Orange in Frankrijk met TV-zender via WiFi

Orange is in Frankrijk begonnen met een nieuwe televisiezender. Deze wordt over WiFi uitgezonden. Er zijn 30.000 hotspots bij betrokken.

Er wordt onder andere een journaal uitgezonden. Dit duurt anderhalve minuut, omdat Orange de inhoud zo kort en relevant mogelijk voor passanten wil maken. In totaal zijn er 12 verschillende kanalen.

De TV-zender is voor iedereen toegankelijk, dus ook voor mensen die geen klant van Orange zijn.

De activiteit heeft daardoor gelijk een belangrijk promotioneel / PR-component. Vandaar onze interesse: fris_licht heeft een voorliefde voor communicatieve activiteiten die iets relevant bieden.

[ Een demo van de uitzending ]

[ Bron ]

Timberland aan de slag met graffiti

Je kunt je filosofisch de vraag stellen of je iets dat in de kern staat voor vrijheid te claimen is door een merk zonder het onsuccesvol, geforceerd of slapjes te maken. Een beetje zoals KPN enkele jaren geleden met Het Net het Internet probeerde dicht te maken.

Anyway, graag melden we dat Timberland echt actief aan het worden is op het gebied van de kunst. Straatkunst in dit geval. Een kunstvorm die niet bekend staat om de 1-2-tjes met de zakenwereld.

Het merk heeft leren billboards neergezet in Manhattan, Brooklyn en the Bronx. Dat leer komt van 'iconic boot leather'. De billboards worden live ontworpen door straatartiesten uit de omgeving.

De actie haakt in op de [ eerder genoemde ] Timberland site [ 10061.com ]. Een 'online community voor zelfexpressie'.

[ Bron ]

K-Swiss en Onitsuka Tiger openen tegelijk concept store

Sneakermerken K-Swiss en Onitsuka Tiger openden vandaag tegelijkertijd een concept store in het centrum van Amsterdam.

Het primaire doel van de concept stores is niet om veel te verkopen, maar om de merkervaring op subtiele manier onder de aandacht te brengen bij de 'juiste' mensen. Zodat die zullen optreden als merkambassadeur.

Retail wordt steeds belangrijker als communicatietool voor merken. Concept stores zijn dan ook geen bedreiging voor reguliere sneakerwinkels, maar ondersteunen die juist als levende reclame. Van Nike town is bijvoorbeeld bekend dat de verkoop van Nike bij omliggende winkels flink werd gestimuleerd.

Concept stores zijn zeker geen nieuw fenomeen.

K-Swiss noemt haar winkel K-S 1 dan ook een 'post-concept store' en probeert cultural creatives uit allerlei disciplines aan zich te binden. Zo is het interieur gemaakt door kunststudenten van de Rietveld en zullen er regelmatig activiteiten worden georganiseerd. Eigenlijk een kopie van Fanclub, dat vroeger op dezelfde locatie zat, al mogen we dat misschien niet zeggen.

Onitsuka Tiger gaat minder ver en is bovenal een winkel - maar dan wel eentje die zich focust op diezelfde voorlopers.

Beide winkels hebben tot slot een 'achterkamer' die als knooppunt zal fungeren voor perscontacten en modestylisten.

K-S 1: Nieuwezijdsvoorburgwal 262
Onitsuka Tiger: Herengracht 356

Whole Foods Massage Salon

De Amerikaanse 'bio' supermarktketen Whole Foods gaat massages geven.

Bij de nieuwe vestiging in Dallas is op de eerste verdieping maar liefst 500 vierkante meter gereserveerd voor een heuse Spa, verdeeld over 7 behandelkamers. Naast massages en scrubs is er ook een dietist die helpt menu's te plannen en die shopping advies geeft. Hiermee is de link met winkelvloer compleet.

De snelle shopper kan ook terecht in de Spa voor een tussendoor-massage op een groot balkon met uitzicht op de winkelvloer. Uiteraard zijn alle gebruikte handdoeken van organische katoen en de zepen biologisch afbreekbaar.

[ Bron ]

Matrassenfabrikant creeert liggend muziekfestival

We zegden het en blijven het zeggen: communicatie moet minder schreeuwen en meer bieden.

En dat kan je met ieder product. Alleen creativiteit is de limiet.

Een voorbeeld is een matrassenfabrikant uit Israel. Dat zette 144 complete bedden neer bij een podium. Op het podium stond een klassiek orkest. Ofwel: het eerste ligconcert was geboren.

De consument een leuke avond. En de fabrikant een mooie productdemonstratie. Plus heel wat PR.

[ Bron ]

Prada en LG komen met telefoon

Weer een mooi voorbeeld van co-branding: Prada en LG komen samen met een nieuwe telefoon.

De mobiele telefoon is daarmee officieel een modeaccessoire. Motorola deed het overigens al eerder met Dolce & Gabbana, maar dat was een one-off.

De LG-Prada telefoon heeft geen toetsenbord, maar een soft-touch interface. De lancering staat gepland voor begin 2007. De telefoon is eerst in Europa verkrijgbaar, hoewel Nederland niet op de lijst staat, daarna volgt Azie.

[ Bron ]

Ook Deutsche Bank gaat voor kunst

[ Eerder ] hadden we het al over de populariteit van de kunstgalerie onder merken.

Zelfs banken liften er op mee.

De Deutsche Bank heeft een kunstzinnige VIP Lounge gemaakt. Deze is ontworpen door Karim Rashid en toont kunst uit de Deutsche Bank Collectie.

