fris_licht - signalen van de horizon

The Economist over Ambush Marketing

noreply@blogger.com (Ingmar de Lange) — Sat, 05 Jul 2008 13:58:00 +0000

Mijn favoriete tijdschrift The Economist heeft deze week een artikeltje over Ambush Marketing.

"Rival brands, as well as athletes, compete at sporting events

TAKING your hat off at the door may seem like a throwback to a more genteel age. But the practice lives on at modern sporting events. Dutch buyers of Heineken beer were given green hats to wear to the recent Euro 2008 football tournament. Anyone who tried to enter a stadium wearing one, however, as many fans did in 2004, was asked to remove it. The hats were an "ambush marketing" campaign, in which companies try to promote their brands at sporting events without paying sponsorship fees. Heineken's rival, Carlsberg, was an official sponsor of Euro 2008, paying $21m for the privilege. A few TV close-ups of fans wearing Heineken hats would have cost very little by comparison. This was just one of 18 examples of ambush marketing at Euro 2008 identified by researchers at Coventry University Business School."

[ Lees het verder ]

Brand Utility update: interessant artikel van ADWEEK

noreply@blogger.com (Ingmar de Lange) — Thu, 03 Jul 2008 15:53:00 +0000

OK, ik ben maar een mens en soms zit ik in mijn winterslaap. Ik ben erg enthousiast over de filosofie achter de 'brand utility', zoals ik al [ eerder meldde ]. Het was ook een inspiratiebron voor [ dit uitgebreide PDF-artikel ] dat ik schreef.

[ Dit PDF-artikel ] van ADWEEK over het onderwerp had ik even gemist, maar bij deze de goedmaker.

Als geheugenverfrisser: de gedachte is dat een merk het geld dat het aan reclame besteedt, ook kan gebruiken om een nuttige service te creeren. Deze service heeft minstens zoveel promotionele waarde, maar creeert een structureel en relevant merk-mens-contact. In gewoon Nederlands: het valt consumenten niet lastig en is vaak te gebruiken.

Een voorbeeld is de online service van [ Domino's Pizza ], waarmee je je eigen pizza online kunt samenstellen. De markers van [ Crispin Porter + Bogusky ] zeggen hierover:

"The new 'viral' is going to be a business solution for clients."

[ Hier ] is trouwens een ander artikel van ADWEEK over dit onderwerp. Subkop: "Will interactive agencies please make themselves useful".

PUMA maakt fietsfilms

noreply@blogger.com (Ingmar de Lange) — Thu, 03 Jul 2008 15:14:00 +0000

Fietsen zijn langzamer dan auto's, dus in dat kader is het logisch dat PUMA nu het medium film heeft ontdekt, in de lijn van de succesvolle BMW films van een paar jaar geleden.

Het project van PUMA heet I-Cycle Film Series en bestaat uit een collectie korte films. Interessant is dat deze niet gaan over voetbal of hardlopen. Alle films staan in het teken van de hippe fietscultuur. Elke aflevering volgt een opinieleidende fietser in New York.

[ Bekijk de films ]

Red Bull komt met online TV-serie

noreply@blogger.com (Ingmar de Lange) — Thu, 03 Jul 2008 09:43:00 +0000

Als je als merk spectaculaire activiteiten creeert die bijzondere content opleveren, moet je dan geen eigen medium creeren? Een discussie die bij Red Bull ongetwijfeld eens de revue heeft gepasseerd.

In dit kader is het interessant dat het samen met NEW YORK MEN7 met een webserie komt.
NEW YORK MEN 7 is een nieuw 'multimedia lifestyle en entertainment netwerk' dat 3 juli begint.

De serie krijgt de naam DNA of Sport en bestaat uit 15 'Webisodes' van 12 minuten. Die laten zien hoe sporters hun grenzen verleggen. Een voorbeeld is een aflevering met motorstunter [ Travis Pastrana ].

Red Bull kiest een subtiele benadering, dus er zullen geen geforceerde drinkmomenten in de uitzendingen worden gebouwd. Doel is Red Bull een authentieke, inhoudelijke rol te geven.

Aanvullend is de DNA of Sport ook te zien op andere online platformen en op de mobiele media van Sprint en Verizon. De ambitie is de serie uiteindelijk op reguliere TV uit te zenden.

