iPod van 80 voetbalvelden

Ok, de kans op een 1 aprilgrap is aanwezig. Maar dan is ie nog steeds leuk. En is het nog steeds een PR stunt(je).

[ Hier ] wordt beweerd dat Apple in het geheim bezig is met een advertentie die zo groot is als 80 voetbalvelden (893.240 vierkante meter).

Waarom? Simpel: dan is ie zichtbaar vanuit de ruimte. En dus met Google Earth. Een grote variant van dak-vertising dus, zoals [ eerder ] hier was te lezen.

De advertentie bestaat uit een levensgrote iPod. Dit alles in het kader van Apple's 30ste verjaardag die binnenkort op stapel staat.

Het geheel wordt gemaakt in een afgelegen gebied in Westelijk Australie. Apple zou er al twee jaar mee bezig zijn.

Alles is begonnen toen Steve Jobs het landgoed heeft gewonnen tijdens een pokerwedstrijd met de (inmiddels overleden) Australische zakentycoon Kerry Packer.

Check het [ hier ] zelf in Google Maps, daar staat ie in ieder geval.

Supersize Me: The Wal-Mart versie

In Supersize Me leefde iemand alleen van McDonald's voedsel. Nu is er de Wal-Mart variant.

Een student testte recentelijk de claim van Wal-Mart. Dat beweert alles te hebben dat je nodig hebt.

En aangezien Wal-Mart 24 uur per dag open is, moet je er dus kunnen leven. Zonder iets van buiten nodig te hebben.

Drie dagen lang hield hij het vol. Hij at er, keek naar DVD's, liet zijn haar wassen in de haarsalon, kocht schoon ondergoed en sliep enkele uren in een tuinstoel.

De actie was bedoeld als sociologisch experiment voor school.

Wal-Mart zelf wist niets van de actie. Maar na 41 uur begonnen de medewerkers hem door te krijgen en blokkeerden ze zijn betaalpasje. Moe, en inmiddels redelijk paranoide, besloot de student zijn poging te staken.

Om zich productief te voelen, vulde hij nog wel een sollicitatieformulier in. "I wasn't sure how to answer some of the questions. 'Where can we reach you?' That was a tough one. The electronics department?"

[ Bron ]

Workshop beleveniscommunicatie

Op vrijdagmiddag 28 april organiseert EURIB de Brand Genetics workshop 'beleveniscommunicatie'. Moderator van deze workshop is Ingmar de Lange ( [ Mountview ] / fris_licht).

Enkele jaren geleden baarden Pine & Gilmore veel opzien met het boek The Experience Economy. Het begrip beleveniscommunicatie was geboren en alles moest een experience worden.

Inmiddels is de wereld een hoop merkervaringen rijker. Als we hierop terugkijken, wat kunnen we hiervan leren?

Onderwerpen van de workshop zijn onder andere: wat zijn kritieke factoren, wat zijn do's en don'ts en voor welke merkdoelstellingen is beleveniscommunicatie het meest geschikt?

Meer weten over deze workshop? [ Check Brand Genetics ]

Geinteresseerd in een soortgelijke workshop incompany? [ Mail hier voor meer info ]

Onderzoek: merken kunnen helemaal niet betrouwbaar of vriendelijk zijn

Je kunt het ze keer op keer vertellen. Maar consumenten denken niet 'ik houd ervan' als ze aan McDonalds denken. En geloven niet dat Disneyland vol geluk is. Of dat een luchtvaartmaatschappij vriendelijk is.

Dat ontdekten onderzoekers van de Universiteit van Michigan en Harvard. Ze hebben gemeten hoe verschillende delen van de hersenen actief worden als mensen aan een bepaald aspect van een merk denken. Zoals bijvoorbeeld 'vriendelijk'.

Het team zag dat andere delen van de hersenen actief waren als respondenten het over vriendelijke mensen had, dan wanneer het over vriendelijke merken ging.

En dat kwam onverwacht. Uitgangspunt in marketingland is immers dat merken persoonlijkheden kunnen hebben.

Maar consumenten blijken menselijke waarden als 'betrouwbaar', 'vrolijke' en 'optimistisch' niet echt aan merken te koppelen. Merken moeten dus erg voorzichtig met dergelijke statements.

[ Bron ]

HP brengt Hype Gallery naar Amsterdam

Met Hype biedt HP aanstormend talent de mogelijkheid werk te exposeren. Na Londen, Parijs, Milaan, Moskou en Singapore komt het concept nu naar Amsterdam.

Hype begint met een lege tentoonstellingsruimte. Deze wordt gedurende de expositie gevuld met ter plekke aangeleverd werk.

Want om te kunnen exposeren in de Hype Gallery moeten kunstenaars langskomen met een digitale versie van hun werk. De creatie wordt vervolgens ter plekke geprint op A0-formaat en opgehangen.

