Een boel - leuke - reclames, deel III

Het is vrijdagmiddag, kop in de zon en tijd voor luchtigheid. Deel III van [ de serie van Biertijd ].

[ Deel II ]

[ Deel I ]

Modeketen Urban Outfitters gaat in tuinen

Alles wordt design, groen is de trend en mensen geven steeds meer uit aan hun tuin: dus modieuze tuinen, waarom niet. In dat kader heeft de hippe kledingketen Urban Outfitters in de VS een tuincentrum geopend: Terrain at Styer's.

Hiermee verschuift het businessmodel van Urban Outfitters steeds meer van de traditionele retail naar de servicesector. De winkel biedt bijvoorbeeld ook designadvies voor de tuin en er is een cafe met lokaal verbouwde producten.

Een fotogallerie [ op flickr ].

[ Urban Outfitters ]

[ Bron: PSFK ]

Campagne: 25.000 euro voor 'goeiedag' zeggen in Belgie

Het is mooi weer, dus prima tijd voor luchtig nieuws. Wie in Belgie deze week 'goeiedag' zegt op straat kan geld winnen. Undercovermedewerkers speuren naar mensen die groeten. Een vriendelijk groet is goed voor 25 euro. De twee allervriendelijkste groeters (een in Vlaanderen en een in Wallonie) krijgen een hoofdprijs van 25.000 euro.

Nog discussieren over de vraag of op deze manier structureel gedrag kan worden veranderd? Welnee, snel doorwerken en vroeg het terras op.

Meer info op de actiesite: [ weekvandegoeiedag.be ].

[ Bron: De Gelderlander ]

Innocent Drinks zet deur open voor consument

[ Innocent Drinks ] is al jaren een van mijn favoriete merken. Innocent is zo'n merk waarbij het zo simpel lijkt leuke dingen te doen, omdat de basis (de merkpersoonlijkheid) zo goed is.

Nu consumenten dankzij het Internet een grotere stem krijgen, speelt het merk hier ook goed op in. Recentelijk nodigde Innocent Drinks [ in Engeland ] haar consumenten uit om een kijkje te nemen in het bedrijf en hun mening te geven over het beleid. Dit in het kader van het eerste AGM (Annual General Meeting of beter: "A Grown-up Meeting").

De input van de deelnemers (deze konden ze ook achterlaten op Flickr) en hun foto's vind je op [ het AGM blog ] van Innocent, natuurlijk geheel volgens het vrolijke en vriendelijke gevoel.

Iedere bezoeker kreeg [ dit rapport ] mee, dat vertelt wat Innocent het afgelopen tijd allemaal heeft gedaan.

Hier vind je een impressie op YouTube, er staan daar [ meer ] van dit soort filmpjes.

[ Bron: Brand New ]

De merkcylcus volgens Brad Pitt

Wie is Brad Pitt? [type jouwmerknaam hier]

Breng me Brad Pitt!

Breng me iemand zoals Brad Pitt, maar dan goedkoper!

Geef me de nieuwe versie van Brad Pitt!

Wie is Brad Pitt?

Wat is er eigenlijk met Brad Pitt gebeurd?

Breng Brad Pitt terug.

Breng me iemand als Brad Pitt, uit dezelfde periode als Brad Pitt.


[ Bron: Seth Godin ]

Burger King komt met burger van 85 pond

Burger King komt binnenkort met de duurste burger. Hij is verkrijgbaarbaar in Engeland en kost 85 pond. Het initiatief is onderdeel van een strategie om een meer premium positionering dan McDonald's te krijgen.

De innovatieafdeling is nog op zoek naar ingredienten voor de burger. Gedacht wordt aan wagyu-vlees en foiegras. De burger komt beschikbaar in een beperkt aantal vestigingen in het centrum van Londen.

[ Bron: Brand Republic ]

Een boel - leuke - reclames, deel II

[ Biertijd ] heeft weer [ een paar grappige advertenties ] verzameld.

[ Een eerder deel van de serie ]

Ben & Jerry's met Free Cone Day in Frankrijk

Free Cone Day stamt uit 1979. Het kleine ijsbedrijfje Ben & Jerry bedankte hun klanten met gratis ijsjes.

