Auteur: Ingmar de Lange

Het leuke van Durex Play

Leestijd: < 1 minuut

Laatst zag ik de commercial van Durex Play. Dit concept wekte mijn interesse.

Durex wil seks leuker en spannender maken. Het merk komt daarom met plezierverhogende producten. Voorbeelden zijn massageolie, vibrators of stimulerende gel.

Waarom ik dit interessant vindt? Ik ben zoals eerder gemeld bijzonder geinteresseerd in merkconcepten die de P van promotie en P van product in elkaar op laten gaan.

Durex Play is enerzijds natuurlijk een productconcept dat de propositie van Durex verbreedt. Maar anderzijds is het een bijzonder goede promotie van het Durex-merk. Het bewijst mijn inziens beter dan welke reclame dan ook dat Durex seks leuker maakt. Ofwel, het is een reclame waar mensen voor betalen. Net als de Ferari Enzo.

De site van Durex Play

33Across identificeert opinieleiders in communities

Leestijd: < 1 minuut

MarketingTribune publiceert de marketingtrends van 2008. De belangrijkste trend is Communitymarketing (door 32 procent van de deelnemers genoemd).

Interessant is dat een groot deel van de marketeers alleen niet weet hoe dergelijke netwerken gebruikt kunnen worden.

In dat kader is de Amerikaanse start-up Across interessant. Dit bedrijf bestudeert gebruikersprofielen om opinieleiders te identificeren. Het bekijkt hoeveel boodschappen iemand verstuurt of ontvangt, hoeveel vrienden diegene heeft en hoe vaak iemand iets doorstuurt.

De gedachte is dat het makkelijker wordt boodschappen viraal te verspreiden door de juiste personen te benaderen.

Het is de vraag of het belangrijkste struikelblok van communitymarketing hiermee wordt opgelost. Het lijkt me veel meer de vraag hoe een merk iets relevants aan de gemeenschap toevoegt. De juiste mensen kennen is een ding, weten hoe je ze blij kunt maken is iets heel anders.

Zie in dit kader dit eerder verschenen artikel over de marketing-mogelijkheden van sociale netwerken.

Innovatieve prijstactiek van 200 Nipples

Leestijd: < 1 minuut

Weer een interessant voorbeeld hoe de P van Prijs als de P van Promotie kan worden gebruikt.

200 Nipples maakt t-shirts. Van elk t-shirt worden er 100 stuks gemaakt en ieder shirt krijgt een uniek nummer.

Het nummer bepaalt de prijs van het shirt. Dus shirt #1 gaat weg voor $1, #35 voor $35 en voor het laatste shirt betaal je $100. Daarna wordt het ontwerp nooit meer geproduceerd.

Bezoek de site