Tag: brand utility

Leestijd: < 1 minuut

De iPhone zorgde al voor flink wat merkconcepten die de kop ‘brand-utility’ verdienden. Nu gaat Android meedoen.

Vandaag is een interessant Nederlandse initiatief geïntroduceerd: Layar. Met je telefoon kun je ‘browsen in de echte wereld’.

Het werkt simpel: je houd je telefoon in een bepaalde richting. De telefoon weet je locatie en kijkrichting. Dus die kan je vertellen welke van de huizen die je ziet te koop zijn, waar de leuke bars zijn en waar je Hyves-vrienden zitten.

Eerder gaf de ING hier al een voorproefje van met de Wegwijzer: vind het dichtstbijzijnde pinapparaat.

Bron: Layar, met dank aan Liat.

Leestijd: < 1 minuut

Een brand-utility is smal gezegd een stukje gereedschap dat een merk aanbiedt om zichzelf te promoten. Reclamegeld anders besteed, zeg maar.

Interessant is dat een merk daarmee de USP kan versterken, in plaats van erover te vertellen.

De iPhone is een aanjager van deze benadering. Het wordt voor merken makkelijker relevant te zijn in het dagelijks leven van een consument.

Zipcar heeft in dit kader een interessant initiatief. Vooral omdat het heel letterlijk op het gereedschapselement zit. Het is meer dan een geinige gadget.

Zipcar is grofweg een Amerikaanse Greenwheels. Omdat veel van de gebruikers een iPhone hebben, heeft het bedrijf nu een app gemaakt waarmee klanten de auto kunnen vinden, reserveren en zelf kunnen openen.

De app laat automatisch zien welke auto het dichtst bij je in de buurt is. Je kunt ‘m gelijk reserveren. En als je vlakbij bent, toetert de auto automatisch naar je.

Bron: Springwise

Leestijd: < 1 minuut

De wereld verbeteren is niet altijd ingewikkeld. HP komt met de brand utility Power To Change. De widget heeft een simpel uitgangspunt: we kunnen energie besparen door onze computer uit te zetten.

Dit is natuurlijk te simpel voor woorden. Maar 64% van de mensen blijkt dit niet te doen.

De widget herinnert je hieraan als je klaar bent met je werk.

Mhhh… Een goede brand utility moet dingen makkelijker maken. Ik ben benieuwd of deze service m’n lage irritatiegrens gaat overleven. Ik krijg een kleine Windows-pratende-paperclip-flashback.

Bron: Brand-e.Biz

Leestijd: < 1 minuut

Zoals al eens gezegd ben ik vooral fan van de iPhone omdat deze de brand utility-benadering een duw geeft.

Hier weer een voorbeeld. Nog niet echt van een consumentenmerk, maar dat maakt ‘m er niet minder om. Ongeveer iedere supermarkt of levensmiddelmerk kan ‘m claimen.

Deze app van MidCentury Software laat je boodschappenlijstjes maken voor verschillende winkels en situaties. Je kunt prijzen toevoegen, je budget berekenen etc. Hier is meer info.

Zie eerder ook de iPhone app van Kraft, die ik eigenlijk nog een stapje beter vindt.

Bron: Shopper Culture