Het ontwerp bestaat uit digitaal ontworpen patronen, felle kleuren en heeft (natuurlijk) een lounge-gevoel. Ofwel: een opvallend frisse kijk op bankieren.

[ Bron ]

Adidas en Porsche komen met kledinglijn

Douwe Egberts doet het met Philips, [ Nike met PlayStation ] en Porsche deed het met Siemens, BestBuy en Fujifilm: co-branding.
Adidas hield zich in tegenstelling tot haar concurrenten vrij rustig op dit front.

Nu heeft het een samenwerking met het bovengenoemde automerk. Porsche en Adidas komen samen met een kleding- en schoenenlijn. Het initiatief is onderdeel van de komende [ Adidas Originals Collectie ].

[ Bron ]

Pimp my Ride game

MTV introduceert vlak voor kerst de Pimp my Ride video game voor Playstation en XBox.

Je kunt in de game niet alleen je auto customizen samen met MTV host en hip-hop ster Xzibit, maar er vervolgens ook mee gaan racen in Pimp City. En dat allemaal zo echt mogelijk.

Een [gratis online versie] was al langer beschikbaar, maar games zijn zo geliefd dat jongeren zelfs bereid zijn om er voor te betalen. Tussen de 40 en 50 dollar in dit geval.

[ Het persbericht ]

Genoeg merken met een kunstgalerie!

In fris_licht hebben we het er ook wel eens over: merken die zich aan kunst linken. Zoals bijvoorbeeld [ PlayStation ], [ Helio ], [ Illy ] of [ Nike ].

Kunstenaars zoeken geld, consumenten een uitje en merken willen cool zijn. 1 en 1 en 1 = 3.

Het enige nadeel is wel dat de 'merk steunt talent'-route inmiddels erg platgebaand is. Grappig is het overzicht van [ marktd ]. Dat scande 1 nummer van Creative en kwam alleen al in dat exemplaar vele versies van dit principe tegen.

Tijd om iets nieuws te bedenken?

PSP: [ www.pspartgallery.com ]

Timberland: [ www.10061.com ]

HP: [ www.hypegallery.com/flash.php ]

Nokia: [ www.europe.nokia.com/fitsyou ]

Scion: [ www.scion.com/space/past_shows.html ]

Lexus: [ www.lexus.com/460degrees ]

Mini: [ www.miniusa.com/crm/roofstudio ]

[ Bron ]

H&M op weblog met dagelijks nieuwe aanbieding

Hoe moet je als merk met weblogs omgaan? Er zijn een hoop ingewikkelde ideeen over.

Terwijl het ook heel simpel kan.

H&M heeft in de decembermaand een bijdrage op het weblog A Socialite's Life. Het merk komt daar met de 'Gift of the Day'. Iedere dag staat er een nieuwe, unieke aanbieding online.

Niets meer, niets minder.

[ Gift of the Day ]

[ A Socialite's Life ]

Burger King maakt 3 XBox games

Burger King is de laatste jaren flink jong aan het communiceren met virals en guerrilla-acties. Gaming kan dan niet achterblijven.

In de VS lanceerde de Burger-keten daarom onlangs 3 games voor de XBox.

De spelletjes krijg je bij ieder 'Value Meal' en bijbetaling van $3.99. Ze werken zowel op de 'oude' XBox als op de 360.

Bij Sneak King speel je The King en moet je naar mensen sluipen en hen op allerlei manieren verrassen met eten.

Met PocketBike Racer race je a la Mario Kart met bekende BK karakters zoals The King en Subservient Chicken.

Big Bumpin' laat je met een auto tegenstanders van de baan rijden. Naar verluid het leukste van de drie.

[ Bron ]

Nike Trial Van

Runners weten hoe moeilijk het kan zijn om de juiste loopschoenen te vinden. Nike springt hier goed op in met de Nike Trial Van. Dit is een busje dat plaatsen afgaat waar runners komen (zoals events en populaire routes).

In het busje bevinden zich meer dan 1000 paar schoenen in alle maten die door runners geleend kunnen worden. Je kunt de schoenen zo lang uitproberen als je maar wilt.

Er wordt in de Nike Trial Van niks verkocht, als je schoenen wilt kopen dan ga je maar naar de winkel. Wel kun je er gratis advies krijgen en drinkwater. Een sympathieke en effectieve vorm van brand activation.

[ Nike Trial Van ]

Volkswagen werkt samen met speelgoedfabrikant

Volswagen is een samenwerking aangegaan met Kidrobot, ontwerper van limited edition speelgoed. Bij de opening van de nieuwe Kidrobot galerie in Los Angeles werd de Volkswagen Kidrobot Dunny Edition Rabbit gelanceerd.

De auto bevindt zich op het snijvlak van pop art en auto cultuur en zal wereldwijd in geselecteerde galerieen worden getoond.

"The Volkswagen consumer expects the brand to innovate and stay ahead of the trends. Our collaboration with Kidrobot brings two creative and innovative brands together to merge art, street culture and iconic design" .

[ Meer ]

IKEA gaat huizen bouwen in Engeland

Een merk is een wereld en een wereld bestaat uit allerlei elementen. Dus als je IKEA heet en woonwerelden maakt, waarom maak je dan geen woningen?

Met die gedachte brengt IKEA een lijn houten huizen naar Engeland. De zogenaamde BoKloks hebben hun origine in Scandinavie. Daar zijn ze door IKEA ontwikkeld in samenwerking met het bouwbedrijf Skanska.

IKEA denkt met de BoKloks in Engeland in te kunnen spelen op het gebrek aan betaalbare huizen.

Binnenkort in Amsterdam?

[ BoKlok ]

[ Bron ]