MarketingTribune publiceert de marketingtrends van 2008. De belangrijkste trend is Communitymarketing (door 32 procent van de deelnemers genoemd).
Interessant is dat een groot deel van de marketeers alleen niet weet hoe dergelijke netwerken gebruikt kunnen worden.
In dat kader is de Amerikaanse start-up Across interessant. Dit bedrijf bestudeert gebruikersprofielen om opinieleiders te identificeren. Het bekijkt hoeveel boodschappen iemand verstuurt of ontvangt, hoeveel vrienden diegene heeft en hoe vaak iemand iets doorstuurt.
De gedachte is dat het makkelijker wordt boodschappen viraal te verspreiden door de juiste personen te benaderen.
Het is de vraag of het belangrijkste struikelblok van communitymarketing hiermee wordt opgelost. Het lijkt me veel meer de vraag hoe een merk iets relevants aan de gemeenschap toevoegt. De juiste mensen kennen is een ding, weten hoe je ze blij kunt maken is iets heel anders.
Zie in dit kader dit eerder verschenen artikel over de marketing-mogelijkheden van sociale netwerken.