De inhoud van de expositie is dus 'bewegend' en daardoor iedere dag anders. Zodra de galerie gevuld is, worden de eerste kunstwerken vervangen door de laatst aangeleverde werken.

De werken zijn ook online te bekijken op [ www.hypegallery.nl ].

Hype is geopend van 8 tot en met 28 april. Locatie: BG, Amsterdam. En dat zit in het voormalig Post CS-gebouw op de Oosterdokskade 5.

Nike en Google bouwen samen voetbal community

Joga is een online community gestart door Nike en Google.

Op Joga.com kunnen voetbalfans andere fans ontmoeten, clubs creeren en video clips en foto's bekijken. Net als bijvoorbeeld Orkut is Joga een organisch netwerk, in dit geval van vrienden met liefde voor voetbal.

Je kunt alleen in Joga binnenkomen via iemand anders die al lid is.

De naam komt van Joga Bonito, oftewel Braziliaans/Portugees voor mooi spel.

In dit kader worden ook Joga-toernooien georganiseerd, die tot doel hebben mooi voetbalspel te bevorderen. De regels: 3 minuten, 1 pitch, 3 spelers, geen gelijkspel, alleen winnaars.

Wie zo'n toernooi zelf wil meemaken kan van 10-23 april terecht op het Java-eiland in Amsterdam.

[Joga]

[Nike Football]

[Google]

Nike laat Just do It over aan Chinese jeugd

Nike doet al jaren aan 'Just do it'. De campagne wordt grotendeels ondersteund met Grote Helden.

Voor haar nieuwe campagne in Shangai probeerde het merk iets nieuws. Het koos voor een interactieve benadering. En zet de consument in de schijnwerpers.

Dat betekent geen boodschap a la 'doet dit' of 'probeer dat'. Nike geeft ditmaal aandacht aan jonge Chinezen die obstakels hebben overwonnen om aan bepaalde sporten deel te nemen.

Jongeren kunnen hun ervaringen delen via een van Nike's 1.600 winkels (dagelijks komen er 1.5 nieuwe Nike winkels bij in China). Of online op [ nike.com.cn/justdoit ].

Het platform is bedoeld als een lange termijn initiatief. Nike krijgt daarmee een goed inzicht in het reilen en zeilen van de Chinese jeugd. Ofwel, het is niet alleen een 'user-generated' campagne. Het is ook een interessante onderzoekstool.

[ Bron ]

Red Bull koopt voetbalteam

Het heeft even geduurd, maar nu gebeurt het: Red Bull zet serieuze stappen in het voetbal. Het heeft het Amerikaanse voetbalteam New York/New Jersey Metrostars gekocht.

En die naam hoef je niet te onthouden. Want de nieuwe naam van de club is Red Bull New York.

Er wordt eveneens een nieuw voetbalstadium ontwikkeld met de naam Red Bull Arena. Dat staat gepland voor 2008.

Geschat wordt dat het merk zo'n 100 miljoen dollar voor de deal neertelt.

De naamswijziging is per direct. De Red Bull club krijgt het embleem van twee stieren die bonzen tegen een voetbal.

Meer vind je op de website van de club: [ www.newyorkredbulls.com ].

Red Bull is al actief in extreme sports, Nascar en Formule 1. Het merk heeft tevens een lokale voetbalclub in Oostenrijk: Red Bull Salzburg.

55DSL stuurt lucky bastards de wereld rond

Het is maandagmorgen. Het leven is slecht. Dus fantaseer je over een job die je dromen laat uitkomen. Vol reizen, avontuur en lol.

Goed om dan te weten: 55DSL heeft een vacature vrij, 'junior lucky bastard'. Het zusje van Diesel stuurt twee mensen 55 dagen lang de wereld rond.

Die gaan op zoek naar (quote) 'coole dingen'. We want to see you running with bulls, swimming with dolphins, drinking with strangers and generally enjoying life to it s fullest.

De gevonden wereldse juweeltjes worden gebruikt in de nieuwe '55 Seconds' campagne van 55DSL. Een exotische vorm van user-generated content dus.

Meer info vind je op [ www.55dsl.com/jobs ]. En nu niet meer zeuren maandag.

Honda steunt onafhankelijk blog

If you can't beat them, join them.

Blogging geeft consumenten een flinke stem. Dat blijft voorlopig zo en dat accepteren steeds meer merken. Dus gaan ze er minder tegen in. En er meer in mee.

Een voorbeeld is Honda. Dat steunt sinds kort het bloggingnetwerk 2TalkAbout. 2TalkAbout laat consumenten hun mening geven over bekende merken.

