Author: Ingmar de Lange

Een mooi artikel ter viering van de weblog-geboorte van fris_licht: een derde van de jongeren tussen 14 en 21 heeft een eigen weblog. Dit blijkt uit een onderzoek van Guardian/ICM. Een mooie illustratie van het feit dat het verschil tussen zender en ontvanger steeds kleiner wordt. De meeste consumenten zijn zelf zenders.

Het grote succes komt mede doordat het zo makkelijk is een weblog te maken. Voor een standaard log is weinig technische kennis nodig.

Uit het onderzoek blijkt verder dat de doelgroep acht uur per week online is. Ze zijn dan niet zozeer bezig informatie te zoeken, maar zoeken vooral contact met anderen. De helft van de tijd gaat op aan chatten. En een uur aan mailen. Slechts een op de tien gebruikt Internet om op de hoogte te blijven van het laatste nieuws. Interessant voor De Telegraaf, dat juist beweerde met haar nieuwe media een hoop ex-krantlezers weer te bereiken.

Lees het artikel uit The Guardian

Het is ongeveer een standaardtruc geworden voor buzz-marketeers: het betrekken van opinieleiders die je merk in een positief daglicht zetten. Bijvoorbeeld door nieuwe sneakers of jeans te dragen, op te draven op de juiste (merk)feestjes en wat positiefs over een merk op een weblog achter te laten.

Met de olievlek als resultaat. Zeker als lifestyle-magazines als RTL Boulevard steeds meer aandacht besteden aan celebs.

Interessant is dat er in Amerika stemmen opgaan om deze geheime medewerking niet meer toe te staan. Opinieleiders moeten binnenkort misschien openlijk mededelen dat ze ergens op de loonlijst staan. Dat is in ieder geval de benadering van The Federal Trade Commission.

‘If the motivation for [an endorser] is to profit from his or her endorsement, that connection probably needs to be disclosed,’ Aldus Douglas Wood, grote man marketing- en reclamewetgeving bij Reed Smith. ‘But since disclosure undermines the value of buzz marketing, advertisers are in a Catch-22.’

Niemand weet hoeveel er exact aan dit soort promoties wordt uitgegeven, maar de schatting is tussen de 40 en 60 miljoen dollar.

Maar, niet iedereen maakt zich zorgen: BzzAgent, een bekende speler in de markt, ontdekte dat haar campagnes effectiever werden wanneer zij onthulden welke opinieleiders meededen. Ze hebben hun policy van geheimhouding daarom juist verandert.

Check Adage voor het hele artikel.