Commercials: de mening van mijn buren

Recentelijk werd ik gevraagd door iM om mijn mening te geven over commercials van 2008.

Omdat ik niet de beste stuurlui aan wal wilde spelen, en alleen de mening van de doelgroep er toe doet, heb ik ze aan ‘normale consumenten’ laten zien: mijn buren. Hun duidelijke feedback vind je hieronder.

De mening van mijn buren

Wat zijn de beste en slechtste commercials van de afgelopen 3 maanden? Ik heb 8 van mijn buren bijeen geroepen. Naar eigen zeggen kritische, maar doorsnee consumenten. Ze zagen 18 willekeurige commercials. Hieronder, weer willekeurig, twee filmpjes waarover ze enthousiast waren. En twee die ze heel wat minder vonden. Plus hun tips aan reclamemakers. Alles ongecensureerd.

RWE/Introductie

“Och, die is vreselijk / Snap de link met energie niet / Dacht eerst dat het een schoonmaakmiddel was / Denk dat ze duur zijn, maar mooie vrouwen in dienst hebben”

Pickwick/Fruit Wellness

“Oh, toch niet die theezakjes die aan de bomen hangen / Die mensen hebben het totaal niet begrepen / Ze denken dat hun klanten infantiel zijn / We worden als idioten gezien / Het doet afbreuk aan Pickwick”

IKEA / Opknussen

“Heel tof / Erg mooi gemaakt / Echt de stijl van IKEA / Sterke propositie die ze goed uitleggen / Subtiel, hoe ze die prijzen erin doen”

Stichting Consument & Veiligheid / Belgisch vuurwerk

“JAJAJA / Geniaal gewoon / Fout maar leuk! / De boodschap is duidelijk / (De jongste – 13 – start ‘m nogmaals, en daarna spontaan een aantal varianten via YouTube) / Ook Marokkanen die ik ken konden er om lachen”

Jullie boodschap aan de reclamemakers?

“Jullie denken dat wij dom zijn / Ga normale reclames maken / Maak de samenhang tussen de boodschap en de afzender duidelijk / Stel de boodschap niet zo lang mogelijk uit om leuk te zijn, het gaat over-the-top”

Een paar simpele tips voor naamgeving


Doe je best op een merknaam, dat maakt positioneren een stuk makkelijker. Dat zegt Guy Kawasaki in zijn boek The Art of the Start.Hij heeft een paar simpele richtlijnen. Geen baanbrekend materiaal, wel handig om te onthouden.
– Gebruik geen cijfers. Mensen vergeten of ze die moeten uitschrijven of gewoon in cijfers moeten noteren.- Kies een naam dat werkwoord-potentie heeft. Zie Googlen.

– Kies een andere klank. Dat maakt herinneren makkelijker.

– Klink logisch. Kijkt naar de Pokemon-kaartjes en je snap waarom de naam klopt.

Lees het hele artikel bij Branding Strategy Insider.

De devaluatie van Internet-advertenties

Wat hebben Zimbabwe en de markt voor Internet-advertenties gemeen? Beide drukken hun belangrijkste valuta in vrijwel onbeperkte mate. Hierdoor neemt de waarde scherp af en staat hun toekomst onder druk.
Voor websites is deze valuta advertentieruimte. Grote sites als Yahoo, AOL en New York Times blijven extra pagina’s generen waar advertenties geplaatst kunnen worden. Hierdoor hebben de bedrijven in het vierde kwartaal van 2008 een scherpe terugloop in hun inkomsten gehad.

Dat stelt de Wall Street Journal in Future Shock for Internet Ads?

De wetenschap achter het Pepsi-logo (uitgelekte PDF)

Pepsi heeft een nieuw logo, dat zal je niet zijn ontgaan. Het lacht, lijkt op Obama en heeft te maken met het uitdijend universum.

Dit laatste is te zien in het uitgelekte document van Arnell Group, de ontwerpers van het logo.

Het manuscript introduceert het nieuwe Pepsi-logo en doet dit op een fascinerende wijze. Alles van de gulden snede tot de gravitatiekrachten worden gebruikt om de denkrichting te onderschrijven.

Afgrijselijke onzin of een bijzonder staaltje verkoopkunst, de meningen verschillen. Interessant leesvoer is het zeker.

Download de PDF.

Bron: Fast Company