John Malkovich en Naomi Campbell in Pirelli speelfilm
 Je hebt vervelende commercials. 'Normale' commercials. En commercials die zo leuk zijn, dat je er voor gaat zitten. De scheidslijn tussen commercial en film vervaagt bij deze categorie. Het wordt branded entertainment. Een klassieker op dat gebied is natuurlijk BMW Films. Maar, wat dacht je van 'The Coco Cola Kid' uit 1985? Een bioscoop met Eric Roberts als Coca Cola-marketeer. Officieel geheel buiten Coke om. Anyway, we dwalen af. Veel automerken volgden BMW, waaronder Nissan, Volvo en Mercedes. En nu doen ook de bandenfabrikanten mee. Pirelli ken je al van de prikkelende kalenders. Nu hebben ze Naomi Campbell en John Malkovich uitgenodigd voor een Pirelli film. De film duurt 10 minuten en heet The Call. Het thema is Goed en Kwaad en hij speelt zich af in het Vaticaan. Dat betekent veel kruizen, kaarsen en mist. Maar geen banden. De film vormt de rode draad voor de marketingactiviteiten van Pirelli in de komende jaren. Voor The Call en consorten is 60 procent van het totale marketingbudget gereserveerd. Achter de film zitten onder andere het reclamebureau Leo Burnett en regisseur Antoine Fuqua, bekend van King Arthur en Training Day. [ Pirelli Film ] [ De Pirelli kalender ] [ The Coca Cola Kid ]Met dank aan [ Brand Stage ]
Creatief met plastic tas
[ Recentelijk ] gaf fris_licht een overzicht van inspirerende straatmarketing. Nu twee voorbeelden in de categorie 'over-straat-marketing'. Of: hoe er na de Dirk-tas leven is in 'de wereld van hip' voor de plastic drager.   [ Bron ]
Na PSP graffiti's, nu PSP stempels
 Sony's PSP creeerde een hoop rumoer met de PSP graffiti's. Zie [ deze ] en [ deze ] artikelen eerder in fris_licht. Enerzijds werden de activiteiten gezien als een originele manier om iets onder de aandacht te brengen. Anderzijds werd de actie al snel gezien als een inbreuk op een 'privedomein'. Zeker toen Sony overal dezelfde graffiti's bleek te plaatsen en het dus geen individuele kunststukjes waren. De resulterende rumoer is Sony in ieder geval bevallen. In de VS plakt het nu ook logo's op consumenten. Want, de volgende keer dat je daar uit een club komt, check je hand. De stempel die je krijgt, zodat je die avond weer binnen kunt komen zonder opnieuw te betalen, kan namelijk van Sony zijn. Het lijkt erop dat een regel van scene-marketing begrepen is: wordt onderdeel van de specifieke codes en gebruiken. Maar over het respecteren van de andere: voeg iets relevants en sympathieks toe, kan flink worden gediscussieerd. [ Bron ]
Connected Marketing
 Nu we het dan toch over boeken hebben, willen we u graag wijzen op een nieuwe uitgave in de categorie interessante marketingboeken: "Connected Marketing. The Viral, Buzz and Word of Mouth Revolution". Connected Marketing pretendeert voorspelbare en meetbare oplossingen aan te dragen voor het creeren van buzz. Aan het boek hebben 17 experts meegeschreven uit theorie en praktijk, zoals Emanuel Rosen (schrijver van de bestseller Anatomy of Buzz) en Graham Goodkind (Frank PR). [Connected Marketing]
Lezen voor de beeldschermgeneratie
