Categorie: marketing

Boekentip: Great to Cool

Leestijd: < 1 minuut

Rene Boender is iemand die licht geeft. En dat is licht is verfrissend. De Emiel Ratelband van marketingland zou hem tekort doen. Maar het illustreert wel dat hij ruimtes laat gonzen zodra hij vol enthousiasme over marketing en ondernemen vertelt. Na 1-2-tjes had ik zin om de Noordzee over te zwemmen om Engeland te veroveren. Beschouw hem dus maar als de Nederlandse Tom Peters.

Dus het verdient de aandacht dat hij een boek heeft geschreven: Great to Cool. Het credo, hoe kan het ook anders: “Het vergroten van business happiness. Je wordt er pagina na pagina gelukkiger van. 100% sure!”

Meer informatie over het boek vind je hier. En hier een video-introductie.

Mooie weekafsluiting van Red Bull

Leestijd: < 1 minuut

Een fijne vrijdagmiddagafsluiter: mocht je ambities hebben op het niveau van ‘corporate storytelling’, check dan deze hele mooie trailer van Red Bull.

Naar verluidt heeft Red Bull in de hele film 4 miljoen euro ingestoken. Dus wel even sparen.

Enneh: Geluid hard. Vol scherm. 1080p HD.

Meer op The Art Of Flight.

Dank aan Frenkel Schönfeld

Leuk overzicht van marketinginnovaties

Leestijd: < 1 minuut
Zojuist kwam ik dit artikel van Supercollider tegen: 2011 Trends.
Nu is het februari en zijn in en uit-lijstjes maar zozo. Echter, dit is de moeite waard. Het laat uitgebreid zien welke verschuiving er binnen marketing plaatsvindt en geeft veel illustraties. Het is eigenlijk meer een overzicht van marketinginnovaties van de afgelopen periode. Uiteraard staat ‘Marketing as value creation (brand-utility)’ bovenaan ;).
Dus een leuk artikel om op zondagmiddag even de tijd voor te nemen. Dan heb je op maandagochtend wat cases om de collega’s mee te prikkelen. En als je meer lust: het artikel sluit af met een paar mooie verwijzingen.

Gemak vs. Gewoonte: het kerkhof van de brand-utility

Leestijd: < 1 minuut

De meeste brand-utilities hebben als doel het leven makkelijker te maken. En gemak verkoopt zichzelf. Is de gedachte. Want als van A naar B 10 minuten kost, maar met C maar 2 minuten duurt, dan krijgt C snel de belangstelling. En dan ga je C gebruiken. Toch?

Ja. En Nee. Want gemak heeft meerdere gezichten. En ik heb veel gemaksproposities zien sterven omdat dit werd vergeten. Eén van die gezichten is het gemak waarmee gedrag kan worden veranderd. C is sneller, maar ook onbekend. Hoe werkt C precies, hoe kan ik het krijgen, hoe moet ik het leren, is het echt sneller, zit er geen adder onder het gras en – heel belangrijk – heb ik wel zin in iets nieuws?

Dus C kan gemak bieden, maar de gedragsverandering die C vraagt, kan niet makkelijk zijn. Ofwel, het is Gemak vs. Gewoonte. Gemak is alleen makkelijk als de Gewoonte makkelijk te veranderen is.

Gemak is functioneel en rationeel: 2 minuten is minder dan 10. Gewoontes zijn emotioneel en onredelijk. Het is makkelijker om één keer per uur mijn mail te checken, dan iedere tien minuten. Toch doe ik het niet. Want het is een onredeljke gewoonte.

Dus bedank bij de volgende app niet alleen hoe makkelijk het is om te doen, maar ook hoe makkelijk het is om te gaan doen.