Het normale TV-kijken staat onder druk en MTV is daarom druk alternatieve kanalen te vinden.
Het heeft in dat kader haar partnership uitgebreid met Amp’d Mobile, een Amerikaanse mobiele operator speciaal gericht op jongeren.
MTV en Amp’d Mobile hebben onder andere twee series specifiek voor de mobiel gemaakt en gaan deze verder doorontwikkelen: “Lil’ Bush: Resident of the United States” en mtvU’s “Sucks Less, With Kevin Smith.”
De series bevatten waarschijnlijk geen reclame. MTV biedt op Amp’d Mobile de kanalen MTV, mtvU, VH1, Comedy Central, Spike en Logo.
Interessant is te kijken hoe ver de samenwerking komt. Andere initiatieven, zoals bijvoorbeeld van ESPN, zijn al gestopt. En Amp’d heeft tot nu toe maar 100.000 abonnees. Virgin Mobile USA is het meest succesvol met meer dan 4 miljoen klanten.