[ Bron: Adweek ]

Bloed

noreply@blogger.com (Ingmar de Lange) — Wed, 02 Jul 2008 12:35:00 +0000

Een gesprek over mond-tot-mond-marketing

noreply@blogger.com (Ingmar de Lange) — Mon, 30 Jun 2008 12:37:00 +0000

Innovatiegoeroe Guy Kawasaki interviewt Dave Balter over mond-tot-mond-reclame. Balter is de oprichter van BzzAgent, een bedrijf dat 450.000 consumenten in haar netwerk heeft en deze laat praten over merken. Hij is ook medeoprichter van The Word of Mouth Marketing Association.

Zijn boek over dit onderwerp kun je [ hier ] gratis downloaden.

"1. Question: How often do companies successfully engineer word-of-mouth marketing?

Answer: The phrasing, "engineer word-of-mouth" is very interesting. Inasmuch as it suggests "force" or "manipulate," I'd say that no company has ever successfully engineered word of mouth. However, for those companies that guide or inspire word of mouth by empowering consumers, respecting their opinions, thanking them for sharing their input, and making changes based on consumer counsel ... in those cases, word of mouth marketing is successful all the time, every day.

2. Question: Can a large company do it - or is word-of-mouth marketing only for small companies?

Answer: Word of mouth happens for companies of all sizes. The iPod and the iPhone were massive word-of-mouth phenomena. So was the Swiffer. Smaller companies, like Webkinz, may need to rely on word of mouth more due to smaller marketing budgets, but the impact is equally valuable."

[ Lees de rest op FutureLab ]

IKEA fiets met aanhanger

noreply@blogger.com (Ingmar de Lange) — Mon, 30 Jun 2008 12:18:00 +0000

In Denemarken kwam Ikea er achter dat 20% van hun bezoekers per fiets komt. Dus kwamen ze met deze oplossing.

[ Bron: Treehugger ]

Het alternatief voor de 5P's (volgens Seth Godin)

noreply@blogger.com (Ingmar de Lange) — Mon, 30 Jun 2008 11:55:00 +0000

Seth Godin komt met een alternatief voor de 5P's van marketing:

Data
Verhalen
Producten (services)
Interactie
Verbinding

Data gaat over observatie: het meten van dat wat mensen doen en dat wat werkt.

Verhalen gaan over wat het merk zegt en wat het heeft gedaan. Een product heeft een mythe, een service een legende.

Volgens Godin zijn dit de basisblokken van marketing.

Producten (en services) zijn de fysieke manifestaties van het verhaal. Als je verhaal gaat over sneller of beter, dan moet je product hier gestalte aan geven. De uitdaging is om een product een bijzonder, maar realistisch verhaal te geven.

Interacties gaan over alle tactieken die een marketeer gebruikt om in contact te komen met de consument, varierend van spam tot de manier waarop de telefoon wordt opgenomen. Ze zijn belangrijk en in vele maten voorradig.

Verbinding is het hoogste niveau van verlichting, het einddoel. Verbinding tussen het merk en de consument, maar vooral tussen consumenten onderling. Als een marketeer de eerste vier stappen goed invult, komt het merk misschien op dit niveau: groepen mensen die zich rond het merk scharen.

De vragen die een marketeer moet beantwoorden zijn dus: leidt deze interactie tot verbinding? Ondersteunt het product het verhaal? Etc.

Het gevaar is volgens Godin dat marketeers met vragen bezig zijn die buiten deze vijf staan, of dat ze zich te veel op slechts een deel van deze vragen richten.

[ Bron: Seth's Blog ]

Facebook experimenteert met sampling van 'echte producten'

noreply@blogger.com (Ingmar de Lange) — Mon, 30 Jun 2008 07:38:00 +0000

[ Eerder ] schreef ik er al over dat veel merken moeite hebben gebruik te maken van de mogelijkheden van sociale netwerken.

Soms zijn oplossingen heel simpel, dus mijn oog viel op een initiatief van Facebook. Dat laat gebruikers kortingscoupons naar hun vrienden sturen: virtuele coupons met waarde in 'de echte wereld', bijvoorbeeld voor korting op ijsjes van Ben & Jerry's. De kortingen varieren van 10% tot 20% en 1% van de inkomsten gaat naar het goede doel.

De applicatie heet 'Gifts with Benefits' en gaat volgende maand live als beta-versie. Verwacht wordt dat er 200 miljoen virtuele giften worden rondgestuurd.

