Auteur: Ingmar de Lange

Armani in Hotels

Leestijd: < 1 minuut


Een merk wordt een ervaring. En een ervaring een merk. Vandaar dat merken als de Italiaanse juwelier Bulgari, kleding- en parfummerk Cerruti en modemerk Missoni het hotel-gebeuren betreden.

Zo ook Armani. Dat opent in 2008 haar eerste hotel in, hoe kan het ook bijna anders, de luxe pretfabriek Dubai. Het hotel krijgt 160 kamers en suites, diverse restaurants en een spa van meer dan 40.000 vierkante meter. Het komt in het hoogste gebouw ter wereld: Burj Dubai.

Later krijgt Armani ook hotels in New York, London en, ook weer vrij logisch, modestad Milaan.

Het wachten is nu op een Armani huizenlijn. Zie ook het eerdere fris_licht artikel over het Philippe Starck huis.

De Bron

Bulgari Hotels

Leestip: Kellogg on Branding

Leestijd: < 1 minuut


De Wall Street Journal en Harris Interactive hebben een lijstje met flink wat aanzien. Het bevat de beste managementopleidingen ter wereld. En in een categorie is er een opleiding die met kop en schouders boven de andere uitsteekt. Dat staat tenminste in The Economist, een magazine dat zelf weer flink boven het koren komt.

Het gaat om de Kellogg School of Management, onderdeel van de Northwestern University in de buurt van Chicago. Vernoemd naar John L. Kellogg, zoon van de oprichter van. Het is werelds beste marketingopleiding.

Dus het boek ‘Kellogg on Branding’ is bij voorbaat al een klassieker. Het bestaat uit een verzameling van essays. Het bespreekt wat bijzondere merken zo speciaal maakt. Cases over bijvoorbeeld BlackBerry, Procter & Gamble, Dell en Virgin. Ook Philip Kotler deed er aan mee.

Het boek besteedt verder aandacht aan de verschuiving van een merknaam van het korte termijn geheugen naar dat van de lange termijn. En aan het branden van services. Ook de dagelijkse praktijk wordt belicht.

Interessant schijnt het gedeelte te zijn van de antropoloog John Sherry. Hij beschrijft een merk als een ‘mental shortcut that discourages rational thought, an infusing with the spirit of the maker.’

Al met al veel lof van The Economist. De enige kritiek is de Amerikaanse focus. Desondanks surft de fris_licht redactie nu naar Amazon.com

Het artikel

Amazon link

Het boek bij de American Book Center

Kellogg School of Management

MediaTech Trends 2006

Leestijd: 2 minuten


Het was even rustig op het gebied van de trendlijstjes. Maar gelukkig kwamen we er weer een tegen.

Het Amerikaanse Persinstituut voorspelt er een paar op het gebied van mediatechnologie.

Elektronische media-abonnementen
Het abonnementenmodel van de Yahoo Music-service (gedeeltelijk gebaseerd op Microsoft’s Janus Engine) draait lekker. Dit terwijl de online-aankoop van muziek terugloopt. De volgende stap is hier een filmversie van aan te bieden. Netflix gaat hier een leidende rol in spelen, zo wordt voorspeld. Apple kan de pineut worden. Haar technologie werkt niet in combinatie met abonnementen.

Thuismedia
Met content door het huis lopen is niet altijd even makkelijk. Microsoft’s Media Center platform is niet ongelofelijk enthousiast ontvangen. Producten als Sonos kregen meer aandacht. Het bedrijf Digital Deck, van ex-TiVo mensen, wordt echter getipt als belangrijke speler. Het gaat vooral de technologie gebruiken die al in huis aanwezig is.

Persoonlijke media
Gebaseerd op het succes van de Video iPod gaan er meer persoonlijke multimedia producten komen. Varierend van – daar zijn ze weer – eBooks tot nieuwe mixed-media players voor TV, gesprekken, muziek etc. Podcasting gaan verder dan audio.

DRM
DRM staat voor Digital Rights Management. Met Sony’s Rootkit-fiasco vers in het achterhoofd gaat de markt de oorlog aan met bedrijven die te ver gaan in hun strijd tegen piraterij.

Reclame-inkomsten
Met campagnebudgetten van honderden miljoenen dollars van Intel Viiv en Microsoft Vista komen er grote bedragen in ‘Het Systeem’. Zeker met gerelateerde campagnes van PC hardware-fabrikanten en accessoiresmakers. Naar schatting gaat het in totaal om bedragen van $1 tot 2 miljard. Dit gaat voor veel beweging zorgen.

Het artikel