Hoewel het gedachtegoed rond de brand-utility al een tijdje meegaat, heb ik blij ontdekt dat het nog steeds op veel enthousiasme kan rekenen.
De nieuwe versie van A Useful Guide to the Brand Utility is inmiddels 10.000 keer gelezen en krijgt positieve recensies.
Ook Marketingfacts reageerde enthousiast. Voor hen mocht ik dit begeleidend artikel schrijven.
Marketing moet niet beloven, maar doen.
In 2010 schreef ik een uitgebreide presentatie over de brand–utility: A Useful Guide to the Brand Utility. Deze is veel gedeeld. Inmiddels is het principe geaccepteerd en het gedachtegoed verder ontwikkeld. Daarom heb ik een nieuwe versie gepubliceerd.
De presentatie heb ik destijds geschreven uit een combinatie van frustratie en inspiratie. De frustratie was dat marketing steeds meer wordt verward met reclame, die mensen op creatieve manieren lastig valt. Marketing wordt daarom als iets vervelends en storend gezien.