[ Bron: BrandWeek ]

Kunstenaars gezocht voor 9STRAATJESROOD

noreply@blogger.com (Ingmar de Lange) — Wed, 25 Jun 2008 14:25:00 +0000

Leuke mensen met leuke ideeen helpen we graag, dus even aandacht voor een creatief initiatief.

In september worden de 9 Straatjes in Amsterdam rood gekleurd met kunstuitingen van welke aard dan ook. De initiatiefnemers zijn op zoek naar kunstenaars met goede, kunstzinnige plannen. Voor de uitvoering van de ideeen zijn fondsen beschikbaar. De voorstellen dienen voor 15 juli a.s. binnen te zijn.

De jury bestaat uit onder meer Jurriaan Bakker van BLEND en Kunstenaars&Co.

Meer info kun je vinden op [ 9straatjesrood.nl ].

80% procent van succes is aanwezig zijn

noreply@blogger.com (Ingmar de Lange) — Mon, 23 Jun 2008 15:27:00 +0000

Je bent bezig met innovatie. En dan denk je, dit is een stuk moeilijker dan ik dacht. En dan haalt Tom Peters een mooie quote van Woody Allen naar boven: "80 percent of success is just showing up". Zeg maar een variant op Just do It.

"For instance, did you show up at the gym today? Just showing up means you're 80% of the way to a good workout."

En deze simpele vraag geldt net zo voor:

- een nieuw product ontwikkelen

- een eigen bedrijf beginnen

- je marketingstrategie verbeteren

- een boek schrijven

"You can be or do whatever you want just by showing up. If you want to be an author, show up to write your manuscript every day, show up to writing classes, show up to phone calls to editors. Doesn't it make sense that someone who arrives at the door of opportunity has more success than someone just sitting at home?"

Ofwel, als je aan het innoveren bent, weet dan dat 80% van de uitdaging al achter je ligt.

Macy's met TV-serie op YouTube

noreply@blogger.com (Ingmar de Lange) — Mon, 16 Jun 2008 13:57:00 +0000

Macy's slaat het pad van de branded-entertainment in en komt eind dit jaar met de serie 'Ragged Road'. Deze documentaire gaat over vijf wannabes die proberen door te breken in de muziekindustrie. De serie wordt uitgezonden op YouTube en moet Macy's merk American Rag bij 18 tot 24-jarige promoten.

[ Bron: 5 Blogs Before Lunch ]

Presentatie: how social media changes the rules for good

noreply@blogger.com (Ingmar de Lange) — Wed, 11 Jun 2008 17:20:00 +0000

Oh jee, je moet spreken op een congres, je klant overtuigen van je visie of je team meekrijgen met het nieuwe merkdenken. Snel wat voorbeelden zoeken van 'wat inspirerende verhaaltjes'.

Welnu, hier is er eentje van Neil Perkin.

| View | Upload your own

Viagra-guerrilla

noreply@blogger.com (Ingmar de Lange) — Tue, 10 Jun 2008 16:45:00 +0000

[ Bron: Sexvertising ]

De top 10 van innovatiegoeroe Guy Kawasaki

noreply@blogger.com (Ingmar de Lange) — Mon, 09 Jun 2008 17:22:00 +0000

Innovatiegoeroe Guy Kawasaki gaf een keynote over innovatie. Hier is zijn top 10 lijstje.

# Make meaning. He sees many start-ups trying to make money instead of trying to making something that's meaningful,
# Make mantra. 2 or 3 words that speak what you deliver.
# Jump to the next curve. Great innovation is not about incremental steps. Most people stay on the same curve.
# Roll the dice. 5 things to include. Great products are Deep, Intelligent, Complete, Elegant & Emotive.
# Don't worry, be crappy. If you wait for perfection
# Don't be afraid of polarizing people. If you appeal to everyone, you probably create a mediocre product.
# Let a hundred flowers blossom. If you innovate, the wrong people may buy your product in large quantities.
# Churn, baby, churn.
# Niche thyself.
# Follow the 10/20/30 rule. Optimal number of slides 10 which you should be able to present in 20 minutes and it should in a 30 point font. Rule of thumb? Divide the oldest person in the presentation by 2 and that's your font size.

[ Hier ] een filmpje van een andere presentatie van zijn hand.

