Merkstrategie voor het digitale tijdperk – Frislicht

Leestijd: < 1 minuut

BIGresearch deed onderzoek naar de invloed van media. Meer dan 15.000 respondenten beantwoorden gedetailleerde vragen. Centrale insteek: welk medium beinvloedt de aankoopbeslissing het sterkst?

Wat blijkt: Word of Mouth scoort het best. En dat vindt de rumoerminnende fris_licht redactie best.

De onderstaande tabel geeft een samenvatting van de resultaten voor alle leeftijdscategorieen.

1. Word of Mouth
2. TV
3. Coupons
4. Newspaper Inserts
5. Read Article
6. Direct Mail
7. Magazines
8. In-store Promotion
9. Cable TV
10. Internet Advertising

Ook in de andere tabellen, bijvoorbeeld online en voor de categorie 18 tot 24, staat mond-tot-mond-communicatie bovenaan.

Meer info en meer tabellen

Leestijd: < 1 minuut

De aanval is de beste verdediging. Dus als je supermodel bent en net bent afgekickt, maak lekker een grapje over jezelf.

Kate Moss heeft net een contract met Virgin Mobile. De resulterende commercial neemt het recente verleden van Moss op de hak.

Genoeg ingredienten voor iets leuks, zou je denken. Zeker gezien andere geinige Virgin Mobile-acties. Maar het woord briljant laten we ff in de kast.

De commercial

Leestijd: < 1 minuut

Dat online radio niet niche hoeft te zijn bewijst www.last.fm, dat inmiddels meer dan 1 miljoen luisteraars heeft. Bij het station kun je naar je eigen gepersonaliseerde radio luisteren.

Type de naam in van 1 artiest die je leuk vindt en je wordt je de gehele dag geentertaind met andere muziek die je eveneens leuk vindt. Dit werkt doordat luisteraars zelf tags – labels of etiketten – toevoegen om muziek te omschrijven.

Zo heeft de site zich ontwikkeld tot een groot, zelforganiserend collectief muziekgeheugen. Ook platenmaatschappijen en nieuwe bands voegen continu muziek toe. Inmiddels staan er meer dan 300.000 nummer online, een aantal dat dagelijks stijgt.

Je kunt de muziek alleen beluisteren en dus niet downloaden. Daarmee zijn de copyrights gecovered. Als je een nummer wilt kopen, kan dit voor gereduceerd tarief bij Amazon, waarbij Last.fm een percentage krijgt.

Leestijd: < 1 minuut

Een merk wordt een ervaring. En een ervaring een merk. Vandaar dat merken als de Italiaanse juwelier Bulgari, kleding- en parfummerk Cerruti en modemerk Missoni het hotel-gebeuren betreden.

Zo ook Armani. Dat opent in 2008 haar eerste hotel in, hoe kan het ook bijna anders, de luxe pretfabriek Dubai. Het hotel krijgt 160 kamers en suites, diverse restaurants en een spa van meer dan 40.000 vierkante meter. Het komt in het hoogste gebouw ter wereld: Burj Dubai.

Later krijgt Armani ook hotels in New York, London en, ook weer vrij logisch, modestad Milaan.

Het wachten is nu op een Armani huizenlijn. Zie ook het eerdere fris_licht artikel over het Philippe Starck huis.

De Bron

Bulgari Hotels