Honda is het eerste merk dit het project steunt. Het merk heeft daarmee een eigen [ sectie ] op de blog-community. Sterker, alle pagina's van het netwerk zijn nu nog aan Honda gerelateerd.

Dat ruikt misschien een beetje fishy, zie een [ eerder artikel ] over een blogtruc van Coca-Cola.

Maar interessant is dat Honda een initiatief steunt, dat claimt volledig onafhankelijk te zijn. En consumenten mogen alles posten. Ontwerpers en techneuten van Honda loggen vervolgens frequent in om kritische consumenten van repliek te dienen.

Ofwel, het lijkt daarmee toch dat een stukje oprechte dialoog tussen mens en merk tot stand is gekomen.

Andere bedrijven, varierend van mobiele telefoonmerken tot financiele dienstverleners, overwegen het voorbeeld van Honda te volgen.

Gesloten Prada winkel midden in de woestijn

Bij een fysieke merkbeleving, bijvoorbeeld een evenement of winkel, gaat het niet alleen om de directe impact. Belangrijk is ook de rumoer en PR die er omheen wordt gecreeerd.

Een goed voorbeeld hiervan de guerrillawinkel van Prada. Deze staat midden in de woestijn van Texas. En is altijd gesloten.

Guerrillawinkels zijn 'in', zoals eerder [ hier ] was te lezen.

Een Prada winkel, vol met luxe, handgemaakte Prada schoenen en handtassen in het uitgestorven Texaanse Marfa slaat nergens op. En dat is precies de grap. Of kunst, afhankelijk van je levensvisie. En daar hebben een hoop mensen het natuurlijk over.

[ Bron ]

Ontdekt Fred Perry de nieuwe Arctic Monkeys?

[ Eerder ] kon u lezen dat de Arctic Monkeys, meer dan eenmaal 'de nieuwe Beatles' genoemd, bekend zijn geworden door overal gratis demo's rond te strooien. En niet bij een platenmaatschappij aan te kloppen.

Het kan dus handig zijn de Engelse demo-scene in de gaten houden. Kledingmerk Fred Perry heeft in dat kader 'Subculture' online gezet. Een plek voor nieuwe Engelse muziek.

Met onder andere demo's van bands die nog niet door een platenmaatschappij getekend zijn (onder de knop 'up & coming'). Met dus - in potentie - meer leuke bands a la de Monkeys.

Fred Perry heeft wel iets met subculturen. Het merk dook onder andere op in de ska, punk, skinhead, en indie-scenes.

[ De site ]

Consument ontwikkelt zelf nieuwe smaken voor drankje

Open-source doet het leuk op het internet. Interessant is dat dit principe stap voor stap naar het 'echte leven' wordt vertaald. Zo was er een tijdje geleden al een [ open-source biertje ].

In Oostenrijk lanceert een ondernemer in samenwerking met een universiteit de 'Trinkhenf Challenge'. Trinkhenf betekent iets als de 'Hennep drank'.

Het drankje bestaat uit biologische verbouwde hennepzaden en water. Maar heeft een neutrale smaak. De consument wordt daarom uitgenodigd een eigen smaak te creeren door aanvullende bestanddelen in het drankje te mixen.

De winnende mix wordt in productie genomen. En de winnaar krijgt een deel van de opbrengst: een cent per verkocht drankje.

Nu is de drank - behalve in z'n pure vorm - ook verkrijgbaar als koffiemix. Deze zomer komen er twee aanvullende smaken: Mango / Ginger en Chocolade.

[ Trinkhenf ]

Verlost Microsoft wereld van Google verslaving?

Microsoft is van plan binnen half jaar een zoekmachine te introduceren die beter is dan Google.

Klinkt ambitieus, maar men is serieus getuige de woorden van Neil Holloway, Microsoft president EMEA:

"What we're saying is that (....) the quality of our search and the relevance of our search from a solution perspective to the consumer will be more relevant".

Microsoft wil verder gaan dan het zoeken van URL's en focusen op de specifieke informatie waar naar gezocht wordt. De zoekmachine wordt ingebouwd in wijdverbreide applicaties zoals Windows Messenger en Hotmail.

Of het een succes wordt hangt echter niet alleen van af van de zoekkwaliteit. Zoekers zijn inmiddels gewend geraakt aan Google, en hebben ook een grote sympathie opgebouwd voor het merk. Sommigen geven zelfs ronduit toe een Google verslaving te hebben.

In dit kader is het fenomeen Google Free Day interessant te vermelden. Onder het motto "I can quit anytime" proberen mensen een dag in de week Google-vrij te houden. Op die dag mogen ze elke search engine gebruiken - behalve Google. Dit blijkt een stuk moeilijker te zijn dan gedacht.

We zijn benieuwd of het ze met de hulp van Microsoft wel zal lukken.

