Burger King controverse: Whopper Maagden

Leestijd: < 1 minuut

Of je het nu een Paarse Koe noemt of leert van Wilders en Jan Marijnissen: het is belangrijk om anders te zijn. Grijs is er al genoeg.

‘Anders’ ben je alleen als je stelling neemt en dus het spanningsveld opzoekt. Want waar spanning is, daar gebeurt wat. En dynamiek heb je nodig om beweging te krijgen.

Vaak is dat makkelijker gezegd dan gedaan. Zeker in merkenland. In dat kader is een nieuw initiatief van Burger King interessant: The Whopper Virgins.

Het burgerbedrijf heeft een documentaire gemaakt. Een groepje is naar de uithoeken van de wereld gevlogen. Mensen die nog nooit een hamburger hebben gegeten, krijgen er één van McDonald’s en eentje van The King. Vraag is welke ze lekkerder vinden.

De documentaire is nog niet eens uit, maar heeft nu al veel controverse veroorzaakt. Ofwel, een mooie case om van het begin eens te zien wat er gebeurt als een merk z’n nek uitsteek, wat je er moreel ook van mag vinden.

Bezoek de site

10 argumenten waarom marketing en mobiel slecht samen gaan

Leestijd: 2 minuten

Alle ogen zijn gericht op de mobiel. Ook die van marketeers.

De mobiel biedt kortweg de kans dichter bij de consument te komen. En een boodschap kan zowel op individueel niveau als qua locatie relevanter worden gemaakt.

Maar er ligt ook een gevaar op de loer. Merken kunnen mensen simpeler, en nog directer lastig vallen.

In dat kader zijn de onderstaande 10 punten niet per definitie waar, maar wel relevant om in het achterhoofd te houden.

“10 ways the mobile future will suck

1) Mobile marketers will send spam-like messages to consumers’ phones without getting permission to do so.

2) Mobile spam will be much more annoying than all of that email and blog spam. Mobile spam feels much more personal.

3) Marketers will learn their lessons about message relevance in reverse… most likely after the fact. There will be many examples of what not to do.

4) Mobile communications will be significantly cheaper for consumers willing to receive marketing messages. For example: free TV on your cellphone…

5) Consumers will revolt against being tracked by GPS, particularly if there is no clear opt in/opt out option for tracking and receiving messages.

6) Tracked consumers will have their profiles sold to marketers. Angry consumers will rally together and form class actions against such practices, and mobile marketing regulations will be enacted.

7) Media stories will name companies that spammed and tracked their customers, smearing the names of those companies and turning away potential customers.

8) Mobile spam filtering software will be a necessity. It could be a new evenue stream for telcos or offered as part of a bundled service. This will be a major service differentiator and major driver for switching carriers.

9) Mobile marketing will shift its focus from text messaging to mobile web with slick offers, presentation and relevance.

10) Mobile messaging will have to become more relevant given the limited real estate and high irritation factor.”

Bron: Greg Verdino