 Volgens een net gepubliceerd media-onderzoek van stichting SPOT stijgt bij consumenten het schermgebruik ten koste van de leestijd. In gewoon Nederlands: de tijd die mensen spenderen aan electronische media zoals televisie, computer en mobiele telefoon groeit ten koste van gedrukte media, zoals tijdschriften, kranten en boeken. Dit is te danken aan de enorme hoeveelheid nieuwe technologische ontwikkelingen van de afgelopen jaren. Maar de gedrukte media, en dan met name de boeken-verkopers, slaan keihard terug. Met de nieuwste media-uitvinding van het moment: de Thumbthing. Voor nog geen 3 euro wordt boeken lezen weer gemakkelijk voor de mobiele beeldschermgeneratie die niet gewend is om een boek vast te houden. Zo low-tech en simpel als het maar kan. Het is natuurlijk een beetje gekkigheid maar ondertussen verkoopt de Thumbthing enorm goed en heeft digi-goeroe Kevin Kelly het gebombardeerd tot Cool Tool. [Kevin Kelly Cool Tools][Thumbthing]
Dak-vertising
 Gevels van gebouwen zijn inmiddels een veelgebruikt reclamemedium. Met de komst van de wereldwijde satellietkaart Google Earth wordt hier een nieuwe (gratis) dimensie aan toegevoegd: het dak. We kennen het fenomeen natuurlijk al van gebouwen in de buurt van vliegvelden (zie bijvoorbeeld de bullseye van de Amerikaanse Target stores), maar Google Earth gaat veel verder. Het zal zich in de komende jaren ontwikkelen tot een volwaardige service waar internetbezoekers dagelijk gebruik van maken, op zoek naar de dichtsbijzijnde restaurants, kappers, hotels, etc. De satellietfoto's worden geregeld ververst. Een groot deel van Nederland is momenteel nog niet gedetailleerd in kaart gebracht. De kans is dus groot dat dit binnenkort staat te gebeuren. Kortom: dit is een goed moment om de verfkwast te pakken en uw logo, webadres of telefoonnummer op het dak te schilderen. Extra voordeel: buiten de verfkosten is en blijft dak-vertising gratis. Succes! [Bron]
Arctic Monkeys: succesvol met back-to-basic promotie
 In de wereld van vandaag draait het om merken. Deze creeren schijnwerelden en holle beloften. Zelfs artiesten worden concepten. Kort en cynisch en niet helemaal waar. Maar het is fijn dat er initiatieven zijn die dergelijke claims even lekker tegenspreken. Bijvoorbeeld de Arctic Monkeys. Voor de minder muziekminnenden: dit is de (met nadruk op de) nieuwe band van Engeland. Hun debutalbum kwam gisteren uit. Voorspeld wordt dat het het snelst verkopende debut wordt in de muziekhistorie aldaar. Interessant: de band heeft haar 'merk' juist gebouwd door niets te beloven en veel waar te maken. Voordat ze een platendeal hadden, zetten de Monkeys demos online en gaven ze gratis CDs tijdens concerten weg. Op het gebied van imagemanagement waren ze een stuk minder actief. Het resultaat was een grote ondergrondse volgroep en een ware strijd onder platenmaatschappijen om de band te tekenen. Goed nieuws: de Monkeys gebruiken de truc nog steeds. Op hun website kun je bijvoorbeeld liveshows en videoclips downloaden. Hiermee creeren ze nog steeds rumoer en betrokkenheid bij hun fans. Dus, De Grote Moralistische Les: de beste hype creeer je nog steeds met een goed product voor een fijn lage prijs. [ De site van de Arctic Monkeys ] [ Een liveconcert op VPRO's 3 voor 12, slechts een week online ]
McDonald's met blog
 McDonald's heeft in het verleden regelmatig onder maatschappelijke druk gestaan. En op die manier geleerd dat openheid loont. Dus kun je als scholier bijvoorbeeld makkelijk van alles te weten te komen over recycling binnen het bedrijf. De hamburgerbakker is daarom ook 'pro-weblog'. Werknemers mogen bijvoorbeeld al een tijd intern weblogs bijhouden. McDonald's heeft nu 'Open for Discussion' online gezet. Een blog waar het merk gaat vertellen wat het doet op het gebied van maatschappelijk ondernemen. De auteur is Bob Langert, senior Director voor Corporate Social Responsibility. Het eerste artikel gaat over een koeienfluisteraar. Het blog is net online. Veel meer dan het bestaan melden kan de fris_licht redactie dus niet doen. Onze interesse gaat vooral uit naar de mate van openheid. Gebruikers kunnen namelijk gewoon commentaren plaatsen, wat een goede start is. Maar het ziet er naar uit dat deze wel eerst goed gescreend worden. En een dergelijk blog krijgt natuurlijk pas echt potentie als er een dialoog is die verder gaat dan koeiengefluister. We wachten af. [ Het blog ]
