Ambush-marketing bij Spelen illegaal?


Sponsors hebben de afgelopen vier jaar meer dan $1 miljard betaald voor de Olympische Winterspelen in Turijn.

Uitdaging: concurrenten voor te blijven die niets hebben bijgedragen en toch een graantje mee willen pikken. Want er komen steeds meer freeriders bij.

Nike begon er zo’n tien jaar geleden mee. Op de spelen van 1996 in Atlanta gaf het petjes aan bezoekers. Terwijl Reebok de officiele sponsor was, was Nike zo alom aanwezig in het stadion.

In sommige gevallen hebben freeriders zo een grotere sponsorherkenning dan de offiele sponsoren.

Organisatoren proberen daar dan ook een stokje voor te steken. Sponsoring zorgt voor zo’n 35% van de inkomsten bij evenementen als de Spelen. De belangen zijn dus groot.

FIFA probeert dit voor het komende Wereldkampioenschap voetbal via speciale juridische maatregelen.

Tickets voor toeschouwers krijgen nieuwe gebruiksvoorwaarden. Die stellen, dat groepen, die met attributen van onofficiele merken een wedstrijd bezoeken, niet naar binnen mogen.

De FIFA heeft verder al Burger King Israel te grazen genomen. Dat gaf kaartjes voor het Wereldkampioenschap weg. Dit mag echter alleen gebeuren door officiele sponsoren, in dit geval McDonald’s.

In Engeland wordt gedebatteerd over de regels tegen ambush-marketing. Critici vinden dat dergelijke regels namelijk in strijd zijn met het recht op het vrije woord. Het lijkt daarbij op protectionisme.

En er wordt gesteld dat evenementen als de Spelen te zijn vergelijk met de zomer: hij komt en gaat en is van iedereen.

Bron

Kiss your mobile


De opkomst van multifunctionele mobiele telefoons heeft invloed op ons communicatie- en mediagedrag.

Maar heeft u wel eens stilgestaan bij de gevolgen hiervan voor het moderne straatbeeld?

Zo zijn er door de populariteit van videotelefonie in Japan nieuwe telefoonrituelen aan het ontstaan.

Het is bijvoorbeeld heel normaal om in het straatbeeld mensen te zien die hun mobieltje kussen. Een videotelefoon hou je namelijk niet bij je oor maar voor je gezicht.

Het is opeens logisch om een gesprek te beginnen of te beeindigen met de begroetingsrituelen die ook in fysieke wereld gebruikt worden. Zoals kussen.

Het is een kwestie van tijd of er zullen naast nieuwe rituelen ook nieuwe etiquettes onstaan.

[Meer in Wired]

Philips bouwt stad na voor lichtrevoluties


Philips is van de gloeilampen. Maar het bedrijf is ook verantwoordelijk voor een aantal van de meeste prestigieuze lichtprojecten ter wereld.

Bijvoorbeeld de verlichting van de Eiffeltoren, het Acropolis, de Londense Big Ben en het Paleis van Versailles.

Het bedrijf heeft zojuist bekend gemaakt een nieuw project te openen dat verder borduurt op deze lichtinnovaties. Philips gaat een stadsomgeving nabootsen. En wel op volle schaal.

Dus compleet met stadhuis en standbeeld. Zo kunnen ontwerpers, architecten en gemeenten ervaren hoe licht een stadsbeleving kan verbeteren.

Vooral de nieuwe, witte LEDs zijn volgens Philips interessant. Dat product wordt beschouwd als een net zo grote revolutie als de uitvinding van de gloeilamp. En die lampjes gaan onze leefomgeving net zo drastisch veranderen, aldus het bedrijf.

De activiteit is een uitbreiding van het Outdoor Lighting Application Center (OLAC) in Lyon. Lyon is het hoofdkwartier van het LUCI (Lighting Urban Community International). Een netwerk van veertig steden over de wereld die hun ‘lichtstrategieen’ delen.

Meer info

Super Bowl winnaar


We gaan nog even door op de Super Bowl. Want inmiddels is bekend welke reclame de Super Bowl echt heeft gewonnen. Althans, volgens vernieuwend Amerikaans hersenonderzoek.

Bij een aantal gezonde volwassenen werd tijdens het kijken naar de Super Bowl een hersenscan gemaakt. Op basis van de gemeten hersenactiviteit is vervolgens bepaald welke commercials de meest respons teweegbrachten.

De grote winnaar: ‘I am going to Disney’. Deze reclame veroorzaakte een sterke respons in alle hersengebieden waar gevoelens van waardering, identificatie en empathie huizen.

De grootste flops: Burger King, FedEx en GoDaddy.

Twee andere interessante conclusies uit dit onderzoek:

1. In een interview zeggen mensen niet altijd de waarheid. Bijv. vrouwen gaven een lage waardering aan reclames waarin actrices sexy rollen speelden, maar hun hersenen verraadden sterke gevoelens van identificatie en empathie.
2. Er treedt snel gewenning op. De sterkste hersenrespons treedt op de eerste keer dat een commercial wordt vertoond.

[Het gehele artikel]