193 voeten-op-de-vloer marketingtrucs

fris_licht zendt signalen van de horizon. Al die gekkigheid is leuk, maar soms moet je net even simpeler en platter met marketing omgaan.

Daarom vandaag een signaal uit een ander hoek. Ik kwam toevallig [ dit document ] tegen. Het introduceert 193 creatieve marketingideeen. Na er even doorheen gebladerd te hebben, schoof ik het terzijde. Het waren veel ideeen voor winkeliers en kleinere merken en het document was in 2002 geschreven.

Maar gelukkig stapte ik even van mijn 'high horse' en zag ik dat juist in die simpele praktijkgerichtheid kracht zit. Hoeveel grote merken doen immers niet aan hippe events, inspirerende reclames en freaky online games zonder dat goed over 'wat brengt het op' na te denken.

Daarom: stap van het hoge paard, loop het lijstje door en zie dat er veel dingen in staan die je toch even moet toepassen. Beschouw jezelf als een McDonald's marketeer die weer even achter de kassa moet staan.

Morgen weer iets geks, beloofd.

Inspirerende presentatievormen

Prince kwam uit met Kiss en ik voelde de kracht van less-is-more. [ Slideshare ] vind ik mede interessant omdat je nieuwe presentatiestijlen ziet, los van de inhoudelijke punten die worden gemaakt.

Hiermee introduceer ik graag presentatie van [ The Kaiser ]. Een illustratie van een less-is-more presentatie die een visie op een opvallende wijze over de buhne brengt.

| View | Upload your own

En nu ik toch aan de gang ben, deze presentatie heeft ook best een inspirerende stijl.

Adverteren en social-networks een moeilijke combinatie?

Een social-network a la Hyves, Facebook en MySpace is meer te vergelijken met een telefoongesprek dan het lezen van een krant of TV-kijken. Daarom is het moeilijk met reguliere reclame het succes van deze fenomenen te vertalen naar advertentiebereik.

Dat is in ieder geval de mening van Greg Smith van Neo@Ogilvy. "An audience doesn't equal an ad platform," sprak hij op [ ad:tech San Francisco ].

En dat vinden we interessant. Want het moge duidelijk zijn dat social-networks een nieuw soort interactie hebben gecreeerd. Maar de meeste merken lijken zich vooral te vergapen aan het bereik. Ze verdiepen zich te weinig in de rol die zij kunnen hebben in deze nieuwe omgeving.

Ofwel, de eeuwenoude vraag: hoe voeg ik als merk relevantie toe aan een context die specifieke codes en rituelen heeft?

fris_licht publiceerde in dat kader al eerder een [ vijftal tips ].

[ Bron: iMedia Connection ]

Onitsuka Tiger verkoopt schoenen in automaat

Het gebeurde al in Japan en nu is het er ook in Europa: [ Onitsuka Tiger ] verkoopt in Engeland - op Carnaby Street - sportschoenen per automaat. Een automaat bevat 24 paar schoenen in 6 verschillende maten.

Het gevaarte reist door Engeland en lijkt daarmee vooral een PR-doelstelling te hebben.

[ Bron: Springwise ]

[ De site van het automaat ]

Een boel - leuke - reclames

We zijn van fris_licht niet de grootste fans van reguliere reclame, maar we voor leuke, originele uitingen maken we graag een uitzondering. [ Biertijd ] verzamelde een groot aantal geinige advertenties, leuk als maandagochtend-opstarter.

[ De uitingen ]

Groove Armada maakt muziekdeal met Bacardi

Merken worden media en creeren hun eigen content. Iedere nieuwerwetse marketeer heeft het wel eens op een lezing geroepen. Starbucks was er vroeg bij met haar eigen muzieklabel [ Hear Music ] en in Nederland experimenteerde Coca Cola met [ een samenwerking ] met C-Mon & Kypski.

En nu heeft Groove Armada met haar platenlabel - Sony BMG's Jive Records - gebroken en een deal gesloten met Bacardi. De afspraak geldt voor een jaar. Als onderdeel van de deal brengt muziek uit via Bacardi, maakt het muziek voor commercials en speelt het op Bacardi-evenementen.

[ Bron: Brand Republic ]

IKEA gebruikt metro als showroom

IKEA promootte een nieuwe winkel in Japan door van een metro een showroom te maken. Het thema: Flower Power.

IKEA haalde dezelfde truc onlangs ook uit met een [ boot ].

[ Bron: Le Blog de Baptiste Roynette ]

Gratis boek als promotiestunt

Ik volg met bovengemiddelde belangstelling de [ 'alles wordt gratis discussie' ], waar WIRED's Chris Anderson - ook schrijver van [ de Longtail ] - een voortrekker van is.