Stripverhaal als fashionstatement
 Een simpel gedachtespelletje: mensen betalen voor een tijdschrift of een boek. Maar vinden reclame vaak hinderlijk. Toch zijn beide onder de noemer 'content' te plaatsen. Dus: kan je in een advertentie niet meer interessante content zetten? Waardoor mensen er 'meer op zitten te wachten'. En de tijd nemen om 'm te lezen. Het sportkledingmerk Perry Ellis doet een experiment: het zet een stripverhaal van vier pagina's in als advertentie. De campagne gaat over een man in een aantal dagelijkse situaties. Dus varierend van het solliciteren voor een nieuwe baan tot het benaderen van een leuke dame. Hij is representatief voor de doelgroep. Alleen ziet hij er goed uit en draagt Perry Ellis. De strategie is niet nieuw. Vroeger werden strips veel gebruikt als advertentievorm. Een van de reden voor de revival is de grote populariteit van het beeldverhaal onder jonge mannen. Kijk maar naar Hollywoods Sin City en A History of Violence. De advertentie wordt onder andere geplaatst in GQ, Cargo en Esquire. De campagne verschijnt later ook op niet-traditioneel plekken, zoals op de handleuning van roltrappen. [ Een pagina van de strip ]
[ Perry Elis ][ Bron ]
Lego laat de consument innoveren
 Mindstorms zijn kleine Lego-robots. Ze zijn Lego's bestverkopende product. Mindstorm is de innovatieve propositie van Lego. Interessant: juist die innovatie besteedt Lego uit aan haar consument. In vaktermen: CDI, Consumer Driven Innovation. Zo heeft Lego het Mindstorms User Panel (MUP). Dit wordt gevormd door Lego fans. En daar verzinnen ze nieuwe Lego-producten. Lego heeft ook het Lego Factory programma. Dit is een online tool waarmee iedere consument een virtueel Lego-model mee kan bouwen. Deze kan vervolgens als echt model worden besteld. Een grote gok, want Lego is met haar innovatie daarmee afhankelijk van buitenstaanders. Lego hoopt zo enerzijds met producten te komen die sneller en beter op behoeften inspelen. Maar het probeert ook een hechtere band met consumenten te creeren. Of, in haar eigen woorden: "Inviting customers to innovate isn't just about building better products. Opening the process engenders goodwill and creates a buzz among the zealots, a critical asset for products like Mindstorms that rely on word-of-mouth evangelism..."[ Lego Mindstorm ][ Lego Factory ][ Bron ]
Coke Zero verslikt zich in weblog
 Webloggen is populair. Blogs worden veel gelezen en vormen een tastbare versie van mond-tot-mond-communicatie. Dus steeds vaker worden blogs genoemd als nieuw marketinginstrument. Zo creeer je betrokkenheid bij je merk en worden consumenten de verspreider van je boodschap. Zo gezegd, zo gedaan. Neem Coke Zero. Een nieuw, suikervrij product van Coca-Cola. Het merk maakte een teaser-campagne met diverse vormen van alternatieve mediavormen. Van 'anonieme' billboards tot een Zero Movement-website. De website had de vorm van een 'actiegroep' met de naam 'The Zero Movement'. Compleet met een blog en manifest. En inderdaad, consumenten zijn de Coke-boodschap gaan verspreiden. Er is nu een andere Zero Movement op de .org-versie van het domein. Het motto: "[Coke Zero] is a bunch of advertising wankers pretending to be a grass-roots movement". De alternatieve site staat zelfs in Wikipedia onder de term Coke Zero. Ook veel individuele gebruikers posten boze kwade berichten toen zij er achter kwamen dat het om Coke-reclame ging. Coke heeft inmiddels een grote advertentie op de homepage van de 'actiegroep' staan. Twee lessen: wees eerlijk als merk. En claim alle versies van je domein. [ De originele Zero Movement van Coke ][ De alternatieve Zero site ][ Wikipedia over Coke Zero ][ Bron ]