Ben & Jerry's is inmiddels wat groter geworden maar blijft trouw aan de basisprincipes. 29 april deelde het bedrijf 100.000 ijsjes uit in Frankrijk (in Parijs, Lille, Lyon, Toulouse, Marseilles en Bordeaux).

En om de actie een eigentijds tintje te geven, geeft Ben & Jerry van hun nieuwe muzieklabel [ Woody Tunes ] ook 100.000 albums weg van Beatrice Ardisson.

[ Bron: Marketing Alternatif ]

[ Zie ook het fris_licht-artikel: Gratis Dr. Pepper voor heel Amerika ]

Heineken opent eigen winkel

Heineken opent deze zomer een grote winkel in Amsterdam. De winkel bestaat uit vijf panden vlakbij het Rembrandtplein en geeft gestalte aan de Heineken Way of Life. De focus ligt op de verkoop van artikelen en wordt de tweede attractie van Heineken in Amsterdam.

De Heineken Experience is vooral gericht op buitenlandse toeristen. De doelgroep van de nieuwe winkel is primair het Nederlandse publiek.

De winkel wordt vrijdag 4 juli geopend.

[ Bron: Z24 ]

Wereldwijd onderzoek: jongeren en social-media

[ The Next Great Thing ] deed [ een wereldwijd onderzoek ] naar het gebruik van social-media onder jongeren.

'Maar' 32% van de respondenten met de leeftijd 14-19 creeert content, dit is 55% in de categorie 20-29. Een reden is dat ouders de online bewegingsvrijheid van de jonge groep beperken.

44% van de respondenten vertelde dat de online identiteit verschilt van die in het normale leven. Online communities geven jongeren een mogelijkheid met hun identiteit te experimenteren.

55% van alle 14-17 jarigen vindt dat hun blog of profiel voor iedereen zichtbaar moet zijn. Dit is slechts 30% voor mensen van 25-29 jaar.

Hyves, Facebook en MySpace krijgen alle aandacht, maar 45% van de respondenten zoekt niche-communities. Zie in dit kader ook [ Ning ] van Chris Anderson (WIRED). De meeste van de niche-communities richten zich op beroemdheden, gaming, kerk en school.

Winkelervaring: Nokia vs. Apple

[ Make Marketing History ] deed [ een puntige observatie ] over het verschil tussen een experience en een experience: Nokia's winkelervaring ten opzichte van die van Apple.

The Nokia store is a gallery.
The Apple store is alive.
The Nokia store staff are tech sellers.
The Apple store staff are tech users.
The Nokia store is a place where you browse.
The Apple store is a place where you use.
The Nokia store is about surface.
The Apple store is about corporate DNA.

Ofwel: Apple heeft een echte merkbeleving en Nokia niet.

[ Een eerder fris_licht-bericht over Nokia's flagship-store in Moskou ]

193 voeten-op-de-vloer marketingtrucs

fris_licht zendt signalen van de horizon. Al die gekkigheid is leuk, maar soms moet je net even simpeler en platter met marketing omgaan.

Daarom vandaag een signaal uit een ander hoek. Ik kwam toevallig [ dit document ] tegen. Het introduceert 193 creatieve marketingideeen. Na er even doorheen gebladerd te hebben, schoof ik het terzijde. Het waren veel ideeen voor winkeliers en kleinere merken en het document was in 2002 geschreven.

Maar gelukkig stapte ik even van mijn 'high horse' en zag ik dat juist in die simpele praktijkgerichtheid kracht zit. Hoeveel grote merken doen immers niet aan hippe events, inspirerende reclames en freaky online games zonder dat goed over 'wat brengt het op' na te denken.

Daarom: stap van het hoge paard, loop het lijstje door en zie dat er veel dingen in staan die je toch even moet toepassen. Beschouw jezelf als een McDonald's marketeer die weer even achter de kassa moet staan.

Morgen weer iets geks, beloofd.

Inspirerende presentatievormen

Prince kwam uit met Kiss en ik voelde de kracht van less-is-more. [ Slideshare ] vind ik mede interessant omdat je nieuwe presentatiestijlen ziet, los van de inhoudelijke punten die worden gemaakt.

