Webloggen is populair. Blogs worden veel gelezen en vormen een tastbare versie van mond-tot-mond-communicatie.
Dus steeds vaker worden blogs genoemd als nieuw marketinginstrument. Zo creeer je betrokkenheid bij je merk en worden consumenten de verspreider van je boodschap.
Zo gezegd, zo gedaan. Neem Coke Zero. Een nieuw, suikervrij product van Coca-Cola. Het merk maakte een teaser-campagne met diverse vormen van alternatieve mediavormen. Van ‘anonieme’ billboards tot een Zero Movement-website.
De website had de vorm van een ‘actiegroep’ met de naam ‘The Zero Movement’. Compleet met een blog en manifest.
En inderdaad, consumenten zijn de Coke-boodschap gaan verspreiden. Er is nu een andere Zero Movement op de .org-versie van het domein. Het motto: “[Coke Zero] is a bunch of advertising wankers pretending to be a grass-roots movement”. De alternatieve site staat zelfs in Wikipedia onder de term Coke Zero.
Ook veel individuele gebruikers posten boze kwade berichten toen zij er achter kwamen dat het om Coke-reclame ging.
Coke heeft inmiddels een grote advertentie op de homepage van de ‘actiegroep’ staan.
Twee lessen: wees eerlijk als merk. En claim alle versies van je domein.