Heineken opent deze zomer een grote winkel in Amsterdam. De winkel bestaat uit vijf panden vlakbij het Rembrandtplein en geeft gestalte aan de Heineken Way of Life. De focus ligt op de verkoop van artikelen en wordt de tweede attractie van Heineken in Amsterdam.
De Heineken Experience is vooral gericht op buitenlandse toeristen. De doelgroep van de nieuwe winkel is primair het Nederlandse publiek.
De winkel wordt vrijdag 4 juli geopend.
Bron: Z24
The Next Great Thing deed een wereldwijd onderzoek naar het gebruik van social-media onder jongeren.
‘Maar’ 32% van de respondenten met de leeftijd 14-19 creeert content, dit is 55% in de categorie 20-29. Een reden is dat ouders de online bewegingsvrijheid van de jonge groep beperken.
44% van de respondenten vertelde dat de online identiteit verschilt van die in het normale leven. Online communities geven jongeren een mogelijkheid met hun identiteit te experimenteren.
55% van alle 14-17 jarigen vindt dat hun blog of profiel voor iedereen zichtbaar moet zijn. Dit is slechts 30% voor mensen van 25-29 jaar.
Hyves, Facebook en MySpace krijgen alle aandacht, maar 45% van de respondenten zoekt niche-communities. Zie in dit kader ook Ning van Chris Anderson (WIRED). De meeste van de niche-communities richten zich op beroemdheden, gaming, kerk en school.
Make Marketing History deed een puntige observatie over het verschil tussen een experience en een experience: Nokia’s winkelervaring ten opzichte van die van Apple.
The Nokia store is a gallery.
The Apple store is alive.
The Nokia store staff are tech sellers.
The Apple store staff are tech users.
The Nokia store is a place where you browse.
The Apple store is a place where you use.
The Nokia store is about surface.
The Apple store is about corporate DNA.
Ofwel: Apple heeft een echte merkbeleving en Nokia niet.
Een eerder fris_licht-bericht over Nokia’s flagship-store in Moskou
fris_licht zendt signalen van de horizon. Al die gekkigheid is leuk, maar soms moet je net even simpeler en platter met marketing omgaan.
Daarom vandaag een signaal uit een ander hoek. Ik kwam toevallig dit document tegen. Het introduceert 193 creatieve marketingideeen. Na er even doorheen gebladerd te hebben, schoof ik het terzijde. Het waren veel ideeen voor winkeliers en kleinere merken en het document was in 2002 geschreven.
Maar gelukkig stapte ik even van mijn ‘high horse’ en zag ik dat juist in die simpele praktijkgerichtheid kracht zit. Hoeveel grote merken doen immers niet aan hippe events, inspirerende reclames en freaky online games zonder dat goed over ‘wat brengt het op’ na te denken.
Daarom: stap van het hoge paard, loop het lijstje door en zie dat er veel dingen in staan die je toch even moet toepassen. Beschouw jezelf als een McDonald’s marketeer die weer even achter de kassa moet staan.
Morgen weer iets geks, beloofd.