuwe campagne in Shangai probeerde het merk iets nieuws. Het koos voor een interactieve benadering. En zet de consument in de schijnwerpers.

Dat betekent geen boodschap a la ‘doet dit’ of ‘probeer dat’. Nike geeft ditmaal aandacht aan jonge Chinezen die obstakels hebben overwonnen om aan bepaalde sporten deel te nemen.

Jongeren kunnen hun ervaringen delen via een van Nike’s 1.600 winkels (dagelijks komen er 1.5 nieuwe Nike winkels bij in China). Of online op nike.com.cn/justdoit.

Het platform is bedoeld als een lange termijn initiatief. Nike krijgt daarmee een goed inzicht in het reilen en zeilen van de Chinese jeugd. Ofwel, het is niet alleen een ‘user-generated’ campagne. Het is ook een interessante onderzoekstool.

Bron

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *