YouTube is een aanjager van de ‘van duwen naar trekken’-benadering.
Eerst probeerden merken kort de aandacht te krijgen met losse virals. Nu ambiëren ze structurele betrokkenheid met eigen kanalen.
Natuurlijk gaat dit verder dan het plaatsen van commercials. Dit artikel geeft een overzicht van merken die dit begrijpen.
In de basis komt dat neer op klassiekers als uniek, waardevol, geduld, probeer en pas aan, praktisch bruikbaar en goede segmentatie.
Bron: Mashable
Regelmatig gehoord bij bureaus en adviseurs: klanten denken in hokjes. Terwijl nieuwerwetse specialismes juist gebieden integreren.
Een consequentie hiervan is vaak een onduidelijke presentatie. Ik noemde me bijvoorbeeld een tijd ‘ouf-of-the-box-conceptontwikkelaar’. Niemand die dat kan plaatsen.
Nu ben ik merkstrateeg. Dat is een te smalle omschrijving. Maar wel duidelijk. De rest ontdekken mensen wel als we samenwerken.
Het is als een plug in de muur. Uit de verpakking is die smal en scherp. Je prikt hem makkelijk in een kleine kier. Eenmaal binnen maakt hij zich breed. En dan wordt moeilijk van ‘m weer uit de muur te krijgen.
Kortom: durf in hokjes te denken. Zorg daarna dat je expertise ervaarbaar is door een probleem breder aan te lopen. Ook al wordt daar niet om gevraagd en niets mee gedaan. Daden hebben zoveel meer kracht dan woorden.
De wereld verbeteren is niet altijd ingewikkeld. HP komt met de brand utility Power To Change. De widget heeft een simpel uitgangspunt: we kunnen energie besparen door onze computer uit te zetten.
Dit is natuurlijk te simpel voor woorden. Maar 64% van de mensen blijkt dit niet te doen.
De widget herinnert je hieraan als je klaar bent met je werk.
Mhhh… Een goede brand utility moet dingen makkelijker maken. Ik ben benieuwd of deze service m’n lage irritatiegrens gaat overleven. Ik krijg een kleine Windows-pratende-paperclip-flashback.
Bron: Brand-e.Biz
Zoals al eens gezegd ben ik vooral fan van de iPhone omdat deze de brand utility-benadering een duw geeft.
Hier weer een voorbeeld. Nog niet echt van een consumentenmerk, maar dat maakt ‘m er niet minder om. Ongeveer iedere supermarkt of levensmiddelmerk kan ‘m claimen.
Deze app van MidCentury Software laat je boodschappenlijstjes maken voor verschillende winkels en situaties. Je kunt prijzen toevoegen, je budget berekenen etc. Hier is meer info.
Zie eerder ook de iPhone app van Kraft, die ik eigenlijk nog een stapje beter vindt.
Bron: Shopper Culture