Hiermee introduceer ik graag presentatie van [ The Kaiser ]. Een illustratie van een less-is-more presentatie die een visie op een opvallende wijze over de buhne brengt.

| View | Upload your own

En nu ik toch aan de gang ben, deze presentatie heeft ook best een inspirerende stijl.

Adverteren en social-networks een moeilijke combinatie?

Een social-network a la Hyves, Facebook en MySpace is meer te vergelijken met een telefoongesprek dan het lezen van een krant of TV-kijken. Daarom is het moeilijk met reguliere reclame het succes van deze fenomenen te vertalen naar advertentiebereik.

Dat is in ieder geval de mening van Greg Smith van Neo@Ogilvy. "An audience doesn't equal an ad platform," sprak hij op [ ad:tech San Francisco ].

En dat vinden we interessant. Want het moge duidelijk zijn dat social-networks een nieuw soort interactie hebben gecreeerd. Maar de meeste merken lijken zich vooral te vergapen aan het bereik. Ze verdiepen zich te weinig in de rol die zij kunnen hebben in deze nieuwe omgeving.

Ofwel, de eeuwenoude vraag: hoe voeg ik als merk relevantie toe aan een context die specifieke codes en rituelen heeft?

fris_licht publiceerde in dat kader al eerder een [ vijftal tips ].

[ Bron: iMedia Connection ]

Onitsuka Tiger verkoopt schoenen in automaat

Het gebeurde al in Japan en nu is het er ook in Europa: [ Onitsuka Tiger ] verkoopt in Engeland - op Carnaby Street - sportschoenen per automaat. Een automaat bevat 24 paar schoenen in 6 verschillende maten.

Het gevaarte reist door Engeland en lijkt daarmee vooral een PR-doelstelling te hebben.

[ Bron: Springwise ]

[ De site van het automaat ]

Een boel - leuke - reclames

We zijn van fris_licht niet de grootste fans van reguliere reclame, maar we voor leuke, originele uitingen maken we graag een uitzondering. [ Biertijd ] verzamelde een groot aantal geinige advertenties, leuk als maandagochtend-opstarter.

[ De uitingen ]

Groove Armada maakt muziekdeal met Bacardi

Merken worden media en creeren hun eigen content. Iedere nieuwerwetse marketeer heeft het wel eens op een lezing geroepen. Starbucks was er vroeg bij met haar eigen muzieklabel [ Hear Music ] en in Nederland experimenteerde Coca Cola met [ een samenwerking ] met C-Mon & Kypski.

En nu heeft Groove Armada met haar platenlabel - Sony BMG's Jive Records - gebroken en een deal gesloten met Bacardi. De afspraak geldt voor een jaar. Als onderdeel van de deal brengt muziek uit via Bacardi, maakt het muziek voor commercials en speelt het op Bacardi-evenementen.

[ Bron: Brand Republic ]

IKEA gebruikt metro als showroom

IKEA promootte een nieuwe winkel in Japan door van een metro een showroom te maken. Het thema: Flower Power.

IKEA haalde dezelfde truc onlangs ook uit met een [ boot ].

[ Bron: Le Blog de Baptiste Roynette ]

Gratis boek als promotiestunt

Ik volg met bovengemiddelde belangstelling de [ 'alles wordt gratis discussie' ], waar WIRED's Chris Anderson - ook schrijver van [ de Longtail ] - een voortrekker van is.

Enerzijds omdat ik bezig ben met een onlinedienst die hier bewust haaks op in gaat. Anderzijds omdat hij ook vindt dat boeken online gratis moeten worden aangeboden. Ik ben namelijk bezig met mijn debuutroman.

In [ dit artikel ] schrijft hij over het gratis-experiment van het boek [ Infected ] van Scott Sigler. Dit is vijf dagen voordat het in de boekhandel ligt, gratis down te loaden.

Het populaire Blog BoingBoing [ ageerde hier tegen ]. Hun motto: of je gelooft in gratis, of niet. Nu kunnen mensen die de link later ontdekken, bijvoorbeeld via Digg, er niets mee. En mensen die enthousiast worden na het downloaden, kunnen het boek niet bestellen, omdat het er nog niet is (op het Internet is alles onmiddellijk).

Ik vind het vooral een interessant experiment. Dat iets gratis beperkt verkrijgbaar is, vind ik niet vreemd. Voor speciale dingen geldt immers vaak 'op = op'. En mijn ervaring leert dat het minstens vijf dagen duurt voordat ik aan een nieuw boek begin en het eerste hoofdstuk achter de kiezen heb.

Hoe dan ook, interessanter is het resultaat: het boek is 45.000 keer gedownload in vier dagen (het eerste gratis boek-experiment werd 15.000 keer opgehaald). Binnen vier dagen ging Infected naar #1 in Amazon's Horrorlijst.

Ofwel, hier gaan we meer van horen...

Boekentip over online marketing: Groundswell

"Op dit moment schrijven je consumenten over je product op hun blog en bewerken ze je commercial op YouTube. Ze beschrijven je op Wikipedia en delen hun ervaringen op Hyves.

Dit heeft een fundamentele invloed op de manier dat de wereld werkt. De meeste bedrijven zien dit als een bedreiging, voor jou kan dit een kans zijn."

Een quote uit het boek [ The Groundswell ]. Het is geschreven door twee analisten van [ Forrester ] en wordt aanbevolen door Grote Namen uit de online / marketingwereld. Dus dan brengen we dit boekje graag even onder uw aandacht.

[ Het blog van het boek ]

Spierballen-outdoor

Het is vrijdagmiddag. Weinig woorden, lekker plaatjes kijken en biertjes drinken... Goed weekend!



























































[ Bron: Cherryflava ]

8 marketingtips ten tijde van een recessie

Het R-woord is gevallen. Dus raken we paniek. En dus is er fris_licht voor hulp. Dankzij de Harvard Business School.

Er zijn 8 punten waarmee marketeers tijdens een recessie rekening moeten houden.

1. Consumentenonderzoek
Snij hier niet in, investeer juist extra. Consumenten veranderen tijdens een recessie hun gedrag. Het is belangrijk dit te blijven begrijpen.

2. Focus op gezinswaarden
Als het moeilijk wordt, trekken we ons terug in ons vertrouwde nest. Dus, gezellige familieplaatjes in de reclame. Geen tijd voor scherpe humor en angstbeelden.

3. Houd je marketinguitgaven gelijk
Het is een bekend gegeven. Merken, die tijdens slechte tijden meer adverteren, veroveren marktaandeel ten opzichte van concurrentie die minder besluit te besteden. Consumenten hebben de behoefte aan betrouwbare rotsen in de branding.

4. Past productportfolio's aan
Marketeers moeten hun plannen voor elk product in de productlijn aanpassen. Consumenten zullen vooral een voorkeur krijgen voor de 'meer waar voor je geld'-varianten.

5. Ondersteun distributeurs
In onzekere tijden wil niemand vastzitten aan grote voorraden. Speel hierop in met speciale voorwaarden voor afnemers, zoals soepele retourmogelijkheden.

6. Pas prijstactieken aan
De prijzen hoeven niet definitief omlaag, maar prijspromoties zijn tijdens een recessie belangrijker dan andere promotionele acties.

7. Focus op marktaandeel
Er komt een strijd om marktaandeel. Zorg dat je hier klaar voor bent, bijvoorbeeld door een goed inzicht in je kostenstructuur te hebben.

8. Benadruk je kernwaarden
Raak niet in paniek, focus je op dat waar je goed in bent. Probeer niet ineens alles voor iedereen te zijn.

[ Bron: Harvard Business School ]

Levi's mobile telefoon bij Colette

Het is erg limited-edition (er zijn er maar 100 van), ligt bij Colette en het is een brand-extension, dus dan moeten we er wel even aandacht aan besteden: de mobiele telefoon van Levi's Red Tab. Met MP3-speler, Bluetooth en een 2.0 megapixel camera.

Als extra krijg je de telefoon in een speciaal doosje, kun je je naam er op laten zetten en doet Levi's er een kettinkje bij. Te koop voor 550 euro.

[ Colette ]

[ Meer over Levi's Mobile ]

[ Bron: If it's Hip, it's Here ]

Off topic: Air Bear (leuk!)

Het is maandagochtend, de klok is een uur vooruit en dus is opstarten lekker lastig. Daarom een klein opvrolijker: hoe een goed idee heel simpel uit te voeren kan zijn.

We like, very much. Vooral het filmpje kijken...



[ Bron: Wooster Collective ]

Unilever maakt spinoff tv-serie 24

70% van de Amerikanen wil geld betalen om reclame te kunnen skippen. Zoals [ eerder gezegd ] is een verschuiving van 'push' naar 'pull' daarom belangrijk.

Een mogelijkheid is dan 'storytelling', een merk maakt content in plaats van reclame. Waar de [ branded utility-benadering ] vooral een focus heeft op het bieden van een relevante functionaliteit, wordt hierbij de aandacht getrokken met relevante entertainment.

Unilever experimenteert met dit principe met Degree, een Amerikaanse deodorant. [ The Rookie ] is een online TV-serie, gebaseerd op het populaire 24, inclusief de kenmerkende vormgeving. Bezoekers kunnen deze serie gratis kijken. Ook het eerste seizoen van 24 staat online op de site.

Natuurlijk juichen we dit soort experimenten toe. Maar de link tussen het product ('een deodorant die je beschermt') en een actieserie is niet sterk. De klassieke vraag wat de relevantie en toegevoegde waarde van het merk nu eigenlijk is, lijkt gerechtvaardigd.

Unilever houdt de resultaten echter strak in de gaten, van merkbekendheid tot betrokkenheid, en is dermate tevreden dat het met het project doorgaat. En daar kan [ Toyota ] nog wat van leren.

[ Bron: Chief Marketer ]

Reuzenkunst van Diesel

Billboards zijn er overal en kunst is dynamisch. Tel 1 en 1 op en Diesel maakt van 2 de [ Diesel Wall ]. Dit is een outdoor kunstcampagne in Manchester, Barcelona, Zurich en New York.

Diesel nodigt eigentijdse kunstenaars en designers uit ontwerpen in te zenden. De beste worden op reuzenformaat tentoongesteld op gebouwen in het centrum van deze steden.

Gratis Dr Pepper voor heel Amerika (als Guns'N'Roses Chinese Democracy uitbrengt)

Een stunt die origineel maar bijzonder simpel is. En waarschijnlijk nog gratis ook. Dr. Pepper belooft iedereen in de Verenigde Staten een gratis blikje cola als Axl Rose in 2008 het nieuwe, langverwachte Guns'N'Roses album Chinese Democracy uitbrengt.

De actie creeert veel [ PR ] en sympathie. Terwijl Dr. Pepper er tot nu toe alleen een persbericht uit hoeft te sturen.

Axl Rose is verrast maar [ zegt ] niets van de stunt te weten.

De toekomst van marketing + reclame (volgens space150)

Zondag publiceerde [ Paul Isakson ], strateeg bij [ space150 ] zijn visie op de toekomst van marketing en reclame. Zijn verhaal heeft een aantal interessante paralllelen met [ het artikel ] dat ik zojuist online zette, dus misschien leuk als follow-up.

[ De presentatie op Slideshare ]

Artikel: Bouw sterkere merken, integreer product en promotie

Mijn centrale visie omtrent marketing en communicatie is kort en simpel: val je consument minder lastiger en doe meer relevants. Daarmee creeer je de beste aandacht. Schreeuw dus zo weinig mogelijk.

Dit klinkt simpel, maar is in de praktijk natuurlijk een flinke kluif.

Om deze gedachte weer eens onder de aandacht te brengen, en alle "do's" eens op een rijtje te zetten, heb ik het bijgaande artikel geschreven. Het beschrijft hoe merken zichzelf beter onder de aandacht kunnen brengen.

De gedachte is kortweg dat een promotie op een concrete behoefte moet inspelen en een product moet kunnen communiceren. Er ontstaat daarmee een overlap tussen beiden. Een product wordt een beetje een promotie en een promotie een beetje een product.

Het artikel introduceert vijf basisbenaderingen. Deze stimuleren merkinnovatie en maken kostenefficientere besteding van het marketingbudget mogelijk.

Gisteren verscheen [ Deel 1 ] van het artikel op [ Molblog ], vandaag [ Deel 2 ].

En voor de volledigheid hier [ het hele artikel in PDF ].

Brand Vs. Utility

Al enige tijd volg ik met interesse de branded utility-discussie. Uitgangspunt: een merk kan (online) een handig stukje gereedschap bieden. Als dit gratis / laagdrempelig wordt gedaan, is dit een promotionele activiteit die meerwaarde biedt voor de consument. Ofwel, reclame waar je wat aan hebt.

Noah Brier heeft hier een enkele dagen geleden een presentatie over geschreven en vandaar weer even aandacht voor dit principe. Deze lezing is te vinden op [ SlideShare ].

Een interessante case die hij bespreekt is die van [ Babycenter ], de grootste babysite. Dus kortweg een handige stukje gereedschap voor ouders. Door deze relevantie heeft de site amper promotie nodig.

Interessant is dat Babycenter een initiatief is van [ Johnson & Johnson ], 's werelds grootste producent van babyartikelen. Ofwel, met Babycenter hebben zij een zeer effectief promotiekanaal. Eentje dat niet alleen geld kost, maar ook inkomsten genereert.

Voor meer over de Branded Utility, zie ook [ dit interview ] van een tijdje geleden met Johnny Vulkan en [ deze presentatie ] van Pierre Fawkes.

Starbucks laat consument ideeen verzinnen

Een interessante opvolger van eerdere artikelen over [ Hyves ] en [ online klagers ] is te vinden op MarketingFacts: Starbucks laat gebruikers nieuwe productideeen ontwikkelen op My Starbucks Idea. Doel is consumenten bij iedere stap van het innovatieproces te betrekken.

Mensen die mee willen denken moeten zich registreren en maken gebruik van een DIGG-achtig systeem: het idee waar het meest op gestemd wordt, komt bovenaan. Vervolgens laat Starbucks op de site zien wat er met de succesvolle ideeen wordt gedaan.

Check in dit kader ook het Emerce artikel [ Nokia betrekt consumenten bij productontwikkeling ] en PSFK's [ Crowdsourcing Won't Work For Nokia & Starbucks ].

[ MyStarbuckIdea ]

[ Het artikel op MarketingFacts ]

The Creative Company Conference

Dinsdag 1 april is The Creative Company Conference in het muziekgebouw in Amsterdam.

Het is een internationale conferentie die de zakelijke en creatieve wereld bij elkaar wil brengen. Met bijvoorbeeld aandacht voor de business-modellen van creatieve ondernemingen, de manier waarop zij waarde creeren en de wijze waarop ze kunnen innoveren.

CCC heeft veel internationale spreker, zoals Richard Reed (oprichter van Innocent Drinks), Bill Moggridge van Ideo, Arkadi Kuhlmann van ING Direct USA, Ivy Ross van Disney, John Howkins (auteur van 'The Creative Economy') en Marc Mathieu van Coca-Cola.

[ De site ]

Houd van je online klagers

Doorbordurend op het vorige artikel over Hyves: het spannende is natuurlijk dat als je de Forrester-principes volgt, je merk ineens aan de Goden overgeleverd is. Iedereen kan iets negatiefs schrijven voor het oog van de rest van de wereld.

Ter illustratie: ga naar Google, typ je merknaam in met de tekst "slecht", "k*t" of "sucks".

Maar... word niet boos. Dit zijn mensen je merk belangrijk genoeg vinden om te vertellen wat ze er van vinden (ze hadden je ook gewoon links kunnen laten liggen).

En omdat je van klagers je beste klanten kunt maken, als je maar iets met hun klachten doet, vertegenwoordigen ze dus potentie. Luister naar ze en vraag hen om advies.

Klantenservice is de nieuwe marketing is de titel van [ een conferentie in San Francisco ]. En dat is een interessant punt. Je kunt de kritische consumenten gebruiken in allerlei aspecten van je bedrijf, van productontwikkeling tot mond-tot-mond-promotie (doordat je goed op hun klachten hebt ingespeeld).

Ofwel, met de online openheid kun je je organisatie dwingen echt klantgericht te worden.

[ Bron: BuzzMachine ]

Als je als merk wat wilt doen met Hyves...

Online netwerken zijn populair. Maar er zijn weinig merken die er goed op weten in te haken. Want, welke rol ga je spelen en hoe biedt je toegevoegde waarde?

Forrester heeft een [ rapport ] met vijf handige uitgangspunten.

(1) Luisteren: gebruik een online netwerk als focusgroep. Bijvoorbeeld een groep die rond een specifiek thema (zoals reizen of koken) is georganiseerd.

(2) Praten: zorg dat je in de gemeenschap aanwezig bent, dit wordt ook wel reclame genoemd.

(3) Stimuleren: op Hyves hebben veel merken al spontane clubjes fan, zoals [ Mexx]. Help als merk deze groep een stap verder, bijvoorbeeld door ze uit te nodigen voor een exclusieve sample-sale.

(4) Ondersteunen: ondersteun interactie tussen gebruikers. Hallmark kan het met een gratis digitale kaart bijvoorbeeld leuker maken online jarigen te feliciteren.

(5) Omarmen: mijn favoriet, betrek je online consumenten actief in de ontwikkeling van je producten en activiteiten.

[ Bron: Thirdway ]

Het Piraten Dilemma en Punk Kapitalisme

Toegegeven, ik heb het boek nog niet gelezen. Maar het heeft 'piraat' in de titel en gaat over marketing en dan ben ik al snel enthousiast. Zeker als het ook bespreekt hoe jeugdcultuur kapitalisme heeft veranderd (het motto: democratie + technologie = punkkapitalisme). Dus bij deze als tip.

[ The Pirate's Dilemma ] is het dilemma dat bedrijven hebben als ze worden aangevallen door 'piraatondernemers'. De muziekindustrie is hier natuurlijk een dankbaar voorbeeld van. Ga je het gevecht aan, of accepteer je dat de piraten een economische waarde vertegenwoordigen en ga je serieus concurreren.

Schrijver Matt Mason gelooft dat het Borgiaanse motto "resistance is futile" van toepassing is. Als je de piraten negeert, pas je je niet aan aan de marktontwikkelingen. En als je niet met de markt meegaat, verlies je.

Dus, gedraag je als een pirate, "by recognizing the pirate within". Zie de disruptie niet als een bedreiging, maar als een kans. Of, zoals Steve Jobs zei: "If you want to stop piracy, the way to stop it is by competing with it."

Mason heeft in dit kader ook aandacht voor het fenomeen copyright. Bijvoorbeeld in [ deze presentatie ]. De vraag die hij aan de orde stelt is in welke mate copyright nog maatschappelijk nut dient, of dat het vooral innovatie beperkt.

En toevallig sprak ik daarover gisteren met Yme Bosma, die daar enige tijd geleden met Pierre Spaninks een [ interessantste discussie ] over heeft gevoerd. Zie ook de [ Creative Commons-beweging ].

De zachte innovaties Van Seth Godin

Seth Godin heeft recentelijk een nieuw boek geschreven: Free Prize Inside. In gewoon Nederlands is het motto dat meer blazen met reclame niet veel zin heeft, het wordt exponentieel moeilijker break-even te draaien. Zo is het ook met innovaties. Grote, 'alles of niets'-innovaties zijn maar moeilijk terug te verdienen.

En dat terwijl innoveren veel makkelijker kan.

Een leuk voorbeeld is een ziekenhuis dat miljoenen investeert in de nieuwste apparatuur, om te kunnen concurreren met andere ziekenhuizen. Het vertelt een patient na aan pijnlijke behandeling nu echt dagelijks een glaasjes bessensap te drinken, dat helpt tegen de pijn. Maar het ziekenhuis verzuimt zelf een glas sap aan de leidende patient te bieden.

Ofwel, met een innovatie van een euro had het makkelijk een positieve impact kunnen hebben op de ervaring van de patient. En een dergelijke innovatie kan overal vanuit de organisatie komen, in dit geval van de verpleegkundige.

Andere voorbeelden zijn een snoepketen die grote varieteit aan ouderwets snoep verkoopt, snoep dat nergens anders meer te krijgen is. Of een pastafabrikant die dinosaurusmacaroni op de markt bracht. En een maker van portable muziekspelers die het design simpelweg beter maakte (iPod).

[ De site ]

[ Een gratis samenvatting ]

Doe het goed, doe het gratis

fris_licht gaat al jaren voor merken die iets proberen te betekenen voor mensen, ook met hun promoties.

Binnenkort publiceer ik hier een uitgebreid artikel over. De gedachte is kortweg dat een promotie op een concrete behoefte moet inspelen. Het wordt dus een beetje een product op zichzelf. En omdat een product weer moet kunnen communiceren, ontstaat er een overlap tussen beide.

In dit kader is de recente publicatie van [ Trendwatching.com ] zeer de moeite waard.

Moraal is dat merken goed een relevante promotie kunnen bieden door een deel van hun producten gratis weg te geven. Ryanair gaf bijvoorbeeld 1 miljoen vluchten weg. Logischerwijs een zeer populaire promotie.

Naar aanleiding van dit succes maakt Ryanair nu een kwart van haar vluchten gratis. En regelmatig zal dat zelfs de helft zijn.

De inkomsten komen natuurlijk uit de extra aandacht die het merk hiermee krijgt. En uit advertenties. Adverteerders kunnen het hele vliegtuig in hun merkkleuren dompelen.

Is dit nieuw? Nee, sampling bestaat al jaren. Is het interessant? Ja, want waar sampling zich meestal beperkt tot kleine versies van fast-movers, gaat dit verder.

Mercedes geeft bezoekers van het Ritz Carlton bijvoorbeeld gratis een CLS500 in gebruik. Zanussi-Electrolux wast gratis je kleren om haar wasmachines te promoten. Radiohead bood haar nieuwste album voor niets aan.

En dat juichen we toe. Het merk doet dat waarvoor het op aarde is, simpel en to-the-point. Dat is beter dan mensen met met de haren erbij gesleepte promoties lastig te vallen. Daar houden we van.

Billboard-error

De fris_licht redactie is even ondergedoken geweest.

Om op te warmen beginnen we rustig met twee lekkere gekkerds.





[ Bron ]

Met dank aan [ 57 ].

Team Jay-Z ontwikkelt nieuwe verpakking Cherry Coke

Cherry Coke heeft een nieuwe verpakking. Dat is allemaal prima, maar wat er interessant aan is, is dat deze ontwikkeld is door het designteam van Rocawear. Rocawear is een initiatief van hiphop-goeroe Jay-Z.

Gisteren presenteerde Jay-Z de nieuwe verpakking tijdens een exclusief feest op de Fashion Week.

[ Bron ]

Monster Trucks Are Here

Deze hoeven we niet uit te leggen.




[ Bron ]

Nike Airforce 25 videocards

We schreven er reeds eerder over: de Nike Air Force 1 bestaat 25 jaar en dat wordt groot gevierd.

Omder andere met de introductie van de Air Force 25 schoen, waarvan de commercial een ode is aan de legendarische originele versie. in de commercial van 25 jaar werden basketball-helden als Moses Malone, Bobby Jones en Michael Cooper neergezet als astronaut. In de moderne editie, 'The Second Coming', zien we o.a. Steve Nash, Kobe Bryant en LeBron James.

Geheel volgens de tijdgeest staat de commercial online en kunnen bezoekers deze naar eigen inzicht veranderen en doorsturen als videocard naar vrienden of naar hun eigen mobiele telefoon.

[Nike Mashup site]

Leuke outdoor-advertenties, deel 432

Weer enkele interessante outdoors. Met dank aan [ DirectDaily ]

Nokia toont de toekomst op Youtube

Nokia heeft een aantal video's op Youtube gezet. Deze tonen een toekomstvisie op mobiele communicatie.

De filmpjes zijn geen verkapte productdemonstratie. Het is de bedoeling een meer inhoudelijke discussie aan te zwengelen over de mobiele mogelijkheden die voor ons liggen.

Interessant is ook dat merken Youtube steeds vaker als serieus promotiekanaal gebruiken en hierbij verder gaan dan de 'gekke filmpjes'. Eerder deze week deed [ Virgin ] dit ook al.

De video's:





[ Bron ]