Belgische veiling stiekem met advertenties op eBay

Plagen is om aandacht vragen. Dat motto gebruikt Hebbes.be om bekendheid te krijgen. Hebbes is een Belgische concurrent van eBay.

De veilingsite heeft een guerrillacampagne gelanceerd. En wel op de site eBay.

Het idee is simpel: er worden items verkocht op eBay. Maar een van de foto's zegt steeds: 'Sorry, already sold on Hebbes.be'.

Natuurlijk haalt eBay die advertenties snel weer weg. Maar de hak is gemaakt. En nieuwe uitingen zijn zo geplaatst. Met een mooi kat-en-muis-spel als gevolg.

Hier in ieder geval een mooi [ screenshot ] als bewijs.

Met dank aan [ Adverblog ].

Magazines op producten: een revolutionair medium?

De mediamix krijgt er een zusje bij: on-product magazines. Getipt als 'een medium dat een revolutie kan ontketenen'.

Het idee komt van een Australische student. Je maakt een klein magazine en plakt dit op een fastmover product. En zo distribueer je het magazine via een alternatief, breed winkelkanaal.

Het idee is nu gepatenteerd. Het eerste magazine - iLove magazine - is vorige maand in Australie op een fles water geplakt. Daarna komt er een magazine op Iced Coffee.

Verwacht wordt dat het iLove magazine medio maart (qua oplage) het grootste magazine van het land is. En het bedrijf heeft wereldwijde ambities.

Interessant lijkt de fris_licht redactie of het patent ook in Nederland werkt. Want: hebben we hier niet al tijden geleden kleine stripmagazines op de mini-pakjes appelsap gehad?

[ Bron ]

FCUK Lesbo Catfight

Het Engelse FCUK heeft wel iets met seks. Dus is het misschien niet zo onlogisch dat het zichzelf promoot met een filmpje van twee vechtende lesbiennes.

[ Het filmpje ]

Gulle merken werken

Een nieuwe generatie 'gulle' merken wint het hart van de consument. Dat stelt het onderzoek van merkconsultant Fitch. Het geeft aan dat 62% van de mensen gedesillusioneerd zijn over traditionele bedrijven.

Merken als Innocent, Apple, Amazon, Orange, Virgin en (het nog wel eens bekritiseerde) Starbucks weten consumenten daar en tegen wel aan zich te binden.

Deze merken vertegenwoordigen volgens Fitch een golf van 'gulle merken'. Dit zijn merken met positieve attitudes die een hoop moeite doen consumenten bij hun activiteiten te betrekken.

Innocent, de vriendelijke maker van fruitsmoothies, geeft bijvoorbeeld gratis het jaarlijkse Fruitstock festival. Starbucks biedt services als WiFi. En Amazon laat mensen hun mening geven over haar producten.

Het onderzoek geeft verder aan dat 83% van de mensen vinden dat merken opener en transparanter moeten zijn. En dat zij graag een actieve rol spelen in een merkrelatie.

[ Bron ]

Ambush-marketing bij Spelen illegaal?

Sponsors hebben de afgelopen vier jaar meer dan $1 miljard betaald voor de Olympische Winterspelen in Turijn.

Uitdaging: concurrenten voor te blijven die niets hebben bijgedragen en toch een graantje mee willen pikken. Want er komen steeds meer freeriders bij.

Nike begon er zo'n tien jaar geleden mee. Op de spelen van 1996 in Atlanta gaf het petjes aan bezoekers. Terwijl Reebok de officiele sponsor was, was Nike zo alom aanwezig in het stadion.

In sommige gevallen hebben freeriders zo een grotere sponsorherkenning dan de offiele sponsoren.

Organisatoren proberen daar dan ook een stokje voor te steken. Sponsoring zorgt voor zo'n 35% van de inkomsten bij evenementen als de Spelen. De belangen zijn dus groot.

FIFA probeert dit voor het komende Wereldkampioenschap voetbal via speciale juridische maatregelen.

Tickets voor toeschouwers krijgen nieuwe gebruiksvoorwaarden. Die stellen, dat groepen, die met attributen van onofficiele merken een wedstrijd bezoeken, niet naar binnen mogen.

De FIFA heeft verder al Burger King Israel te grazen genomen. Dat gaf kaartjes voor het Wereldkampioenschap weg. Dit mag echter alleen gebeuren door officiele sponsoren, in dit geval McDonald's.

In Engeland wordt gedebatteerd over de regels tegen ambush-marketing. Critici vinden dat dergelijke regels namelijk in strijd zijn met het recht op het vrije woord. Het lijkt daarbij op protectionisme.

En er wordt gesteld dat evenementen als de Spelen te zijn vergelijk met de zomer: hij komt en gaat en is van iedereen.

