Weer een plaatje over oude en nieuwe marketing

Leestijd: < 1 minuut

Weer een plaatje om de verschuiving van hedendaagse marketing kernachtig weer te geven. Want als je dingen elementair kunt maken, zit er waarschijnlijk een sterke kerngedachte achter.

Plaatje 1. Vroeger werkte een promotionele campagne van buiten naar binnen. Er is een USP, maar die is vrij dun. Daar wordt een hoop bombarie gemaakt. Die trekt mensen naar de propositie. Een hoop verpakking om een klein kadootje.

Plaatje 2. Nu is het de uitdaging om van binnen naar buiten te gaan. Probeer de propositie zoveel mogelijk ‘nut’ te geven. Zodat die zo dik mogelijk wordt. Bijvoorbeeld door deze op allerlei manieren beschikbaar te maken. Of door deze te versterken met aanvullende diensten. Hier een aantal voorbeelden van merken die dit goed doen.

Deze propositie zijn idealiter zo goed, dat ze zichzelf verkopen. De bombarie is dun. Het is vooral een springplank om de eerste horde te nemen. Daarna moet de propositie een eigen, organische groei krijgen. Een mooi kado dat vrijwel geen verpakking nodig heeft.

Alles over de brand utility in één gids

Leestijd: < 1 minuut

Het heeft wat moeite gekost. En was flink bezemen. Maar alles dat ik de laatste tijd over de brand-utility op Frislicht heb geschreven, en nog wat meer, heb ik samengevat in een presentatie. Het is meer een digitale gids geworden, het resultaat is vrij uitgebreid.

Hiermee heb ik twee doelen: allereerst laat ik graag zien dat marketing niet alleen lastig, maar ook nuttig kan zijn. En verder hoop ik te voorkomen dat de brand-utility van een veel belovend fenomeen verzandt tot een synoniem voor reclamische iPhone apps. Dit terwijl de essentie is dat een promotionele activiteit niet alleen kan opvallen, maar ook nuttig kan zijn, net als een product of een dienst. Dat kan op allerlei manieren en met allerlei middelen. Zolang de klant er maar iets aan heeft.

Ik ben benieuwd wat je er van vind. De gedachte is in ontwikkeling, dus nog zeker vatbaar voor kritiek. Maar het verhaal wordt tot nu toe enthousiast opgepikt, check hier, ook internationaal, dus dat geeft hoop ;).

De presentatie staat ook op Brandutility.net.