Maand: januari 2009

Kraft succesvol met iPhone-app

Leestijd: < 1 minuut

Ik ben fan van concepten die promotie en product laten samensmelten. Ze hebben zowel waarde als communicatiekracht. Ik doop ze ‘promucts’.

Een voorbeeld is iFood van Kraft. Deze iPhone-app biedt recepten, kooktips per video of handige boodschappenlijstjes.

Kort door de bocht gesteld: promotionele content. Maar deze wordt op een handige manier aangeboden, waardoor deze waarde heeft. Zoveel zelfs, dat verrassend veel consumenten er $0,99 voor betalen. De applicatie staat nu op nummer 2 van iPhone’s succesvolle lifestyle-applicaties. Gebruikers vinden het zelfs prima advertenties in de applicatie te bekijken.

Het programma is door Kraft zelf ontwikkeld. Doel is mensen in minder tijd beter te laten koken. Er is bijvoorbeeld toegang tot 7.000 recepten, die gerangschikt zijn op eettijd, bereidingstijd of ingrediënten. Video’s laten zien hoe je de benodigde handelingen moet uitvoeren. En het boodschappenlijstje toont in welke gang van de supermarkt een ingrediënt verkocht wordt.

Kortom: bedenk niet alleen hoe je iets wilt communiceren. Maar ook hoe je de boodschap zo kunt brengen, dat deze waarde krijgt.

Bekijk de applicatie.

Bron: Contagious Magazine

Geïnterviewd over de Nokia Silence Booth

Leestijd: < 1 minuut

Door Communicatienieuws ben ik geïnterviewd over de Nokia Silence Booth, een concept dat ik samen met Alpha 69 heb ontwikkeld.

Op het blog van het Nederlands MediaNetwerk kun je het artikel alvast lezen. En op Blinkmediacases kun je de case bekijken.

Het grappige van de Nokia Silence Booth is dat hij voor de Benelux ontwikkeld is. Maar het concept is snel opgepakt door allerlei internationale media.

Daardoor kregen we ineens verzoeken vanuit de internationale Nokia-organisatie om de Silence Booth ook in andere landen te introduceren. In Canada is het ook zo ver gekomen.

En in het kader van het herinneringen ophalen, hier de bijbehorende MTV-commercial. Erg mooi gemaakt door Danny Merk.

P.S. In het kader van ‘Imitation is the best form of flattery’ is deze ripoff uit Azië natuurlijk ook mooi 😉

4 x waarom groen blijft

Leestijd: < 1 minuut

Groen is hip. En hip is eerst leuk, dan gewoon, dan irritant en dan uit.

Maar, Brandgym biedt hoop. Het komt met vier redenen waarom groen blijft.

1. De internationale regels blijven komen. Groen is niet iets wat kan, maar moet.

2. Het verhaal van het merk is belangrijker geworden. De wijze waarop je product wordt gemaakt, of beter, gerecycled, biedt de basis voor een goed verhaal.

3. Groen bespaart. En met de huidige economie blijft sparen voorlopig een relevant thema.

4. Groen maakt werknemers blij. Mensen willen trots zijn op hun bedrijf en het gevoel hebben iets te betekenen voor de wereld.

Lees het hele artikel hier.

Waarom gek werkt

Leestijd: < 1 minuut

Het gaat er niet om hoe ze over je praten, als ze maar over je praten. Een allemansvriend is een vriend van niemand. En als er spanning is, is er momentum.

Deze principes zijn belangrijk geworden in het overspoelde medialandschap.

Een bureau dat dit goed aanvoelt, is TBWA Chiat Day. Dat kreeg aandacht met haar Skittles-campagne. En Crispin Porter Bogusky. Dat kwam met de bekritiseerde Seinfeld-campagne voor Microsoft en de stekelige Whopper Virgins.

Uitingen die zich op kleine niches leken te richten. Maar wel massa’s aan de praat kregen. En daarmee merken in beweging brachten.

Paul Isakson heeft dit principe beschreven in zijn artikel Why Weird & Wonderful Often Works. Interessant leesvoer voor merken die boven het maaiveld uit willen steken.