Wijsheid van de Zijlijn: het spectrum

Leestijd: < 1 minuut

Iets van iets vinden is makkelijk. Zelf iets doen is een stuk moeilijker. Geïnspireerd op zware brainstormsessies en vrolijke gesprekken bij de borreltafel: hier het spectrum ‘Wijsheid van de Zijlijn’.

Mening: dit werkt niet
Het is het makkelijkst om aan de zijlijn te stellen dat iets niet goed is. Illustratief is de wijze waarop tijdens verjaardagen over politiek wordt gesproken. Iedereen heeft een mening, iedereen vindt wel iets slecht.

Kritiek: dit werkt niet, omdat…
Moeilijker is inhoudelijke kritiek te geven. Dat vraagt om een analyse van de situatie.

Idee: maar als je dit probeert…
Weer een stapje verder gaat het om zelf met een alternatief idee te komen. Dat vraagt om creativiteit.

Oplossing: …dan werkt dat omdat…
Het nadeel van ideeën is dat er makkelijk bierviltjes mee te vullen zijn. Ik kan verschillende ideeën verzinnen om het broeikaseffect tegen te gaan. Maar dat hoeven geen goede oplossingen te zijn. Een oplossing houdt rekening met de praktische bezwaren.

Initiatief: …en ik ga het doen…
Een oplossing verzinnen is één, het vervolgens gaan doen is een tweede. Veel mensen hebben kritiek op de politiek, Fortuyn verdiende respect omdat hij als één van de weinigen het initiatief nam om er iets aan de te doen.

De 5 marketingbeloften van de mobiel

Leestijd: 2 minuten

De mobiel belooft marketingland te veranderen. Want een plek in het dagelijks leven van de consument lijkt makkelijker bereikbaar. Om hem te helpen. Om te volgen wat hij doet. En om aanbiedingen te doen die bij z’n situatie passen.

Hier een vijftal mogelijke toepassingen.

1. Informatie
Consumenten bellen vrienden voordat ze wat kopen. Google Product Search brengt dit een stap verder: op je mobiel kun je waarderingen van producten gelijk in de winkel vergelijken.

2. Locatie
Een van de grootste beloftes is het locatiespecifieke karakter van de mobiel: waar is de dichtstbijzijnde supermarkt? Waar kan ik een fietspomp kopen? En zelfs: in welk schap vind ik de pijnboompitten?

3. Bonnen
Ook kortingsbonnen kunnen een mobiele variant krijgen. Bonnen kunnen via de mail worden gestuurd en vervolgens met de mobiel in de winkel worden gebruikt. En je kunt ze gelijk koppelen aan de loyaltykaart op je telefoon. Ofwel, het gebruik van een bon kan in detail gevolgd worden.

4. Campagne
Een campagne kan een interactief element krijgen, bijvoorbeeld door narrowcasting met de mobiel te combineren: bezoekers kunnen meer informatie downloaden terwijl ze in de rij staan.

5. Brand utility
Je staat in een wijnhandel, kiest een gerecht in je mobiel en je ziet welke wijn hierbij het beste past.

Natuurlijk geldt de traditionele waarschuwing: het kan technisch, maar dat betekent niet dat het werkt.

Het mooie van de mobiel is dat iets alleen werkt als de consument ervoor kiest. Ofwel, aandacht moet je verdienen. En het wordt nog een flinke kluif mensen te motiveren meer informatie over een reclame op te vragen. Of om met digitale kortingsbonnen te komen die niet als spam worden ervaren.

Bron: Mobilni marketing