Auteur: Ingmar de Lange

Model: de culturenverschillen van netwerken

Leestijd: < 1 minuut

Tim Stock is een onderzoeker die een interessant model introduceert. Het maakt onderscheid tussen de cultuur van verschillende soorten netwerken en plot deze op een assenstelsel.

Zijn stelling is dat we de aard van dergelijke netwerken eerst moeten begrijpen. Pas daarna kunnen we digitale media gebruiken om ‘intieme relaties’ te leggen met de mensen die onderdeel zijn van zo’n netwerk.

Het model introduceert drie assen: de verhouding tot de maatschappij – Collectief vs. Tegendraads, de de eigen identiteit – Analytisch vs. Expressief en de benadering van tijd.

Meer over zijn benadering staat in deze presentatie.

Bron: Brand Noise.

Nog even een zonnetje voor Triodos Bank

Leestijd: < 1 minuut

Ik ben op vakantie geweest, dus waarschijnlijk heb je ‘m al lang gezien.

Maar omdat hij het verdient, zet ik ‘m graag nog even in het zonnetje: de nieuwe film van Triodos Bank. Hij is vorige week woensdag eenmalig uitgezonden op Nederland 1, 2 en 3.

Ik ken een hoop marketeers die over de ‘why’ van Simon Sinek praten. Maar weinigen die er zo’n invulling aan weten te geven.

Een creatie van Dawn.

Bron: MarketingTribune.

Briljant: persoonlijke recepttip op kassabon

Leestijd: < 1 minuut

Het leuke van de brand-utility-gedachte vind ik dat hij vaak op onverwachte plekken opduikt. Want merken kunnen op hele diverse manieren ‘opvallend nuttig’ zijn. En meestal zijn de oplossing even slim als eenvoudig.

Een goed voorbeeld komt van Helmman’s mayonaise in Brazilië. Op het moment dat je een pot mayo koopt, scant een stukje software in het kassasysteem welke ingrediënten je nog meer gekocht hebt.

Op je boodschappenlijstje krijg je vervolgens een recept voor die ingrediënten in combinatie met de mayonaise. De belofte ‘deze mayonaise past in elk recept’ wordt daarmee gelijk waar gemaakt, op een ‘nuttige wijze’.

Het zou natuurlijk helemaal mooi zijn als dit breder wordt opgepakt, los van de mayonaise. Dus dat je altijd een receptsuggestie krijgt voor de ingrediënten die je hebt gekocht.

En natuurlijk kunnen er andere tips op je bon komen, die kruisverkoop stimuleren. “Wist je dat met je met deze citroen ook een goede, authentieke Italiaanse pastasaus kunt maken?”

 Bron: Springwise

Layar maakt ook tijdschriften interactief

Leestijd: < 1 minuut

Layar trok de afgelopen tijd regelmatig mijn aandacht door haar 1-2-tjes met tijdschriften.

Want het legt niet alleen een laag op de wereld om je heen. Het past het principe ook toe op de artikelen die je leest.

Zo komt de tekst die je bekijkt tot leven via een extra ‘mobiele laag’. Op je mobiel kun je filmpjes zien van de auto waarover je leest, de betreffende app downloaden of een product kopen.

Het concept is in de basis dus vergelijkbaar met QR-codes. Alleen werkt Layar dit soepeler en flitsender uit. De content die je voor je ziet versmelt met dat wat je op je mobiel bekijkt. Een principe dat je kent van ‘augmented reality’. Zo vervaagt Layar de grens tussen echt en virtueel weer een stukje.

Leuk is dat uitgevers zo’n mobiele laag zelf kunnen maken, dankzij Layar Creator. Dat is vandaag officieel live gegaan, vandaar dit artikeltje.

Een mooi illustratie hoe de brand-utility-gedachte ook de tijdschriften beïnvloedt.