[Microsoft's new search engine]

[Google addiction]

Al Gore's Current TV laat de kijker de commercials maken

Wat als gewone TV-kijkers niet alleen naar commercials kijken, maar ze zelf ook gaan maken? November vorig jaar maakte een 19-jarige Amerikaan een fake Sony-commercial. En die werd een hit op het web.

Al Gore's [ Current TV ] hoopt deze benadering te kunnen institutionaliseren.

Sony, Toyota en l'Oreal Paris hebben al afspraken met de TV zender gemaakt. De merken nodigen kijkers uit om commercials voor hen te maken. De beste worden uitgezonden.

Want user-generated content is populair. Met het motto 'Broadcast Yourself' trekte [ YouTube.com ] bijvoorbeeld 4.9 miljoen unieke bezoekers in januari en het krijgt 20.000 video-uploads per dag. Current vertaalt deze benadering nu naar TV.

Current TV werd afgelopen zomer gelanceerd. Het doel: het 'democratiseren' van TV door kijkers zelf content te laten maken. Zo'n 30% van de content wordt nu door kijkers gemaakt.

[ Bron ]

Lenny Kravitz song voor Absolut Vodka

De nieuwe song van Lenny Kravitz heet 'Breathe'. En hij is gratis te downloaden. Via de site van Absolut Vodka: [ Absolutkravitz.com ].

Lenny Kravitz maakte de song exclusief voor het vodkamerk. Vandaag is de lancering van de videoclip.

De reden van het 1-2-tje: Kravitz was 'inspired by the brand's core values of clarity, simplicity and perfection.' Inderdaad, tijd voor de vrijdagmiddagborrel.

PSP Graffiticampagne krijgt Nederlands vervolg

Geinspireerd op de spraakmakende Amerikaanse graffiticampagne waar we eerder over berichtten in Fris_Licht heeft Sony PSP nu in Arnhem de muren laten bespuiten door een lokale street artist.

Morgen opent namelijk de nieuwste editie van de Blend guerrillastore in Arnhem.

Deze keer bestaat het poppetje uit een parachutist met PSP in de hand.

Boodschap: The Blend Store has landed!

PSP verloot 10 Blend jaarabonnementen onder bezoekers van het feest die zich hiertoe kunnen opgeven op een speciale website.

Klik [hier] voor het eerste Fris_Licht artikel over dit onderwerp en [hier] voor het tweede.

Guerrillawinkel van POP magazine in Selfridges

Guerrillawinkels zijn heet. Voor de niet-ingewijde: tijdelijke winkels die met exclusieve spullen op de meeste vreemde locaties opduiken. Meestal alleen bekend voor de incrowd. Zie bijvoorbeeld [ Comme des Garcons ].

Voeg daarbij aan toe dat steeds meer magazines een fysieke variant krijgen. Neem de tijdelijke guerrillawinkels van [ Blend ]. Of winkels die voor een opzet kiezen a la dat van een tijdschrift, zoals [ Microzine ].

Het bovenstaande inspireerde het Engelse modemagazine POP magazine. Dat komt volgende week met een tijdelijke micro-boutique in het warenhuis Selfridges.

De Madurodam-winkel verkoopt limited-edition artikelen die gemaakt zijn door de favoriete ontwerpers van het magazine. Denk aan namen als Miuccia Prada, Giles Deacon, Luella Bartley en Vivienne Westwood.

De artikelen hebben wel een re-design van POP magazine ondergaan. En dat betekent fluor, roze en glitter.

[ Bron ]

Bacardi komt met 3D dansende poster

[ Eerder ] liet een modewinkel in Kopenhagen een dame strippen in 3D.

Ditmaal komt Bacardi met een 3D billboard. Op de interactieve poster 'Dance With Me' zijn dansende mensen te zien.

Deze nodigen voorbijgangers uit mee te dansen. Het tempo van de dansers op het 3D scherm past zich vervolgens aan aan dat van de mensen er voor.

[ Bron ]

Ook Toyota met film

BMW begon ermee en [ recentelijk ] kon u in fris_licht lezen dat ook Pirelli er aan doet: merkfilms.

Binnenkort komt Toyota met een soortgelijk initiatief. Deze film heeft echter geen online focus, maar wordt landelijk op de TV uitgezonden. In Canada wel te verstaan.

Op 5 maart a.s. zendt Toyota daar een film van twee minuten uit gedurende de uitreiking van de Academy Awards. De film heet "What You Want Is What You Need" en introduceert de nieuwe Toyota Camry.

De film is gemaakt door Saatchi & Saatchi Canada. Met deelname van de voor een Oscar genomineerde Dante Spinotti.

Het resultaat van hun inspanning is daarna ook online te zien op TheNewCamry.ca.

[ Bron ]