Narrowcasting laat dame in 3D strippen
 Het is een van de buzzwords van 2005: narrowcasting. Of de term 'narrow' wel van toepassing is even terzijde. Diverse kanalen, zoals in de McDonald's, de treinen en de Albert Heijn bereiken immers massa's mensen. En zijn daarmee broadcasters. Hoe dan ook, het is een vakgebied in ontwikkeling. Een interessante daarbij is de mogelijkheid om producten te vertonen. In het echt. Dat wil zeggen: in 3D. Het Deense bedrijf Vizoo heeft al meerdere malen voor opstoppingen gezorgd. Het laat in etalages op druk bezochte straten bijvoorbeeld auto's in 3D ronddraaien. Dit deed het voor Lexus en BMW. En PR-matig scoorde het ook leuk met de volgende gimmick. In een modewinkel in Kopenhagen liet het een levensechte dame strippen in de etalage. Dat gebeurde 's avonds, buiten openingssteden. Maar de politie moest voorbijgangers wegjagen, omdat het verkeer in de problemen kwam. [ Een filmpje van de strippende dame ][ De Lexus ][ De BMW ][ Vizoo ][ Via Brandstage ][ McDonald's M-Media, frislicht's Mountview ontwikkelde hiervoor het contentconcept ]
Google ingehaald?
 Google mag dan Europa's coolste merk zijn, volgens een onderzoek van Keynote Systems hebben de zoekmachines van Yahoo en MSN het afgelopen jaar aanmerkelijk aan populariteit gewonnen. De reden dat MSN populairder is geworden, is dat vorig jaar is besloten om betaalde zoekresultaten te scheiden van de gewone zoekresultaten. Hierdoor worden de zoekresultaten positiever beleefd door de consument. Overigens is Google nog altijd 's werelds meest gebruikte zoeksite. Volgens de onderzoekers gebruikt 75 procent van de ondervraagden 1 zoekmachine; 50 procent geeft aan te switchen van zoekmachine in het geval van ontevredenheid over de resultaten. Er ging in 2003 2,6 miljard dollar om binnen de zoekwereld en dit bedrag zal oplopen naar 8,9 miljard dollar in 2007. [Bron: Keynote]
Muziek wordt commodity
 Internet downloaden en MP3 spelers hebben een generatie gevormd van mensen die muziek minder waarderen, aldus Britse onderzoekers van de Universiteit van Leicester. Gedurende twee weken werd van 346 mensen bijgehouden wanneer ze naar welke muziek luisterden en hoe (emotioneel) betrokken ze daarbij waren. De onderzoekers concludeerden dat het grotere aanbod, de grotere toegankelijkheid en de groeiende keuzemogelijkheden van muziek met name hebben geleid tot een meer passieve houding: "The accessibility of music has meant that it is taken for granted and does not require a deep emotional commitment once associated with music appreciation".[Bron]
Inspirerende straatmarketing
IKEA voedt de armen en past op de kinderen
