Een social-network a la Hyves, Facebook en MySpace is meer te vergelijken met een telefoongesprek dan het lezen van een krant of TV-kijken. Daarom is het moeilijk met reguliere reclame het succes van deze fenomenen te vertalen naar advertentiebereik.
Dat is in ieder geval de mening van Greg Smith van Neo@Ogilvy. “An audience doesn’t equal an ad platform,” sprak hij op ad:tech San Francisco.
En dat vinden we interessant. Want het moge duidelijk zijn dat social-networks een nieuw soort interactie hebben gecreeerd. Maar de meeste merken lijken zich vooral te vergapen aan het bereik. Ze verdiepen zich te weinig in de rol die zij kunnen hebben in deze nieuwe omgeving.
Ofwel, de eeuwenoude vraag: hoe voeg ik als merk relevantie toe aan een context die specifieke codes en rituelen heeft?
fris_licht publiceerde in dat kader al eerder een vijftal tips.