Enerzijds omdat ik bezig ben met een onlinedienst die hier bewust haaks op in gaat. Anderzijds omdat hij ook vindt dat boeken online gratis moeten worden aangeboden. Ik ben namelijk bezig met mijn debuutroman.

In [ dit artikel ] schrijft hij over het gratis-experiment van het boek [ Infected ] van Scott Sigler. Dit is vijf dagen voordat het in de boekhandel ligt, gratis down te loaden.

Het populaire Blog BoingBoing [ ageerde hier tegen ]. Hun motto: of je gelooft in gratis, of niet. Nu kunnen mensen die de link later ontdekken, bijvoorbeeld via Digg, er niets mee. En mensen die enthousiast worden na het downloaden, kunnen het boek niet bestellen, omdat het er nog niet is (op het Internet is alles onmiddellijk).

Ik vind het vooral een interessant experiment. Dat iets gratis beperkt verkrijgbaar is, vind ik niet vreemd. Voor speciale dingen geldt immers vaak 'op = op'. En mijn ervaring leert dat het minstens vijf dagen duurt voordat ik aan een nieuw boek begin en het eerste hoofdstuk achter de kiezen heb.

Hoe dan ook, interessanter is het resultaat: het boek is 45.000 keer gedownload in vier dagen (het eerste gratis boek-experiment werd 15.000 keer opgehaald). Binnen vier dagen ging Infected naar #1 in Amazon's Horrorlijst.

Ofwel, hier gaan we meer van horen...

Boekentip over online marketing: Groundswell

"Op dit moment schrijven je consumenten over je product op hun blog en bewerken ze je commercial op YouTube. Ze beschrijven je op Wikipedia en delen hun ervaringen op Hyves.

Dit heeft een fundamentele invloed op de manier dat de wereld werkt. De meeste bedrijven zien dit als een bedreiging, voor jou kan dit een kans zijn."

Een quote uit het boek [ The Groundswell ]. Het is geschreven door twee analisten van [ Forrester ] en wordt aanbevolen door Grote Namen uit de online / marketingwereld. Dus dan brengen we dit boekje graag even onder uw aandacht.

[ Het blog van het boek ]

Spierballen-outdoor

Het is vrijdagmiddag. Weinig woorden, lekker plaatjes kijken en biertjes drinken... Goed weekend!



























































[ Bron: Cherryflava ]

8 marketingtips ten tijde van een recessie

Het R-woord is gevallen. Dus raken we paniek. En dus is er fris_licht voor hulp. Dankzij de Harvard Business School.

Er zijn 8 punten waarmee marketeers tijdens een recessie rekening moeten houden.

1. Consumentenonderzoek
Snij hier niet in, investeer juist extra. Consumenten veranderen tijdens een recessie hun gedrag. Het is belangrijk dit te blijven begrijpen.

2. Focus op gezinswaarden
Als het moeilijk wordt, trekken we ons terug in ons vertrouwde nest. Dus, gezellige familieplaatjes in de reclame. Geen tijd voor scherpe humor en angstbeelden.

3. Houd je marketinguitgaven gelijk
Het is een bekend gegeven. Merken, die tijdens slechte tijden meer adverteren, veroveren marktaandeel ten opzichte van concurrentie die minder besluit te besteden. Consumenten hebben de behoefte aan betrouwbare rotsen in de branding.

4. Past productportfolio's aan
Marketeers moeten hun plannen voor elk product in de productlijn aanpassen. Consumenten zullen vooral een voorkeur krijgen voor de 'meer waar voor je geld'-varianten.

5. Ondersteun distributeurs
In onzekere tijden wil niemand vastzitten aan grote voorraden. Speel hierop in met speciale voorwaarden voor afnemers, zoals soepele retourmogelijkheden.

6. Pas prijstactieken aan
De prijzen hoeven niet definitief omlaag, maar prijspromoties zijn tijdens een recessie belangrijker dan andere promotionele acties.

7. Focus op marktaandeel
Er komt een strijd om marktaandeel. Zorg dat je hier klaar voor bent, bijvoorbeeld door een goed inzicht in je kostenstructuur te hebben.

8. Benadruk je kernwaarden
Raak niet in paniek, focus je op dat waar je goed in bent. Probeer niet ineens alles voor iedereen te zijn.

[ Bron: Harvard Business School ]

Levi's mobile telefoon bij Colette

Het is erg limited-edition (er zijn er maar 100 van), ligt bij Colette en het is een brand-extension, dus dan moeten we er wel even aandacht aan besteden: de mobiele telefoon van Levi's Red Tab. Met MP3-speler, Bluetooth en een 2.0 megapixel camera.

Als extra krijg je de telefoon in een speciaal doosje, kun je je naam er op laten zetten en doet Levi's er een kettinkje bij. Te koop voor 550 euro.

[ Colette ]

[ Meer over Levi's Mobile ]

[ Bron: If it's Hip, it's Here ]