 IKEA lokt consumenten naar binnen met huiselijk taferelen en goedkope warme maaltijden. Steeds meer mensen bezoeken de winkel voor het laatste. In Duitsland staat het op de elfde plaats van goedverdienende restaurants. Daar gaan duizenden mensen dagelijks ontbijten bij IKEA. Voor anderhalve euro krijg je twee broodjes zalm. En zoveel koffie als je wilt. In het Duitse Cologne en Bielefeld zijn er zelfs speciale ontbijtclubs en verjaardagsfeesten. IKEA wordt daarmee een buurthuis voor gepensioneerden, jonge moeders, mensen met lage inkomens en werklozen. Want voor minderbedeelden is het aantrekkelijker de IKEA te bezoeken dan het Leger Des Heils. En voor arme gezinnen is het een alternatief voor uiteten in een restaurant. Extra truc van deze groep: vul het klachtenformulier in met iets onvriendelijks en je krijgt een coupon voor een gratis ontbijt. IKEA is ook een leuke oppas. Dagelijks worden er rond de 150 kinderen in de Hamburgse IKEA afgeleverd. Oorspronkelijk een attente oppaservice voor ouders die rustig door de winkel willen lopen. Inmiddels een goedkoop alternatief voor de babysitter als moeder even wil tennissen. En natuurlijk worden ook de gratis luiers van IKEA gretig meegenomen. Net als het gratis babyvoedsel. [ Bron: Der Spiegel ]
Levi's iPod jeans
 Wordt iedereen die iPod aanraakt goud? Het lijkt erop. Nu komt ook Levi's met een iPod-product. Of, in eigen woorden, met een 'wearable technology revolution'. Levi's introduceert de nieuwe Levi's RedWire DLX Jeans. Met de jeans kun je makkelijker je iPod meenemen. Zo heeft ie een speciale joystick in de watchpocket, zodat je je iPod beter kunt bedienen. De koptelefoons worden in de broek verwerkt. Ook kun je je iPod makkelijker uit je zak halen. Zonder de verbinding te verbreken. En 'onzichtbaar'. Want je iPod-bult is nauwelijks zichtbaar. Zodat ie misschien wat minder goed te rollen is. Mocht je het niet doorhebben als je iPod weg wordt genomen terwijl je er naar luistert. De jeans zijn in de herfst van dit jaar beschikbaar. Foto's zijn nog niet gepubliceerd. [ Persbericht ]
50 is de nieuwe 30
 Steeds meer oudere vrouwen worden tegenwoordig gezien als sexsymbool. Wat dacht u bijvoorbeeld van Desperate Housewive Teri Hatcher (40, zie foto): "I'm 40 and I just got my first beauty campaign".Teri staat niet alleen. Demi Moore (43, recentelijk getrouwd met 15 jaar jongere MTV-ster Ashton Kutcher) is te bewonderen in de campagne van Versace. Sharon Stone (48) is te bewonderen bij Dior. We kunnen nog wel even doorgaan: Madonna (48), Nicolette Sheridan (42), Christie Brinkley (51), Sex and the City Sarah Jessica Parker (bijna 41), ... Waar in 2004 nog gemiddeld 1 glossy per maand een oudere vrouw op de cover had, was dit in 2005 meer dan het dubbele. Bovenstaande voorbeelden staan niet op zich. Ze reflecteren de bredere trend van vergrijzing en het onstaan van een groep consumenten die niet genegeerd wil worden en zich ook niet kan vinden in stereotiepe benaderingen. Christie Brinkley: "As we start to age, we want advertising to address our needs. Don't try to trick us. Don't give us a 20-year-old talking to us".[Meer]
Alcoholreclame beinvloedt consumptie
 Hoe meer alcohoholreclame jongeren en jongvolwassenen zien, hoe meer ze drinken. Dit is in ieder geval de uitkomst van een studie van de Universiteit van Connecticut. In een periode van 2 jaar interviewden de onderzoekers 1.872 mensen tussen de 15 en 26 jaar. Ze kwamen er achter dat voor elke extra advertentie die werd gezien per maand er gemiddeld 1% meer alcohol werd gedronken. De onderzoekers concludeerden ook dat jongeren steeds vroeger beginnen te drinken. Volgens teamleider Leslie Snyder suggereren de resultaten een directe link tussen reclame en drinkgedrag van jongeren: "The results contradict claims that advertising is unrelated to youth drinking amounts, that advertising at best causes brand switching, only affects those older than the legal drinking age or is effectively countered by current educational efforts."[Bron]
Mobiele P2P in de trein?