"Every abundance creates a new scarcity"

noreply@blogger.com (Ingmar de Lange) — Fri, 06 Jun 2008 13:16:00 +0000

An abundance of information can create a scarcity of context
An abundance of choice can create a scarcity of advice
An abundance of content can create a scarcity of time
An abundance of people competing for your attention can create a scarcity of reputational ways to choose among them.

[ Bron: The Long Tail ]

Journalist weigert noemen sponsor

noreply@blogger.com (Ingmar de Lange) — Mon, 02 Jun 2008 15:47:00 +0000

Zojuist een artikel over niche-kunst/niche-commercie, nu een No Logo-artikeltje. Ziezo, fris_licht is weer een en al authenticiteit.

Stephen Armstrong, journalist van de Engelse Guardian, kreeg deze mail:

"I'm writing with an update in regards to the (Mobile Phone Brand Name Wilfully Withheld) Green Room, T4's new music show. We would like to point out that the correct title of the show is not The Green Room (as featured in many of the listings pages) but '(Mobile Phone Brand Name Wilfully Withheld) Green Room'. I understand that many publications have a policy of not featuring the name of sponsors in the listings, however (Mobile Phone Brand Name Wilfully Withheld) is not a sponsor of the show, it is in fact co-producing the show... As such we would be grateful if you could print the correct title of the show in your listings."

En daarmee aggeert de journalist tegen de grote rol van merken in de muziek. Zijn punt: iedere muziekshow op het Engelse Channel 4 is inmiddels gesponsord. Rock & Roll is gevallen voor het bedrijfsleven. Zeker nu Muziek TV het aflegt tegen het Internet. Immers, zelfs Top of The Pops is recentelijke gesneuveld. De TV-programma's hebben de merken nodig om te overleven.

"In other words, the only way bands are going to find their way on to commercial television is in a duet with an X-Factor finalist or as part of a youth-engagement strategy drawn up in the marketing department of a deodorant company. We just refuse to tell you which deodorant..."

Tja, inhoudsloze sponsoring, daar houdt fris_licht niet van. Een merk moet iets relevants toevoegen, dus ook aan de muziekindustrie, als het deze betreedt. En dan zijn er zijn zat voorbeelden van merken die juist nieuwe muziekcultuur de aandacht geven, denk aan de [ Essent Awards ] of [ Dommelsch Locals Only ].

De rest mag best weggebliept worden. Want aandacht, die moet je verdienen.

[ Het artikel ]

Franse warenhuis helpt kunstzinnige ondernemers

noreply@blogger.com (Ingmar de Lange) — Mon, 02 Jun 2008 15:03:00 +0000

Vanuit Frankrijk kregen we deze tip: het chique warenhuis Le Bon Marche stelt delen van haar winkelvloer tijdelijk beschikbaar aan beginnende ondernemers met een kunstzinnige of trendsettende insteek. En daar houden we van, grote merken die hip proberen te zijn door mensen met een fris licht te helpen.

Een voorbeeld van een gast op de winkelvloer is [ ARTYDANDY ]. Deze galerie schuine streep winkel huurt een vaste ruimte huurt in galerie [ Magda-Danysz ]. Ditmaal mocht ARTYDANDY gedurende twee maanden in het prestigieuze warenhuis zijn objecten exposeren en verkopen. Voor ARTYDANDY de kans om buiten het smalle kunstcircuit aandacht te krijgen. Voor het warenhuis een manier om intellectuele bezoekers naar binnen te trekken.

ARTYDANDY biedt een collectie van bijzonder ongewone objecten. Er zijn er altijd maar enkele exemplaren van te verkrijgen, soms slechts 1. Deze varieren van boeken en tijdschriften tot kunstobjecten, mode-artikelen en zelfs speelgoed.

IKEA verkoopt digitale meubels in Sims 2

noreply@blogger.com (Ingmar de Lange) — Tue, 27 May 2008 18:18:00 +0000

IKEA gaat met Electronic Arts digitale meubels verkopen in De Sims 2.

Je kunt daarmee je Sims huiskamer in een droomkamer veranderen met een plusje Ektorp sofa, een strakke Expedit TV-unit en een bijpassende Leksvik koffietafel.

Het pakket komt 24 juni uit en kost $19,95.

H&M had al eerder een dergelijke samenwerking. Er werden 1 miljoen digitale modepakketten verkocht. EA maakte ook een deal met Ford, zodat Sim-spelers in een Mustang konden rondrijden. Hiervan werden er 2.7 miljoen verkocht.

