Bob Greenberg is een ‘Media Futurist’ en de drijvende kracht van R/GA. Een eigentijds, interactief bureau dat onder andere de iD website van Nike maakte.
Greenberg is ook een man met een stelling. En wel over reclamebureaus. “They aren’t in the business of ads anymore.”
Business Week besteedde er aandacht aan met het artikel ‘An Adman’s Guide To Survival’. Het magazine meldt dat Amerikaanse merken als Samsung en Verizon hun Internetbestedingen minstens verdrievoudigd hebben.
Het werk van het reclamebureau staat volgens Greenberg daarmee ver af van de dagen van massamedia. Ze moeten nu ervaring met informatiearchitectuur krijgen. En met e-commerce. En persoonlijke media. En in staat zijn retail-omgevingen te maken. En consumenten puur met entertainment kunnen lokken.
Bij R/GA, het bureau waar hij het eigenlijk over heeft, werken dan ook informatietechnologen, data-analysten en experience-designers. Naast de meer ‘traditionele reclamemakers’.
Relevante visie? R/GA heeft in ieder geval een heuse cool-status met een grote schare fans en veel prijzen voor haar ‘hippe concepten’.