 Je zit in de trein. Je hebt weinig te doen. Luistert naar een muziekje. En wisselt wat informatie uit met je medereizigers. Niet mondeling. Maar via je walkmantelefoon. Dit apparaat scant de gadgets van de andere reizigers. En wisselt interessante muziek uit met hen. Automatisch. De voor jouw relevante muziek van de andere mensen wordt geselecteerd op basis van je luistergedrag. Een soort mobiele versie van Last FM dus, zie [ een eerder artikel in fris_licht ]. Interessant toekomstbeeld? Het Zweedse project Push!Music onderzoekt de mogelijkheden om dit mogelijk te maken. [ Via Bright ][ Meer over het initiatief ]
Sing along
 Als je wilt weten hoe belangrijk merken zijn voor jongeren kun je het ze rechtstreeks vragen. Een andere manier om hier achter te komen is om te kijken naar hun gedrag. Zoals naar welke muziek ze luisteren. Dit is precies wat het American Brandstand onderzoek heeft gedaan. Een jaar lang werd bijgehouden welke merken genoemd werden in alle 106 hiphop-songs die de Billboard Top 20 haalden. In 35% van deze songs werden merken genoemd. In 2004 was dit nog 40%, een duidelijk signaal dat de Bling trend in 2005 over zijn hoogtepunt was. De meestgenoemde merken in 2005 waren (sorry, het is weer een top-10 lijstje): 1. Mercedes-Benz (100 keer genoemd) 2. Nike (63 keer) 3. Cadillac (62) 4. Bentley (51) 5. Rolls-Royce (46) 6. Hennessy (44) 7. Chevrolet (40) 8. Louis Vuitton/Cristal (35) 10. Pistoolmerk AK-47 (33) [Bron]
MTV's Pimp my Bride
 Play your guitar on the MTV. Er was een tijd dat MTV voor Rock & Roll stond. Natuurlijk, alles binnen de grenzen van de mainstream en commercie. Maar toch. MTV stond voor de vrije levensstijl. Gitaar in de hand, middelvinger omhoog en geluid op 10. Waarom een zin in de verleden tijd? Wel, hoe Rock & Roll is een station dat een nieuwe realityserie gaat maken over jong trouwen? Een quote uit de oproep: "Who says you're too young to get married? You think you're ready. This is going to be the biggest day in your life. If you are between the ages of 18 and 21 and ready to pop the question to your boyfriend or girlfriend, MTV wants to hear from you."Tuurlijk, in is uit en uit is in. Dus jong trouwen is met enige fantasie best een daad met statement. Maar toch. Ook leuk is deze MTV oproep: "Do You See God? Have you had a vision or a spiritual experience that changed your life forever?"fris_licht doet gaarne een suggestie voor de volgende oproep: Are you a young Republican?[ Casting Call: Want to get married on MTV? ][ Casting Call: Do You See God? ]
Hoe heet jouw Blog?
Een leuke in de categorie top-10 lijstjes. Wetenschapper Elliot Back heeft onderzocht wat de meest voorkomende woorden zijn in de namen die mensen aan hun blog geven. Hij analyseerde tienduizenden blogs, met als resultaat de volgende top-10: 1. Blog 2. Life 3. Weblog 4. World 5. From 6. Journal 7. News 8. Thoughts 9. With 10. Daily Als je dit lijstje vergelijkt met de namen van de meest succesvolle blogs van dit moment, bijvoorbeeld op [Technocrati], is er opvallend weinig overlap: 1. Boing Boing 2. Engadget 3. PostSecret 4. Daily Kos 5. The Huffington Post 6. Blog headline 7. Gizmodo 8. Instapundit 9. Michelle Malkin 10. Crooks and Liars Een wat creatievere insteek kan dus bepaald geen kwaad als je je van de concurrentie wilt onderscheiden. Ook in blogland doet een goede merknaam wonderen en loont het om niet mee te gaan met de massa. [Elliott Back's onderzoek]
Off-topic: Simpel. Creatief. Verslavend.