[ Bron: Adverlab ]

24 uur gamen bij McDonald's Hong Kong

noreply@blogger.com (Ingmar de Lange) — Mon, 26 May 2008 13:09:00 +0000

fris_licht is een weekje ondergedoken geweest. Bij deze de terugkeer.

McDonald's heeft in HongKong, net als in Nederland, een wifi-netwerk. In HongKong kun je dit de eerste 20 minuten gratis gebruiken. Voeg er daarbij aan toe dat veel McDonald's in HongKong 24 uur open zijn. Het resultaat: een mooie plek om gezamelijk te gamen.

Gamers hebben McDonald's dan ook ontdekt als ontmoetingsplek. Het Hong Kongse magazine Gamestation geeft zelfs een overzicht van alle McDonald's die geschikt zijn om tot diep in de nacht te gamen.

P.S. Hier hangen er in de McDonald's ook TV-schermen. Ofwel, een interessante kans voor McDonald's Nederland om een hippe hotspot te worden?

[ Bron: PSFK ]

Oxfam opent modewinkel in Londen

noreply@blogger.com (Ingmar de Lange) — Thu, 15 May 2008 07:07:00 +0000

Goede doelen zoeken alternatieven om geld op te halen, bijvoorbeeld door producten te verkopen. Zie in dit kader de hippe, goede-doelen-spijkerbroeken van [ Kuyichi ].

Oxfam opende onlangs een modieuze kledingwinkel in Londen. De winkel biedt grotendeels tweedehands designerskleding. Sommige gebruikte kledingstukken zijn gecustomized om ze extra bijzonder te maken. Aanvullend zijn er fair-trade modemerkjes.

Een ex-medewerker van [ Topshop ] leidt het creatieve team van de boutique.

[ Meer over de Oxfam-winkel ]

[ Bron: Style Bubble ]

Brand Tags: een merk in een notendop

noreply@blogger.com (Ingmar de Lange) — Wed, 14 May 2008 21:19:00 +0000

Een grappig experiment van [ Noah Brier ], in het kader van K.I.S.S.: [ Brand Tags ] vraagt bezoekers een merk te 'taggen'. Ofwel, wat is in 1 woord je eerste indruk van bijvoorbeeld Nokia, Oxfam Novib of Orange?

De resultaten geven een eenvoudige, maar interessante notendop van het imago van deze merken.

Leuk is ook te zien hoe een dergelijk simpel initiatief snel wordt opgepikt door [ veel media ].

Een boel - leuke - reclames, deel III

noreply@blogger.com (Ingmar de Lange) — Fri, 09 May 2008 11:28:00 +0000

Het is vrijdagmiddag, kop in de zon en tijd voor luchtigheid. Deel III van [ de serie van Biertijd ].

[ Deel II ]

[ Deel I ]

Modeketen Urban Outfitters gaat in tuinen

noreply@blogger.com (Ingmar de Lange) — Fri, 09 May 2008 11:14:00 +0000

Alles wordt design, groen is de trend en mensen geven steeds meer uit aan hun tuin: dus modieuze tuinen, waarom niet. In dat kader heeft de hippe kledingketen Urban Outfitters in de VS een tuincentrum geopend: Terrain at Styer's.

Hiermee verschuift het businessmodel van Urban Outfitters steeds meer van de traditionele retail naar de servicesector. De winkel biedt bijvoorbeeld ook designadvies voor de tuin en er is een cafe met lokaal verbouwde producten.

Een fotogallerie [ op flickr ].

[ Urban Outfitters ]

[ Bron: PSFK ]

Campagne: 25.000 euro voor 'goeiedag' zeggen in Belgie

noreply@blogger.com (Ingmar de Lange) — Thu, 08 May 2008 09:05:00 +0000

Het is mooi weer, dus prima tijd voor luchtig nieuws. Wie in Belgie deze week 'goeiedag' zegt op straat kan geld winnen. Undercovermedewerkers speuren naar mensen die groeten. Een vriendelijk groet is goed voor 25 euro. De twee allervriendelijkste groeters (een in Vlaanderen en een in Wallonie) krijgen een hoofdprijs van 25.000 euro.

Nog discussieren over de vraag of op deze manier structureel gedrag kan worden veranderd? Welnee, snel doorwerken en vroeg het terras op.

Meer info op de actiesite: [ weekvandegoeiedag.be ].

[ Bron: De Gelderlander ]