[ Bron ]

Kiss your mobile

De opkomst van multifunctionele mobiele telefoons heeft invloed op ons communicatie- en mediagedrag.

Maar heeft u wel eens stilgestaan bij de gevolgen hiervan voor het moderne straatbeeld?

Zo zijn er door de populariteit van videotelefonie in Japan nieuwe telefoonrituelen aan het ontstaan.

Het is bijvoorbeeld heel normaal om in het straatbeeld mensen te zien die hun mobieltje kussen. Een videotelefoon hou je namelijk niet bij je oor maar voor je gezicht.

Het is opeens logisch om een gesprek te beginnen of te beeindigen met de begroetingsrituelen die ook in fysieke wereld gebruikt worden. Zoals kussen.

Het is een kwestie van tijd of er zullen naast nieuwe rituelen ook nieuwe etiquettes onstaan.

[Meer in Wired]

Philips bouwt stad na voor lichtrevoluties

Philips is van de gloeilampen. Maar het bedrijf is ook verantwoordelijk voor een aantal van de meeste prestigieuze lichtprojecten ter wereld.

Bijvoorbeeld de verlichting van de Eiffeltoren, het Acropolis, de Londense Big Ben en het Paleis van Versailles.

Het bedrijf heeft zojuist bekend gemaakt een nieuw project te openen dat verder borduurt op deze lichtinnovaties. Philips gaat een stadsomgeving nabootsen. En wel op volle schaal.

Dus compleet met stadhuis en standbeeld. Zo kunnen ontwerpers, architecten en gemeenten ervaren hoe licht een stadsbeleving kan verbeteren.

Vooral de nieuwe, witte LEDs zijn volgens Philips interessant. Dat product wordt beschouwd als een net zo grote revolutie als de uitvinding van de gloeilamp. En die lampjes gaan onze leefomgeving net zo drastisch veranderen, aldus het bedrijf.

De activiteit is een uitbreiding van het Outdoor Lighting Application Center (OLAC) in Lyon. Lyon is het hoofdkwartier van het LUCI (Lighting Urban Community International). Een netwerk van veertig steden over de wereld die hun 'lichtstrategieen' delen.

[ Meer info ]

Super Bowl winnaar

We gaan nog even door op de Super Bowl. Want inmiddels is bekend welke reclame de Super Bowl echt heeft gewonnen. Althans, volgens vernieuwend Amerikaans hersenonderzoek.

Bij een aantal gezonde volwassenen werd tijdens het kijken naar de Super Bowl een hersenscan gemaakt. Op basis van de gemeten hersenactiviteit is vervolgens bepaald welke commercials de meest respons teweegbrachten.

De grote winnaar: 'I am going to Disney'. Deze reclame veroorzaakte een sterke respons in alle hersengebieden waar gevoelens van waardering, identificatie en empathie huizen.

De grootste flops: Burger King, FedEx en GoDaddy.

Twee andere interessante conclusies uit dit onderzoek:

1. In een interview zeggen mensen niet altijd de waarheid. Bijv. vrouwen gaven een lage waardering aan reclames waarin actrices sexy rollen speelden, maar hun hersenen verraadden sterke gevoelens van identificatie en empathie.
2. Er treedt snel gewenning op. De sterkste hersenrespons treedt op de eerste keer dat een commercial wordt vertoond.

[Het gehele artikel]

PlayStation en Diesel openen kunstexpo JAPLAB

PlayStation en Diesel presenteren morgen JAPLAB: een digitale kunstexpositie op de PSP.

Locatie van de expo is de Diesel Store aan de Amsterdamse PC Hooftstraat. Daar hangt de digitale kunst tussen de kledingrekken.

De werken worden geexposeerd op de PSP en zijn geinspireerd op de nieuwe zomercollectie van Diesel. De stijl is daarmee een mix van Japan en Punk. Ofwel, Sex Pistols meets Geisha's.

De werken zijn verder gebaseerd op de functies van de PSP. Dus gamen, films kijken, muziek luisteren en fotografie.

De expo duurt van 16 februari tot en met 10 maart.

PSP richtte zich eerder op kunst met het PSP Portable Festival van fris_lichts [ Mountview ] en [ two_degrees ].

BT, Virgin en Microsoft samen in mobiele TV

British Telecom, Microsoft en Virgin Mobile lanceren binnenkort een TV station. Dat wordt Europa's eerste live digitale televisiestation voor de mobiele telefoon.

Het tapt in op het DAB-network, dat wordt gebruikt voor digitale radio. Het gebruikt dus geen UMTS, wat gevoeliger is voor 'verstopping' als veel mensen in dezelfde buurt naar een uitzending kijken. Via DAB kunnen oneindig veel mensen naar hun mobiel kijken.