 Creatief en behoefte aan inspiratie? Niet creatief en behoefte aan afleiding? fris_licht gaat even off-topic met een aantal briljant simpele sites. Inspirerend hoe leuk en verslavend simpele dingen kunnen werken. Sommige ken je al, sommige niet. Met dank aan about.com. [ Falling Sand ]Erg basic. Maar verrassend vermakelijk. Teken zand in de bak, hoe vaag dit ook moge klinken. [ Someone keeps stealing my letters... ]Volgens het vorige motto. Probeer een woord te maken met letters. Onderwijl proberen zo'n 30 andere mensen hetzelfde. Leuk om dezelfde letters consequent bij anderen weg te pakken. [ Stuff on My Cat ]In het kader van hoe kom je er op. Foto's van mensen die dingen op hun kat leggen. Niks gewelddadigs. [ Spirograph ]Kleine trip to memory-lane. Pen, plastic cirkels en mooie figuren. [ Sodaconstructor ]Klassieker. Maak zelf je draadrobot. Werkt wederom super simpel maar ook erg knap. [ SymmetryLab Machine ]Grofweg een spinoff van de vorige. Leuk, maar net iets minder briljant. [ Het hele overzicht ]
Communiceer met je K-Swiss
 Ongetwijfeld weet een deel van de fris_licht-lezers precies wat iemand bedoelt met een rode zakdoek in de linkerbroekzak en een bruine in de rechter. Geinspireerd door dit fenomeen komt K-Swiss eind deze maand met de Stripe Shifter. Dit is een schoen waarmee je kunt communiceren. De vijf strepen aan de zijkant van de schoen hebben een schuifsysteem. Daarmee kun je de kleur en hoogte van de strepen veranderen. En dus boodschappen communiceren. Een soort morse dus. Een rode streep staat voor I'm single, mocht je dit van de daken willen afschreeuwen. Twee rode strepen voor peace en vijf halve rode strepen voor respect. Drie rode strepen staan voor Adidas. Op de website van K-Swiss vind je meer codes. [ Via Early Adaptors ] [ K-Swiss website ]
Girl Geeks
 Het zijn meestal mannen die zich aangesproken voelen door nieuwe electronische gadgets, zoals mobiele telefoons en computer games. Zijn vrouwen niet geinteresseerd in moderne technologie, of worden ze gewoon verkeerd benaderd? Volgens Popgadget is dit het laatste. Vrouwen zijn juist wel geinteresseerd in technologie, maar dan met name vanuit bredere toepassingsmogelijkheden in het moderne leven, zoals gezondheid, beauty, mode en wonen. Voorbeelden van recente innovaties zijn een waterbestendig opschrijfbord om je beste ideeen onder de douche direct op te schrijven, de ultra absorberende handdoek, de bacteriedodende tandenborstel en de perfecte eierkoker. Dat Girl Geeks niet aan hun trekken kwamen, was omdat technologie magazines van oudsher zijn gericht op mannen en vrouwenbladen traditioneel ook niet schrijven over technologie. "Popgadget is a lifestyle magazine that embraces technology as a regular and essential part of women's lives. We cover topics traditionally seen in women's magazines (...) but with a unique focus on the products and people that bring exciting innovations to those aspects of our lives."[Popgadget.net]
Samsung met serieuze iPod concurrent?
 Er zijn heel wat iPod-wannabes. Samsung introduceert de YM-P1 portable TV en MP3 speler op de Consumer Electronics Show (CES) in Las Vegas. De eerste wannabee die er echt strak uitziet. En ook nog eens satelliet TV ontvangt. Dus kun je live TV ontvangen in plaats van programma's te downloaden van het internet. De YM-P1 kan ook muziek, foto's en film opslaan, net als de iPod. Meer details maakt Samsung niet bekend tot een persconferentie op donderdag. Het is met het product al genomineerd voor de 2006 Design and Engineering Award. Onderzoeksbureau Parks Associates schat dat er in 2010 13 miljoen portable multimedia players worden verkocht. [ De conferentie ][ Iets meer over het product ]
Reclamebureaus richten zich meer op trendspotting
 Reclamenetwerk DDB, onderdeel van Omnicom, kwam vorige maand met SignBank. Dit gebruikt het Internet en het bureaus wereldwijde netwerk om informatie omtrent 'culturele verandering' te identificeren. In gewoon Nederlands: trendspotting. Signbank doet dit onder andere met de 13.000 medewerkers van DDB en diverse jongerenorganisaties. Eerder kwam Lowe Worldwide, onderdeel van Interpublic, al met Counsel. Dat stuurt vragenlijsten naar opinieleiders over de hele wereld. En recentelijk begonnen Faith Popcorns BrainReserve en Interpublics Weber Shandwick met samenwerking. Reclamebureaus richten zich al langer op trendspotting. Maar het fenomeen lijkt hernieuwde aandacht te krijgen. Onder andere uit angst dat de reguliere werkzaamheden, het maken van TV reclame, verder onder druk komen te staan. Bureaus willen meer worden gezien als creatieve consultants. Tevens raken marketers uitgekeken op traditional onderzoeksbenaderingen. Het Internet maakt het mogelijk consumentengedrag nauwkeurig te volgen. Dit ondergraaft de populariteit van bijvoorbeeld focusgroepen en vergroot de belangstelling voor 'spotting'. Want waarom consumenten vragen wat ze doen, als je ziet wat ze doen. Daarbij zijn consumenten meestal geen experts omtrent hun eigen consumptiepatronen. Ze houden zich met hele andere dingen bezig, zoals het weer en familie, aldus DDB Denmark, waar Signbank werd ontwikkeld. Initiatieven als SignBank lijken echter voor een belangrijk deel een antwoord op het succes van onafhankelijke initiatieven als Trendwatching.com, PSFK, Trendcentral en natuurlijk uw eigen fris_licht bureaus Mountview en two_degrees. Deze organisaties hebben al langer een internationaal netwerk van opinieleiders actief en nemen stapsgewijs de 'spotting' rol van bureaus over. [ Bron ][ Counsel van Lowe ][ De initiatiefnemer van Signbank ][ Brainreserve ][ Trendwatching.com ][ PSFK ][ Trendcentral ][ Mountview ][ two_degrees ]
Water wordt in de VS de grootste frisdrank
 Goed voornemen: minder troep drinken. En meer water. In het kader van 'nu in Amerika, straks bij ons': de markt voor water uit de fles is daar in 20 jaar met 800% gegroeid. In totaal gaat er jaarlijks $9 miljard in om. Het is daar de tweede drank, na frisdrank. En over een jaar of 10 a 15 is het zelfs groter dan frisdrank. Dit voorspelt Beverage Marketing. Een groeiende markt betekent nieuwe initiatieven. Twee leuke voorbeelden: Biota maakt water uit mais. En de plastic fles is op natuurlijke wijze afbreekbaar. BORBA maakt slim water. Het gebruikt 'nanotechnologie', waarmee speciale moleculen worden gemaakt. Deze slimme machientjes zijn goed voor de huid. Je wordt dus mooi van binnenuit. Elk watertje doet dat op een andere manier. Er is er bijvoorbeeld een voor de droge huid en een die het ouder worden tegengaat. [ Biota ][ Bora ][ Bron ][ Het hele waterrapport van Beverage Marketing ]
|
|
![[ Een pagina van de strip ]](http://www.frislicht.com/blog/strippagina.jpg){kind=link}