Verwacht wordt dat er tenminste vijf stations en meer dan 350 radiozenders worden aangeboden. De naam wordt waarschijnlijk Virgin Mobile TV.

Virgin Mobile hoopt de service midden dit jaar te lanceren. Het bedrijf deed vorig jaar een pilot van vier maanden.

Het initiatief is een afgeleide van een Koreaans project dat vorig jaar live ging.

Mobiele operators verwachten veel mobiele TV. Ze zoeken een nieuwe inkomstenstroom nu de concurrentie op normale gesprekken steeds groter wordt.

Zenders als BBC en British Sky Broadcasting steunen het initiatief. Zij hopen op die manier kijkers terug te winnen en een breder pakket aan adverteerders te bieden.

[ Het persbericht ]

Amerikaanse merken wereldwijd minder populair onder jongeren

Je wilt jong, je wilt wat en kijkt naar Amerika. Dat credo lijkt achterhaald. Want de populairste merken onder jongeren wereldwijd zijn een stuk minder Amerikaans dan voorheen. Dat stelt een onderzoek van het Amerikaanse Energy BBDO.


Verder blijkt dat bekendheid, ehm, verrassend genoeg, niet afdoende is voor populariteit. Merken als Coca-Cola, McDonald's en Disney scoren hoog op 'brand awareness'. Maar ze doen het minder goed in de populariteitswedstrijd.

Het lijstje van de populaire merken wordt aangevoerd door drie niet-Amerikaanse merken. Ze komen uit Japan, Finland en Duitsland.

1 - Sony
2 - Nokia
3 - Adidas
4 - Nike
5 - Colgate
6 - Nestle
7 - Cadbury
8 - Coca-Cola
9 - M&Ms
10 - Kodak

[ Bron (pdf) ]

Meer inspirerende straatmarketing

[ Recentelijk ] kwam fris_licht met een aantal inspirerende straatmarketing voorbeelden.

Dat vond u leuk, zo bleek. En in het kader van u vraagt, wij draaien, doen het graag nog keer dunnetjes over.

Met dank aan [Billboardom], [Frederik Samuel] en [Guerilla-marketing Blog].

Van Tequila uit Nederland.
Een sticker met de geur van hondenvoer.

Nep hond bewijst wat product X voor hun tanden doet.

Kijk via de spiegel hoe de auto je staat.

BMW komt met audioboeken

Vorige week [ meldden we ] dat Pirelli BMW volgde en in de speelfilms is gestapt.

De trendsetter zelf is inmiddels actief op een ander media: die van audioboeken. Bekende auteurs van de uitgever Random House hebben ieder een geluidsverhaal van 45 minuten geschreven. In ieder boek staat een andere BMW centraal.

De boeken zijn gratis down te loaden op [ www.bmwaudiobooks.com ].

Het leuke is dat BMW daarmee haar eigen product in een medium omvormt. Immers, de audioboeken doen het bijzonder goed in de auto.

[ Bron ]

PSP maakt van Babel Fish realiteit

Sience Fiction is misschien wel het meest achterhaalde genre. Niet in het algemeen, maar per moment. Immers, technologische ontwikkelingen volgen elkaar steeds sneller op. Dus wat enkele jaren geleden toekomstmuziek was, is nu realiteit.

Een leuk voorbeeld hiervan komt van Sony's PSP. Elke SF fan weet dat de term Babel Fish niet bedacht is door Altavista (die gebruikt het voor haar vertaalservice). Het komt uit de SF klassieke The Hitchhicker's Guide to the Galaxy. Met een Babelvisje in je oor versta je alle talen.

PSP maak het realiteit met Talkman. Spreek iets in via de microfoon van je PSP en een geanimeerde vogel spreekt het uit in de door jou gekozen taal. Of laat iemand anders in de microfoon praten en jij hoort het in je eigen taal. In theorie kun je vanaf nu met iedereen in elke taal een gesprek voeren.

In theorie. Want nu is de Talkman alleen geschikt voor de talen Chinees, Japans, Koreaans en Engels.

[ Talkman op Play-Asia ]

[ PSP Talkman in Japans ]

[ Wikipedia over de Babel Fish ]

[ Babel Fish van Altavista ]

Puma x Evisu Valentine jeans

Een fraai staaltje brandsex komt van Puma en Evisu.

Op Valentijnsdag wordt een nieuwe Evisu jeanslijn geintroduceerd die alleen in Puma winkels verkocht zal worden.

De merken hebben de lijn gezamenlijk ontwikkeld onder het motto: 'True Love Never Dies'.

Alle jeans krijgen de typische Evisu verfstreek op de kont.

Uniek is dat het Puma logo langzaam tevoorschijn komt als je de jeans vaker gedragen hebt en deze begint te slijten.